WICKED Portada Revista 210x230 + 5 mm.pdf 1 1/7/24 13:12 2024 www.licencias.com Nº 101
3 EDITORIAL Emili Alsina, director. UN AÑO DE ANIVERSARIOS EN EL LICENSING Finalizada ya la primera parte del año, aunque el negocio del licensing en el sector juguetero no se escapa de la tendencia negativa general, su comportamiento está por encima de los juguetes y juegos genéricos. Así, en el acumulado del año hasta el mes de abril, según datos de Circana, el licensing mantuvo el crecimiento, con un +2,9%, y la cuota de mercado se situó en el 33,7%, tanto en abril como en el acumulado del año. Star Wars lideró el top de licencias, seguida de las de Fútbol. En tercera posición, estaba Harry Potter, creciendo un 4%. Las licencias dirigidas al target preescolar constituyen uno de los segmentos con más peso histórico en el negocio de las licencias, existiendo una gran cantidad de propiedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías de producto, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimentación o regalo. También se trata de una categoría con una gran competencia, y en la que la gran exposición de series de propiedades preescolares en los diferentes canales de televisión, plataformas streaming y digitales provoca que, sobre todo, licenciatarios y detallistas tengan más donde elegir y realicen un trabajo más preciso de selección de las licencias más adecuadas para su catálogo y oferta. Las licencias preescolares conquistan a los niños y niñas a través de sus atractivos personajes y emocionantes historias, mientras que transmiten valores fundamentales que apoyan el desarrollo integral de los más pequeños. En esta edición, publicamos un informe en el que analizamos la evolución y tendencias en la categoría de licencias preescolares, además de destacar propiedades dirigidas a este target y productos licenciados de una selección de empresas. El 2024 es un año de aniversarios de propiedades en el mercado doméstico e internacional. Batman, Barbie, Mafalda, Dragon Ball, Transformers, Peppa Pig y Hello Kitty, entre otras, celebran este año un destacado aniversario. En esta edición, presentamos un informe con las principales acciones que están llevando a cabo propietarios y agentes de licensing para conmemorar estas efemérides. Brand Licensing Europe se celebrará del 24 al 26 de septiembre en Londres, como cita anual para el mercado europeo. En esta edición, publicamos un Dossier previo con las apuestas y novedades del portfolio de una selección de propietarios y agentes de licensing que exponen en esta feria. Parques temáticos, escape rooms, exposiciones inmersivas, espectáculos musicales, actividades temáticas… son opciones que ofrecen las Location Based Experiences, y el sector de las licencias apuesta por ellas a la hora de amplificar la repercusión de las propiedades y su impacto entre el público. En la presente edición, publicamos un análisis en el que profundizamos en lo que son y lo que aportan al sector del licensing las Experiencias Basadas en la Ubicación. Disfruten de la lectura,
SUMARIO DL B 20719-1998 ISSN Revista: 1139-7152 ISSN Digital: 2696-5879 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: CONVERSACIÓN CON 42 ENTREVISTA 44 Entrevista a Rubén Sánchez, CEO y fundador de REINO de juguetes Evolución y tendencias en las licencias preescolares DOSSIER: BRAND LICENSING EUROPE Más de 200 empresas estarán en el Brand Licensing Europe en septiembre 48 ENTREVISTA A: Ella Haynes, directora de Brand Licensing Europe 50 Propietarios y agentes de licensing presentan sus propuestas en Brand Licensing Europe 52 ENTREVISTA 72 Entrevista a Fernando Navarro, presidente de INNOVAETICA y autor del libro Responsabilidad Social Corporativa de ESIC Editorial ANÁLISIS REDES SOCIALES 74 Por qué las redes sociales quieren atraer a los menores ANÁLISIS DE MERCADO 76 AIJU presenta los resultados del estudio ‘Efectos de los dispositivos digitales en el aprendizaje y hábitos de juego’ ENTREVISTA 78 Entrevista a Paco Lorente y Francisco Torreblanca, autores del libro ‘Egology’ (ESIC Editorial) TENDENCIAS CONSUMO 80 Consumidor digital y Generación Z TENDENCIAS NUEVAS TECNOLOGÍAS 82 Claves para entender la publicidad digital y la publicidad programática GUÍA PARA... 84 Potenciar el comercio electrónico Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director Ejecutivo: Aleix Torné Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agropecuaria: Ángel Pérez Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_licencias@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Controller: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Barbosa du Bocage, 87, 4.º Piso, Gabinete 4 1050-030 Lisboa www.grupointerempresas.com Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: INFORME: ANIVERSARIOS 56 2024, un año de aniversarios Revista trimestral EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 6 14 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES Las propiedades preescolares mantienen su relevancia en el negocio del licensing 14 Propietarios y agentes de licensing valoran la evolución del segmento de licencias preescolares 26 Los licenciatarios valoran la evolución del segmento de licencias preescolares 28 Propiedades preescolares que destacan en el negocio del licensing 30 Productos destacados 36 PRODUCTOS DESTACADOS 86 48 ANÁLISIS LICENSING 62 Las LBE son una gran herramienta de marketing para el licensing TENDENCIAS ECO 68 La Responsabilidad Social Corporativa y el consumo consciente Aumentan los consumidores consecuentes con la sostenibilidad en los últimos años 70 PRÓXIMO NÚMERO 90
