15 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES licencias, existiendo una gran cantidad de propiedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimentación o regalo. Aun así, también se trata de una categoría con mucha saturación, y en la que la gran exposición de series de propiedades preescolares en las diferentes plataformas streaming y canales digitales dificulta que exista una licencia que lidere el mercado claramente. Si le preguntamos a los profesionales del negocio del licensing sobre la evolución de las licencias preescolares en el último año, destacan una tendencia estable, con un ligero crecimiento en algunas categorías de producto y licencias concretas. Según destaca Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, “para nosotros, el segmento de preescolar va como un cohete, y esto se debe al éxito de Bluey. Desde que representamos la marca, podemos decir que ha llegado un gran éxito a nuestro país. Bluey ha aterrizado y ha hipnotizado a todos los niños y sus familias. En cuanto al futuro que nos depara solo podemos decir que tiene muy buena pinta, si seguimos construyendo la marca, podremos cimentar muy bien a lo largo de los años una marca evergreen gracias al contenido, a sus partners y sobre todo gracias a la BBC”. Y Natalie Harvey, head of licensing, retail & experiences de Animaj, considera que “está claro que hay algunas franquicias de éxito a largo plazo que han resistido la prueba del tiempo, como Peppa Pig y Patrulla Canina, y todavía hay oportunidades para que las nuevas licencias se abran paso, como Bluey, a pesar de haber una gran oferta de preescolar”. ESTABILIDAD EN LA CATEGORÍA DE LICENCIAS PREESCOLARES La edad preescolar es una etapa importante para el correcto desarrollo de los niños y niñas, y por eso los padres buscan en las licencias preescolares valores positivos y educativos que ayuden a sus hijos a crecer. Así, las licencias preescolares siguen siendo uno de los segmentos más importantes dentro del negocio del licensing, con propiedades atractivas tanto para los propios niños, como para sus padres, que resaltan el valor educativo de dichas propiedades, así como el valor añadido que representan sus personajes. Si preguntamos a los profesionales sobre la evolución de la categoría de licencias preescolares en el último año, valoran que ha sido un periodo de relativa tranquilidad con una evolución estable. Para Mónica Ynzenga, responsable comercial de Arditex, “en el último año, el segmento de las licencias preescolares se ha mantenido muy estable, tanto en lo referente a las licencias más demandadas por los consumidores, como en el peso de esta categoría sobre el total del negocio del licensing. Esta estabilidad suele ser muy habitual en este tipo de licencias, en el que normalmente no hay grandes sobresaltos”. Del mismo parecer se muestra Gonzalo Pizarro, category manager de Naipes Heraclio Fournier, que manifiesta que “por lo general se trata de un segmento con bastante estabilidad. Al igual que el conjunto del mercado juguetero, actualmente no está en su mejor momento, pero sigue ganando cuota frente a productos no licenciados”. Y Felisberto Martinho, CEO de Sun City, aclara que “en el último año, el segmento de licencias preescolares ha mostrado una evolución estable, con novedades interesantes en la categoría que han captado la atención tanto de los niños como de sus padres. Las licencias clásicas han continuado consolidando su posición, mientras que las nuevas que han surgido han aportado diversificación y frescura al sector. Los niños en edad preescolar buscan, sobre todo, diversión en estas propiedades, así como personajes con los que puedan identificarse y que les proporcionen un sentido de descubrimiento y aventura”. También encontramos valoraciones más optimistas, como Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, que afirma que “durante este último año, las licencias preescolares han evolucionado favorablemente, ya que alguno de los nuevos lanzamientos ha calado con más fuerza en el público que en otras ocasiones”. E Irene Rubini, deputy general manager de Dolci Ibérica, añade que “en los últimos años, se ve un crecimiento en este rango de licencias, más enfocado a la edad preescolar. Para nosotros, es importante que haya este foco con novedades ya que nuestro negocio está muy centrado en niños de esta edad donde el consumo de producto licenciado es alto”. Aunque por otra parte destacamos la opinión de Fernando Falgás, CEO de Comansi – Golden Toys, que considera que “en general, su evolución ha ido a la baja por la menor tasa de nacimientos y las circunstancias actuales del mercado. Aun así, diría que hay licencias que han despuntado al alza (las nuevas) y otras han bajado más que el propio segmento (las más clásicas)”. Cada vez el consumidor/comprador es mucho más exigente y busca que el producto sea de calidad, que tenga un buen diseño y, sobre todo, que sea de una marca/personaje con el que se sienta identificado. Por este motivo, la licencia es importante, ya que ofrece un valor añadido al producto que puede cubrir diferentes necesidades del consumidor como son la seguridad, la autoestima, la aceptación, el sentido de pertenencia, etc. Por otro lado, las familias buscan principalmente funcionalidad (tamaño, peso, aspectos estéticos), al mejor precio. LAS LICENCIAS PREESCOLARES SIGUEN LAS TENDENCIAS DE MERCADO Como no podía ser de otra manera, las licencias preescolares también siguen las tendencias del mercado,
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx