21 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES repeticiones del contenido audiovisual son fundamentales, y el éxito de una franquicia de este tipo está directamente relacionada a este punto, entre otros. Con respecto al producto, el niño necesita poder identificar a los personajes claramente en el mismo, sin sutilezas”. Y Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, destaca que “los niños en edad preescolar buscan personajes auténticos y sencillos, colores llamativos y contenidos que les permitan jugar e imaginar. Los padres priorizan los productos seguros, prácticos, estéticos y con valores como la sostenibilidad y la fabricación responsable. Además, buscan contenidos educativos que refuercen valores positivos en sus hijos”. Lo más importante para que una licencia preescolar conquiste a los niños es que llegue a su público objetivo, por este motivo, es primordial estar presentes en el mayor número de plataformas streaming y/o canales online. La televisión y los programas infantiles siguen siendo un medio muy importante para la difusión de las licencias preescolares, ya que los niños en edad preescolar suelen disfrutar de contenidos audiovisuales. Además, también se difunden a través de plataformas digitales, como aplicaciones y sitios web interactivos. Así Rosa Ballester, directora general de Safta, valora que “los niños buscan contenidos interactivos y divertidos que les permitan participar activamente y aprender de manera lúdica y entretenida. En cuanto a producto se refiere, que sus personajes favoritos aparezcan en los elementos del día a día como una mochila o un estuche, siempre aporta un valor añadido a las preferencias de los más pequeños”. Y añade: “Por otro lado, los padres buscan contenido educativo, que transmitan valores positivos, pero además los productos deben ser de alta calidad a precios asequibles”. Mientras que Fernando Falgás, CEO de Comansi – Golden Toys, detalla que “a estas edades creo que el niñ@ no busca valores, más que el de reconocer a su personaje favorito. Sin embargo, los padres, además de intentar comprar lo que le gusta a su hij@, sí que suele buscar que esas licencias aporten algo más educativo”. A lo que Gonzalo Pizarro, category manager de Naipes Heraclio Fournier, añade que “el niño busca principalmente entretenimiento y diversión. Los padres, en cambio, apuestan principalmente por licencias con un componente educativo y acorde a los valores con los que quieren educar a sus hijos e hijas. Los padres y madres son quienes tienen el poder de decisión, ya no solo de qué ven sus hijos en la pantalla, sino también de la compra de los productos relacionados con dichas licencias, por lo que su opinión al respecto en cuanto a la licencia cobra especial importancia”. Y Aitor Eguía, category manager de Bizak, opina que “la verdad es que aquí ha habido grandes
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