En memoria de Antonio Luis Berbegal Antonio Luis Berbegal Navarro, presidente de Injusa, falleció el pasado 1 de julio a los 88 años. Antonio Luis fue una figura clave en el crecimiento y desarrollo de Injusa. Su visión, liderazgo y dedicación han sido pilares fundamentales en la construcción de la organización que hoy tienen, siempre mostrando una profunda humanidad y un compromiso inquebrantable con todos los miembros del equipo. Desde Injusa, comunican: “Su influencia se siente en cada rincón de nuestra empresa y en el corazón de todos aquellos que tuvimos el privilegio de conocerlo. Su legado perdurará no solo en los éxitos y logros, sino también en los valores, principios y talante que nos ha enseñado durante tantos años. En estos momentos de tristeza, queremos extender nuestras más sinceras condolencias a la familia, unámonos en pensamiento y apoyo hacia ellos en este difícil momento. D.E.P.”. Desde LICENCIAS Actualidad, queremos transmitir nuestras condolencias a toda la familia Berbegal. Luis Berbegal, actual director de Injusa, junto a su padre Antonio Luis Berbegal, durante la celebración del 70º aniversario de la compañía en 2017. 6 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER 20 millones de ‘gamers’ y un aumento de facturación del 16,3%: un sector en crecimiento Las cifras del sector del videojuego sitúan a España como el tercer mercado más importante en la Unión Europea, por detrás de Alemania y Francia. Según han informado desde la Asociación Española de Videojuegos (AEVI), el sector del videojuego en España ha crecido tanto en jugadores, con el registro de más de 20 millones de personas dedicadas a este ocio digital, como en facturación, tras registrar 2.339 millones de euros en 2023, un 16,3% respecto al año anterior. De este modo, España se sitúa como el tercer mercado en la Unión Europea, por detrás de los mercados de Alemania y Francia. Este crecimiento está impulsado por el incremento de las ventas tanto en formato físico (24,85%) como en línea (10,25%), el primero con una facturación de 1.038 millones de euros y el segundo, de 1.301 millones de euros, como se recoge en el ’Anuario de la Industria del videojuego en España en 2023’ de AEVI. El número de ‘gamers’ ha crecido en España en 2023 hasta superar los 20 millones (20,05M), un aumento destacado frente a los 18,2 millones de 2022 y los 18,1 de 2021. Por género, los hombres siguen siendo mayoría (51%) frente a las mujeres (49%), si bien la situación es paritaria. Los jugadores españoles prefieren el ’smartphone’ (32%), principalmente con el sistema operativo Android (30%), y las consolas (31%) para jugar, con el portátil como última opción (8%), detrás de la tableta (13%). Y dedican una media de 7,7 horas a la semana, una cifra superior a la media en Francia (7,4 horas) e Italia (6,5 horas), pero inferior a la de Reino Unido (10,8 horas) y Alemania (10,4 horas).
Bizak nombra a Daniela Mendoza como nueva directora de marketing La empresa juguetera Bizak ha promocionado a Daniela Mendoza al cargo de directora de marketing, uno de los puestos más relevantes de la compañía. Según explican desde Bizak, “con una trayectoria muy sólida en el sector juguetero y habiendo demostrado un gran conocimiento del mercado y de las nuevas formas de comunicar, pasará a liderar al equipo de marketing, que se ha ampliado con el objetivo de cumplir nuevos roles dentro de la empresa”. Por su parte, Jaime Guerra, vicepresidente ejecutivo de Bizak, declara que “gracias a su experiencia en algunas de las empresas más dinamizadoras del sector juguetero, sus éxitos probados, su trabajo en equipo y su conocimiento de las nuevas formas de comunicación, hacen que queramos que Daniela capitanee y siga elevando el nivel del departamento de marketing para adecuarnos lo más rápidamente a las nuevas necesidades del sector”. Así, desde Bizak manifiestan que “Daniela Mendoza se encargará a partir de ahora de liderar la compañía desde un puesto directivo, implementando sus constantes aportaciones al sector con un nuevo equipo de marketing ampliado como corresponde a una de las principales empresas de la industria juguetera a nivel nacional”. Licensing Expo 2024 aumentó un 35% los asistentes en Las Vegas Más de 12.000 profesionales internacionales asistieron con tal de debatir el futuro de las licencias en este evento global de referencia. Del 21 al 23 de mayo, Licensing Expo reunió en Las Vegas a la mayor cantidad de minoristas hasta la fecha, con más de 12.000 profesionales internacionales para debatir el futuro de las licencias. El aumento del compromiso de los minoristas, el diseño estudiado, la mejora del matchmaking y la interminable innovación en la feria aumentaron las oportunidades para conectar con marcas emergentes y líderes mundiales. Licensing Expo, el evento global de referencia para licencias de marcas, extensión de propiedad intelectual, asociaciones y colaboraciones, organizado por el Global Licensing Group de Informa Markets y patrocinado por Licensing International, reunió a asistentes de todas las categorías para interactuar con más de 5.000 marcas representadas en la feria, incluidas 106 marcas expositoras por primera vez, consolidando a Licensing Expo como el escenario anual más importante para la expansión de marcas en todo el mundo. Licensing Expo acogió – con récord de visitantes – a marcas nacionales e internacionales de entretenimiento, deportes, moda, alimentos y bebidas, juguetes y arte y diseño. Los principales minoristas que recorrieron la feria incluyeron a Amazon, Burlington Stores, GameStop, Hallmark Cards, Hot Topic, Inditex, Kohls, Lids, Lowes, Macy’s, Primark, Target, TJX, Urban Outfitters, Walmart, entre muchos otros. 7 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
Jazwares amplía su presencia europea con una nueva oficina propia en Bilbao Jazwares, multinacional especializada en juguetes y licencias, ha comunicado un hito importante en la estrategia de crecimiento europeo de la empresa con la apertura de su última oficina de propiedad exclusiva en Bilbao, España, para dar servicio al mercado ibérico en 2025. Jazwares amplía su presencia europea con una nueva oficina propia en España, concretamente en Bilbao. Esta expansión marca el primer modelo de distribución directa en la estrategia europea de Jazwares con los minoristas del sur de Europa. En la actualidad, Jazwares ya tiene oficinas propias en el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos. Santiago Guerra, profesional con una larga trayectoria en la industria juguetera en España, ha sido nombrado director general de Jazwares Iberia. Con más de 18 años de inestimable experiencia como vicepresidente ejecutivo de Bizak, empresa española de referencia en el sector del juguete, su nombramiento y la apertura de la oficina suponen un importante paso adelante en la estrategia europea de desarrollo y crecimiento de Jazwares. Jonny Taylor, vicepresidente senior de Europa, afirma: “Iberia es un mercado europeo increíblemente valioso. Hemos construido un negocio sólido hasta la fecha y estamos muy agradecidos por el trabajo de nuestro distribuidor, Toy Partner, en la distribución de los productos de Jazwares hasta este punto”. Y añade: “Con un claro enfoque en el crecimiento europeo, ahora es el momento adecuado para la transición a un modelo de distribución directa al minorista en la región. Estamos encantados de dar la bienvenida a Santiago para dirigir las operaciones en Iberia. Su probada trayectoria y experiencia en el mercado local, combinada con la cartera de productos de clase mundial de Jazwares, nos da un buen posicionamiento para llevar nuestro negocio ibérico al siguiente nivel”. 8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Éxito de la IV Edición del Día del Niño y de la Niña Por cuarto año consecutivo, la Fundación Crecer jugando impulsó el 26 de abril como fecha conmemorativa para subrayar la importancia de que los niños y las niñas tengan un día propio y de celebración. Una nueva edición del Día del Niño y de la Niña se ha culminado con gran éxito gracias al apoyo y al entusiasmo de todos los implicados, según destacan desde la organización. Una celebración que ha contado con el apoyo de todas las empresas que han contribuido a hacer notorio este día a través de sus acciones y de su colaboración económica, como Cefa, Famosa, Hasbro, Lego, Educa, FDJNinco, Lúdilo, Mattel, Miniland, Moltó, Muñecas Antonio Juan, Muñecas Paola Reina, Playmobil, Cel, Magicbox, Simba, Vtech y Worldbrands, así como a la distribución: El Corte Inglés, Toys”R”Us, Amazon, Juguettos, Toy Planet y Carrefour. Además, tampoco se pueden olvidar las entidades que nutrieron de contenido cultural esta edición y que cada vez son más numerosas: Museo Nacional del Prado, Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, Museo Guggenheim Bilbao, Museo Nacional de Ciencias Naturales, Oceanogràfic València, Museo del Ferrocarril de Madrid, Museo de Cera de Madrid, Casa Museo de Ratón Pérez, Terra Natura Benidorm, BIOPARC Valencia, Museu del Joguet de Catalunya, Museo de la Ciencia de Valladolid, Museo Arte Contemporáneo Vigo y Parque de la Naturaleza de Cabárceno Cantabria. Otro pilar importante son los ayuntamientos, como el de Santander, Cádiz, Pozuelo de Alcorcón, Teruel y Tomiño. Y también destacaron los clubes deportivos: Fundación Unicaja Baloncesto, Fundación Cádiz Club de Fútbol, Club Baloncesto Gran Canaria, Fundación CD Leganés, @Real Racing Club Santander y Gipuzkoa Basket, entre otros.
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Se vuelve a la tendencia negativa en el sector juguetero en el mes de abril En el acumulado del año hasta el mes de abril, el mercado juguetero ha descendido un 1,2% en valor, según datos de Circana, y en el mes de abril, concretamente, ha disminuido un 4,7%. Tras el pequeño respiro de marzo, los resultados de abril muestran con contundencia la mala salud del mercado en los últimos meses, situación negativa amplificada por el efecto que la no Semana Santa (frente al año pasado) haya podido tener en la tendencia de este mes. Y es que abril cierra con una caída del -4,7% en valor, siendo el descenso en unidades todavía más acusado, -8,4%. Si hablamos del acumulado del año, la caída es del -1,2% en valor, y -4,9% en unidades. En esta ocasión el mercado licenciado no se escapa, si bien su caída (-3,3%) es más ligera que la del mercado no licenciado (-5,3%). El acumulado del año mantiene el crecimiento, +2,9%, y la cuota se sitúa en el 33,7%, tanto en abril como en el acumulado del año. Star Wars lidera el top de licencias, seguida de la licencia Fútbol, si bien ambas presentan tendencia negativa en abril. En tercera posición aparece Harry Potter, creciendo un +4%. Esta licencia, junto con Disney Other y Dragon Ball, son las únicas tres con tendencia positiva en abril, el resto presentan caídas, algunas importantes como es el caso de Super Mario o Jurassic Park. HBO Max se convierte en Max, la nueva plataforma audiovisual de Warner Bros. HBO Max pasa a llamarse Max. Llegó a España el 21 de mayo con los contenidos de HBO, Discovery y Eurosport. A partir del 21 mayo HBO Max se convirtió en Max, la nueva plataforma audiovisual de Warner Bros. En esta, también podremos ver los contenidos de Eurosport y Discovery. Discovery integra la oferta de entretenimiento del canal Discovery y, a través de una suscripción ’premium’, los eventos deportivos de Eurosport, incluidos los Juegos Olímpicos de París 2024. JB Perrette, presidente y CEO de Global Streaming & Games de Warner Bros. Discovery, anunció el lanzamiento en el festival de televisión Series Mania, en Lille (Francia), junto con la fecha de estreno de la esperada segunda temporada de ’La casa del dragón’, que llegó a Max en toda Europa el 17 de junio. Existe un plan básico con anuncios, a un precio inferior. Pero en España, inicialmente, esta propuesta no estará disponible. Solo en Noruega, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Países Bajos, Rumanía, Polonia, Francia y Bélgica. A pesar de ello, el servicio incluye a España en los primeros países de su lanzamiento, junto a Portugal, los países nórdicos y Europa Central y Oriental. 10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER En memoria de José Gurpegui Este mes de mayo falleció José Gurpegui, fundador y alma mater de Unice Toys. Su figura es de sobra conocida en la industria del juguete en España. Un emprendedor que supo construir desde cero una empresa de referencia a nivel mundial. Gurpegui fue el artífice de la patente de impresión total en un balón, lo que supuso un empuje decisivo para Unice Toys, ya que de esta manera se podían desarrollar artículos de un atractivo hasta entonces desconocido para los niños. Además, en su empeño estratégico, exportó los productos de la empresa por todo el planeta, hasta el punto de ser la primera marca en poner la bandera española en la feria internacional de Hong Kong. Desde el medio de comunicación Licencias Actualidad queremos hacer un homenaje a un inteligente empresario que supo crear una compañía que siempre ha tenido un marcado carácter familiar, pero que en su evolución se alió con empresas extranjeras, hasta llegar al momento actual, en el que camina de la mano del grupo italiano Mondo. Queremos transmitir nuestras condolencias a toda la familia Gurpegui.
12 PUBLIRREPORTAJE ¡WILDBRAIN CPLG CELEBRA 50 AÑOS! WildBrain CPLG, un socio de confianza para las marcas líderes en todo el mundo, celebra el 2024 con varios aniversarios significativos, a la vez que refuerza su creciente huella global y experiencia local sin referentes. Con la reciente expansión a China y APAC y el lanzamiento de su negocio dedicado a LBE, WildBrain CPLG cuenta ahora con 23 oficinas que dan servicio a más de 100 territorios en todo el mundo. WildBrain CPLG, que celebra 50 años de experiencia en la concesión de licencias, sigue creando programas innovadores de productos de consumo en los ámbitos del entretenimiento, la empresa, el estilo de vida y el deporte a través de su cartera de marcas reconocidas en todo el mundo. TARTA DE FRESA La adorada Tarta de Fresa de WildBrain celebra su 45 aniversario y resurge la popularidad de la clásica Fresa y su adorable gorro y bombachos. Con un legado perdurable y atractivo para todas las generaciones, Lefties lanzó una línea de ropa en 2023, con más colaboraciones de moda con el Grupo Inditex en proyecto. PEANUTS Con una nueva serie, Camp Snoopy, lanzada en Apple TV+ y un largometraje en desarrollo, Peanuts es más popular que nunca, llegando a una nueva generación de fans mientras se acerca a su 75º aniversario en 2025. En España, el equipo está impulsando asociaciones globales de moda a través del Grupo Inditex, incluyendo Zara, Pull&Bear, Lefties y Stradivarius; Tendam Group, incluyendo Women'Secret & Springfield, Mango, Sprinter, Brava Fabrics, Besocks y más por venir. PLAYMOBIL Peanuts X Grupo Erik. Playmobil X Dohe. La asociación global de WildBrain CPLG con la marca de juguetes Playmobil®, que también celebra su 50º aniversario en 2024, hace que el programa de licencias explore nuevas categorías tanto para adultos como para niños. En España, la moda lidera el camino con líneas de ropa de Brava Fabrics y Zara, así como una promoción de alimentación con Pescanova en toda Europa, gafas de Optim, libros y figuras de Planeta DeAgostini y una mayor expansión prevista para publicaciones, artículos de fiesta y más.
113 PUBLIRREPORTAJE WILDBRAIN CPLG WWW.CPLG.COM • 93 409 12 68 Lefties X The Smurfs. HELLO KITTY Hello Kitty de Sanrio celebra su 50º aniversario en 2024. Durante casi cinco décadas, Hello Kitty ha inspirado a generaciones, y su mensaje de amistad, bondad e inclusión trasciende culturas y sigue resonando entre fans de todas las edades. Una amplia gama de colaboraciones de licencias celebra el aniversario con WildBrain CPLG asegurando colecciones exclusivas con Bershka, Pull & Bear, Zara, Lefties, El Corte Inglés, Play by Play y un cobranding con Mr Wonderful. THE WORLD OF CLASH Y BRAWL STARS WildBrain CPLG ha ampliado recientemente su relación con Supercell para representar los derechos mundiales de licencia (excluida China) de Brawl Stars, un juego para móviles con más de 2.000 millones de dólares de ingresos de por vida. El programa global de productos de consumo explorará oportunidades en juguetes, ropa, publicaciones, regalos, coleccionables, consumibles y artículos para el hogar. WildBrain CPLG ya representa la exitosa franquicia de Supercell The World of Clash, que incluye los juegos para móvil Clash of Clans y Clash Royale, que juntos han acumulado más de 4.000 millones de descargas. UNICORN ACADEMY WildBrain CPLG también amplió su asociación con Spin Master para representar los derechos de licencia de la franquicia infantil de fantasía y aventuras Unicorn Academy en Iberia, Países Nórdicos, Italia y Benelux. Unicorn Academy es una nueva serie de animación de Netflix disponible en más de 190 territorios y 30 idiomas. El programa de WildBrain CPLG se dirige a las categorías de ropa y accesorios, decoración del hogar, salud y belleza, productos de papel para la vuelta al cole y publicaciones limitadas, así como LBE. LOS PITUFOS La nueva serie animada de Los Pitufos se emite en Clan TV, con un emocionante largometraje que se estrenará a principios de 2025. El licenciatario principal de la marca, Giochi Preziosi, ha lanzado peluches, playsets y figuritas en España, mientras que el programa de licencias más amplio sigue creciendo con socios como Safta para la vuelta al cole, Toimsa para juguetes periféricos y una gama de ropa con el Grupo Inditex para ropa exterior, ropa de dormir y accesorios en Lefties. SONIC THE HEDGEHOG Sonic The Hedgehog de Sega continúa en un momento increíble con el reciente lanzamiento de Knuckles, la última entrega del ‘Cinematic World of Sonic The Hedgehog" de Paramount Pictures y Sega of America, así como Sonic The Hedgehog 3 de Paramount Pictures y Sega cuyo lanzamiento está previsto para el 20 de diciembre de 2024. Los socios en España incluyen Jakks Pacific, Play by Play, Karactermania, Golden Toys, Grupo Erik, Artesanía Cerda, Creaciones Jugavi, Stor, Angel Europa, Claudio Reig, Optim, Lorenay, Comic Studio, Funiglobal, Kstationery, Mango y Grupo Inditex. WEDNESDAY Tras el éxito mundial de la primera serie de Wednesday, de MGM, y ante la inminencia de una segunda temporada, WildBrain CPLG sigue impulsando un amplio programa de productos de consumo para la exitosa serie. En España, los socios incluyen Play by Play, Karactermania, Grupo Erik, Artesanía Cerda, Funiglobal, Airval, Suncity y el Grupo Inditex incluyendo Zara, Pull & Bear, Stradivarius, Lefties & Tempe. LA PANTERA ROSA La querida Pantera Rosa de MGM celebra 60 años como icono cultural y sigue deleitando a fans de todas las edades con emocionantes productos de consumo en todo el mundo. La popularidad de la Pantera Rosa animada perdura a través de contenidos que incluyen una serie de televisión, especiales y YouTube, cómics, eventos, promociones y merchandising. El mercado español se tiñe de rosa con socios como Bimbo Donuts, Funiglobal, Inditex y Tendam, entre otros. n Wednesday X Karactermania.
14 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES LAS PROPIEDADES PREESCOLARES MANTIENEN SU RELEVANCIA EN EL NEGOCIO DEL LICENSING Las licencias dirigidas al target preescolar constituyen uno de los segmentos con más peso en el negocio de las licencias, existiendo una gran cantidad de propiedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimentación o regalo. A continuación, analizamos la evolución y tendencias de la categoría de las licencias preescolares, contando con la valoración de los principales agentes económicos. Además, al final del informe publicamos un listado de una selección de propiedades preescolares y una galería de productos licenciados. Carmina Meneses Las licencias preescolares (hasta los 5 años, aproximadamente) siguen siendo uno de los segmentos más importantes dentro del negocio del licensing, con propiedades atractivas tanto para los niños como para sus padres, que resaltan el valor educativo de dichas licencias. Por su parte, el aumento del consumo de contenidos audiovisuales en las diferentes plataformas streaming y canales digitales continúa generando una mayor oferta de propiedades preescolares en el mercado. Las licencias dirigidas al target preescolar constituyen uno de los segmentos con más peso en el negocio de las
15 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES licencias, existiendo una gran cantidad de propiedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimentación o regalo. Aun así, también se trata de una categoría con mucha saturación, y en la que la gran exposición de series de propiedades preescolares en las diferentes plataformas streaming y canales digitales dificulta que exista una licencia que lidere el mercado claramente. Si le preguntamos a los profesionales del negocio del licensing sobre la evolución de las licencias preescolares en el último año, destacan una tendencia estable, con un ligero crecimiento en algunas categorías de producto y licencias concretas. Según destaca Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, “para nosotros, el segmento de preescolar va como un cohete, y esto se debe al éxito de Bluey. Desde que representamos la marca, podemos decir que ha llegado un gran éxito a nuestro país. Bluey ha aterrizado y ha hipnotizado a todos los niños y sus familias. En cuanto al futuro que nos depara solo podemos decir que tiene muy buena pinta, si seguimos construyendo la marca, podremos cimentar muy bien a lo largo de los años una marca evergreen gracias al contenido, a sus partners y sobre todo gracias a la BBC”. Y Natalie Harvey, head of licensing, retail & experiences de Animaj, considera que “está claro que hay algunas franquicias de éxito a largo plazo que han resistido la prueba del tiempo, como Peppa Pig y Patrulla Canina, y todavía hay oportunidades para que las nuevas licencias se abran paso, como Bluey, a pesar de haber una gran oferta de preescolar”. ESTABILIDAD EN LA CATEGORÍA DE LICENCIAS PREESCOLARES La edad preescolar es una etapa importante para el correcto desarrollo de los niños y niñas, y por eso los padres buscan en las licencias preescolares valores positivos y educativos que ayuden a sus hijos a crecer. Así, las licencias preescolares siguen siendo uno de los segmentos más importantes dentro del negocio del licensing, con propiedades atractivas tanto para los propios niños, como para sus padres, que resaltan el valor educativo de dichas propiedades, así como el valor añadido que representan sus personajes. Si preguntamos a los profesionales sobre la evolución de la categoría de licencias preescolares en el último año, valoran que ha sido un periodo de relativa tranquilidad con una evolución estable. Para Mónica Ynzenga, responsable comercial de Arditex, “en el último año, el segmento de las licencias preescolares se ha mantenido muy estable, tanto en lo referente a las licencias más demandadas por los consumidores, como en el peso de esta categoría sobre el total del negocio del licensing. Esta estabilidad suele ser muy habitual en este tipo de licencias, en el que normalmente no hay grandes sobresaltos”. Del mismo parecer se muestra Gonzalo Pizarro, category manager de Naipes Heraclio Fournier, que manifiesta que “por lo general se trata de un segmento con bastante estabilidad. Al igual que el conjunto del mercado juguetero, actualmente no está en su mejor momento, pero sigue ganando cuota frente a productos no licenciados”. Y Felisberto Martinho, CEO de Sun City, aclara que “en el último año, el segmento de licencias preescolares ha mostrado una evolución estable, con novedades interesantes en la categoría que han captado la atención tanto de los niños como de sus padres. Las licencias clásicas han continuado consolidando su posición, mientras que las nuevas que han surgido han aportado diversificación y frescura al sector. Los niños en edad preescolar buscan, sobre todo, diversión en estas propiedades, así como personajes con los que puedan identificarse y que les proporcionen un sentido de descubrimiento y aventura”. También encontramos valoraciones más optimistas, como Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, que afirma que “durante este último año, las licencias preescolares han evolucionado favorablemente, ya que alguno de los nuevos lanzamientos ha calado con más fuerza en el público que en otras ocasiones”. E Irene Rubini, deputy general manager de Dolci Ibérica, añade que “en los últimos años, se ve un crecimiento en este rango de licencias, más enfocado a la edad preescolar. Para nosotros, es importante que haya este foco con novedades ya que nuestro negocio está muy centrado en niños de esta edad donde el consumo de producto licenciado es alto”. Aunque por otra parte destacamos la opinión de Fernando Falgás, CEO de Comansi – Golden Toys, que considera que “en general, su evolución ha ido a la baja por la menor tasa de nacimientos y las circunstancias actuales del mercado. Aun así, diría que hay licencias que han despuntado al alza (las nuevas) y otras han bajado más que el propio segmento (las más clásicas)”. Cada vez el consumidor/comprador es mucho más exigente y busca que el producto sea de calidad, que tenga un buen diseño y, sobre todo, que sea de una marca/personaje con el que se sienta identificado. Por este motivo, la licencia es importante, ya que ofrece un valor añadido al producto que puede cubrir diferentes necesidades del consumidor como son la seguridad, la autoestima, la aceptación, el sentido de pertenencia, etc. Por otro lado, las familias buscan principalmente funcionalidad (tamaño, peso, aspectos estéticos), al mejor precio. LAS LICENCIAS PREESCOLARES SIGUEN LAS TENDENCIAS DE MERCADO Como no podía ser de otra manera, las licencias preescolares también siguen las tendencias del mercado,
16 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES evolucionando y adaptándose a las preferencias y gustos del consumidor y comprador. Así, encontramos tendencias que destacan en esta categoría, como un mayor enfoque en la diversidad y representación en los personajes y temas de las propiedades preescolares; la incorporación de tecnología educativa como realidad aumentada y aplicaciones interactivas en productos preescolares; el auge de la sostenibilidad y la conciencia ambiental en el desarrollo de artículos con licencias preescolares; y mayor énfasis en la inclusión de habilidades socioemocionales en el contenido preescolar; entre otras. En la actualidad, nos encontramos con propiedades preescolares 360º, ya que los consumidores tienen a su alcance muchas más ventanas para consumir entretenimiento. Las licencias preescolares intentan estar presentes en todas las plataformas y soportes, lo que provoca una oferta muy abundante de contenidos preescolares. Así, Fabiola Ortiz, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia, destaca que “nos encontramos ante nuevos formatos de entretenimiento, como los cortos animados, las apps educativas y los juegos interactivos, que han ganado terreno, complementando la oferta tradicional de series y películas. La integración de las licencias preescolares en diferentes plataformas y formatos (libros, juegos, eventos, etc.) será crucial para ampliar su alcance y engagement con la audiencia infantil”. Mientras que Carla González, senior director Southern Europe, retail & categories (Iberia, Italy & Agents) de Universal Products & Experiences, detalla que “las licencias preescolares llegan a los niños a través de varios soportes, tanto lineales como no lineales. Sin embargo, las nuevas plataformas streaming destacan como los principales canales, ya que permiten un consumo a la carta e inmediato, y allí es donde los niños pasan la mayor parte de su tiempo. Los padres juegan un papel crucial -especialmente en las franjas de edad más bajas-, ya que a menudo son ellos quienes seleccionan el contenido que sus hijos consumen y la capacidad de elección es mayor al no depender de franjas horarias concretas”. Y Grégory Pierron, senior category manager de DeAPlaneta Kids & Family, detalla que “la evolución de las propiedades preescolares hacia las nuevas plataformas y tecnologías digitales ha sido dinámica y multifacética. Esta transición ha permitido una mayor accesibilidad, interactividad y personalización del contenido, enriqueciendo la experiencia educativa y de entretenimiento para los niños y niñas y facilitando a los padres y madres el acceso a recursos valiosos para el desarrollo de sus hijos e hijas”. Tal y como explica Mónica Ynzenga, responsable comercial de Arditex, “desde nuestro punto de vista, la evolución ha ido en línea con la evolución de la sociedad en general. De contar exclusivamente con la televisión o las publicaciones, hemos pasado a encontrar muchísimo contenido para niños en plataformas digitales, tanto de pago como libres, juegos interactivos, etc. Pero pensamos que las plataformas más tradicionales siguen siendo indispensables y, además, vemos que podría llegar a ser importante alguna corriente que intenta avisar a los padres de los prejuicios de saturar a los niños en edades tempranas con demasiados contenidos ‘para llevar’, que es justo lo que favorecen las tecnologías digitales”. Y Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, concluye que “creemos que las propiedades preescolares han ido evolucionando y han sabido adaptarse en su mayoría a las plataformas y tecnologías digitales, como las plataformas streaming y las aplicaciones móviles. Viene siendo habitual que en los planes de las marcas haya información en exclusiva con este foco. De este modo, hemos pasado de programas de televisión y libros a una presencia multiplataforma que incluye aplicaciones móviles, servicios de streaming y contenido interactivo. Ahora utilizan tecnologías como la realidad aumentada, inteligencia artificial y juegos interactivos para ofrecer experiencias educativas personalizadas. Además, utilizan redes sociales y canales de YouTube para crear comunidad”. Gran diversidad de propiedades preescolares La gran variedad de plataformas streaming y canales digitales está provocando una proliferación de licencias preescolares, contando cada vez más con un número mayor en el mercado. Si le preguntamos a los profesionales sobre la posible sobresaturación en el mercado de licencias preescolares, David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, considera que “creo que el hecho de que haya mucha oferta de licencias preescolares provoca una saturación bestial en el mercado, y lamentablemente solo unas pocas generan un volumen de negocio suficiente en licensing y merchandising”. Mientras que Mónica En la actualidad, nos encontramos con propiedades preescolares 360º, ya que los consumidores tienen a su alcance muchas más ventanas para consumir entretenimiento C M Y CM MY CY CMY K
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18 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES Ynzenga, responsable comercial de Arditex, valora que “pensamos que hay demasiadas licencias para este segmento, lo que hace que las decisiones tanto de compra por parte del retail, como de desarrollo por parte de los licenciatarios, se vuelvan muy complejas y puedan estar sesgadas. Sin embargo, al final, como los recursos para ambos actores son limitados, esta mayor oferta hace que se acabe apostando por las licencias más consolidades y reconocidas, lo que evita muchos riesgos”. LAS LICENCIAS PREESCOLARES, UN GRAN ATRACTIVO TANTO PARA NIÑOS COMO PARA PADRES Las licencias preescolares conquistan a los niños a través de personajes atractivos, historias emocionantes y experiencias interactivas, mientras que transmiten valores fundamentales que apoyan su desarrollo integral. Para Fabiola Ortiz, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia, “se observa un creciente compromiso por parte de las empresas de licencias por ofrecer personajes diversos que representen a diferentes culturas, etnias y géneros, reflejando mejor la realidad del mundo actual. Los padres muestran un mayor interés en productos fabricados de manera responsable y con materiales sostenibles, lo que impulsa a las empresas de licencias a adoptar prácticas ecológicas”. Y añade: “Los propietarios de licencias tenemos que asumir el papel más activo en la promoción de valores positivos y el desarrollo de iniciativas socialmente responsables que impacten positivamente en la sociedad”. Por su parte, Mónica Ynzenga, responsable comercial de Arditex, detalla que “nosotros pensamos que los niños en edad preescolar, en estos contenidos, buscan principalmente la diversión, a través de la interacción con los personajes y el humor. Pero también buscan un cierto punto de complicidad y verse identificados con las historias que estos cuentan. Para estos niños, las CÓMO SE ADAPTAN LAS PROPIEDADES PREESCOLARES A LAS NUEVAS PLATAFORMAS Y TECNOLOGÍAS DIGITALES Las propiedades preescolares están evolucionando para integrarse de manera efectiva en la gran oferta de plataformas digitales y para utilizar de la mejor manera posible las nuevas tecnologías que están a su alcance, mejorando así la comunicación con su público objetivo. Si preguntamos a los profesionales sobre cómo se están adaptando las propiedades preescolares a las nuevas plataformas y tecnologías digitales, Fernando Falgás, CEO de Comansi – Golden Toys, manifiesta que “creo que la mayoría de licencias preescolares busca la omnicanalidad, pero apostando por las nuevas plataformas y tecnologías lo más posible y abandonando a veces los canales y medios más tradicionales. Es una tendencia natural en todos los negocios y mercados, aunque puede que los resultados no sean tan efectivos a veces”. Por su parte, Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, resalta que “el avance tecnológico no solo ha hecho que la difusión sea más sencilla y que los más pequeños puedan acceder al contenido a través de distintos dispositivos, sino que el propio desarrollo de las series sea más rápido y asequible. Esto se ha traducido en un aumento del número de producciones. Por eso, hoy en día, la originalidad y la presencia de valores son dos de los puntos clave que hacen que una serie preescolar llegue a ser exitosa”. E Irene Rubini, deputy general manager de Dolci Ibérica, opina que “como todos sabemos, el uso de la televisión tradicional ha sufrido una gran caída, pero las propiedades han conseguido darle la vuelta y seguir estando presentes en las casas, mediante las plataformas. Actualmente que una propiedad esté presente en varias plataformas junto con la televisión tradicional puede ayudar al éxito de esta”. Tal y como detalla Rosa Ballester, directora general de Safta, “la evolución ha sido significativa gracias a la aparición de nuevas plataformas streaming a través de las cuales muchas propiedades lanzan contenido exclusivo. Además, las redes sociales, los juegos y las aplicaciones móviles también forman parte de este crecimiento. Ya no es necesario estar en casa jugando o con la televisión encendida, puedes disfrutar jugando y consumir contenido desde cualquier lugar del mundo y a golpe de clic”. Mientras que Aitor Eguía, category manager de Bizak, explica que “sin duda, las grandes plataformas están permitiendo el acceso a muchísimo contenido nuevo que de otra forma los niños no tendrían acceso, pero al mismo tiempo ese contenido se acaba diluyendo. Por eso, acciones como las que ha hecho Disney Channel y Disney + con Bluey demuestra que para llevar las propiedades a otro nivel se necesita a día de hoy un trabajo conjunto de televisión, plataformas y YouTube”. Y Felisberto Martinho, CEO de Sun City, destaca que “las propiedades preescolares han evolucionado para la adaptación a las nuevas plataformas y tecnologías digitales. El uso de aplicaciones interactivas y contenido en streaming ha permitido a las propiedades llegar a un público más amplio y ofrecer experiencias más interactivas y ajustadas”.
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20 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES FACTORES DE INTERÉS EN LAS LICENCIAS PREESCOLARES Las licencias preescolares son una de las protagonistas en el negocio del licensing gracias a la importante relevancia que tiene entre su público. Los niños y niñas más pequeños se sienten atraídos por sus personajes favoritos, que pueden ver en los diferentes canales de comunicación y plataformas digitales. Lo que provoca que deseen productos licenciados de estas marcas. Los padres, por su parte, buscan cumplir los deseos de sus hijos, a la vez que consideran que son licencias que aportan unos valores, sobre todo educativos. Para Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, “a lo largo de estos años y, por nuestra experiencia, los niños no se dejan llevar por cualquier serie, claramente el contenido les tiene que enganchar, se tienen que ver identificados con las historias que ven, y que sus personajes sean sus amigos, que se vean identificados”. Por su parte, Fabiola Ortiz, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia, explica que “el segmento de las licencias preescolares se encuentra en un momento de transformación dinámica, impulsado por la innovación tecnológica, las nuevas tendencias de consumo y la creciente demanda de productos responsables y socialmente comprometidos. Las empresas que se adapten a estos cambios y apuesten por estrategias innovadoras estarán mejor posicionadas para capturar el interés de los consumidores más pequeños y prosperar en este mercado vibrante”. Tal y como detalla Carla González, senior director Southern Europe, retail & categories (Iberia, Italy & Agents) de Universal Products & Experiences, “los puntos fuertes de las licencias preescolares parten del contenido como puerta de entrada para los más pequeños: desde el patrón de juego que potencia habilidades en edades tempranas, hasta el tipo de producto que condiciona la forma de jugar. Sin embargo, siempre hay margen de mejora. La clave está en la diferenciación para ofrecer una gama más heterogénea de productos y experiencias que mantengan el interés de los consumidores y satisfagan sus diversas necesidades y preferencias”. Según Natalie Harvey, head of licensing, retail & experiences de Animaj, “los puntos fuertes de las licencias preescolares residen en la capacidad de influir en el desarrollo social y la educación temprana de los niños, satisfaciendo al mismo tiempo a los padres, y enriqueciéndolos de forma positiva antes de que pasen a la siguiente etapa de desarrollo”. Y David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing, considera que “cuando el niñ@ se ‘engancha’ a una propiedad preescolar, es muy fiel a ella, y sus padres/abuelos suelen comprar muchísimo merchandising licenciado de esta propiedad para regalar. También gozan del apoyo por parte del retail”. Un público definido y fiel Al preguntar a los licenciatarios sobre los factores clave en la categoría de licencias preescolares, Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, manifiesta que “como puntos fuertes, destacaría un público objetivo definido y fiel, contenido educativo y valores positivos, y gran potencial en nuevas plataformas. Aunque a mejorar destacaría una saturación del mercado con propiedades similares, necesidad de propuestas únicas y de calidad, mayor atención a la sostenibilidad y a la responsabilidad social”. Mientras que Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, opina que “uno de los puntos fuertes de las licencias preescolares es que van dirigidas a un público muy susceptible al consumo de estos productos, ya que la conexión que surge entre los niños y los personajes de las series es muy especial. Como puntos de mejora, cabría destacar la durabilidad y estabilidad de los contenidos a lo largo del tiempo”. A lo que Rosa Ballester, directora general de Safta, añade que “es importantísimo el reconocimiento de marca por parte del consumidor. Así como también lo es contar con una amplia gama de productos licenciados”. Tal y como explica Enric Testor, business development manager de Kids Licensing, “las propiedades preescolares han conseguido visibilidad a través de todas las plataformas relevantes (tradicionales y online) y soportes tecnológicos, ya que las audiencias están muy atomizadas y prima el ‘aquí y ahora’. Por otro lado, los formatos tienden a ser más cortos y directos en los mensajes. Los niños buscan en estas licencias afinidad, seguridad y diversión, mientras los padres agradecen/validan/aprueban e incentivan las propiedades que comunican valores, entretienen y divierten a sus hij@s”. Por su parte, Aitor Eguía, category manager de Bizak, afirma que “lo bueno de las licencias preescolares son los ciclos de vida más amplios y no una canibalización entre propiedades tan acusada como cuando vamos subiendo de edad”. Y Gonzalo Pizarro, category manager de Naipes Heraclio Fournier, concluye que “el mercado licenciado preescolar tiene un posicionamiento fuerte y cuenta con un público muy fiel, como es el público infantil, aunque esto está cambiando debido a la gran cantidad de contenido al que hoy en día están expuestos. Además, cada licencia se complementa de varios elementos, como series, juguetes, ropa… que refuerzan su presencia en distintos canales. Y, por otro lado, las propuestas de cada licencia están bien diversificadas, con propuestas únicas en cuenta a contenidos y valores para diferenciarse del resto”.
21 INFORME: PROPIEDADES PREESCOLARES repeticiones del contenido audiovisual son fundamentales, y el éxito de una franquicia de este tipo está directamente relacionada a este punto, entre otros. Con respecto al producto, el niño necesita poder identificar a los personajes claramente en el mismo, sin sutilezas”. Y Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, destaca que “los niños en edad preescolar buscan personajes auténticos y sencillos, colores llamativos y contenidos que les permitan jugar e imaginar. Los padres priorizan los productos seguros, prácticos, estéticos y con valores como la sostenibilidad y la fabricación responsable. Además, buscan contenidos educativos que refuercen valores positivos en sus hijos”. Lo más importante para que una licencia preescolar conquiste a los niños es que llegue a su público objetivo, por este motivo, es primordial estar presentes en el mayor número de plataformas streaming y/o canales online. La televisión y los programas infantiles siguen siendo un medio muy importante para la difusión de las licencias preescolares, ya que los niños en edad preescolar suelen disfrutar de contenidos audiovisuales. Además, también se difunden a través de plataformas digitales, como aplicaciones y sitios web interactivos. Así Rosa Ballester, directora general de Safta, valora que “los niños buscan contenidos interactivos y divertidos que les permitan participar activamente y aprender de manera lúdica y entretenida. En cuanto a producto se refiere, que sus personajes favoritos aparezcan en los elementos del día a día como una mochila o un estuche, siempre aporta un valor añadido a las preferencias de los más pequeños”. Y añade: “Por otro lado, los padres buscan contenido educativo, que transmitan valores positivos, pero además los productos deben ser de alta calidad a precios asequibles”. Mientras que Fernando Falgás, CEO de Comansi – Golden Toys, detalla que “a estas edades creo que el niñ@ no busca valores, más que el de reconocer a su personaje favorito. Sin embargo, los padres, además de intentar comprar lo que le gusta a su hij@, sí que suele buscar que esas licencias aporten algo más educativo”. A lo que Gonzalo Pizarro, category manager de Naipes Heraclio Fournier, añade que “el niño busca principalmente entretenimiento y diversión. Los padres, en cambio, apuestan principalmente por licencias con un componente educativo y acorde a los valores con los que quieren educar a sus hijos e hijas. Los padres y madres son quienes tienen el poder de decisión, ya no solo de qué ven sus hijos en la pantalla, sino también de la compra de los productos relacionados con dichas licencias, por lo que su opinión al respecto en cuanto a la licencia cobra especial importancia”. Y Aitor Eguía, category manager de Bizak, opina que “la verdad es que aquí ha habido grandes
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