conversación con... 76 CONVERSACIÓN CON... Cecilia Corcuera (NBC Universal) y Almudena Cerezo (CYP Brands) Cecilia Corcuera, Senior Manager Fashion and Living Spain and Portugal de NBC Universal Products & Experiences Consumer Products, y Almudena Cerezo, directora general de CYP Brands. La Vuelta al Cole es una gran campaña para el licensing Los profesionales vinculados al negocio del licensing y especialistas en la categoría de Vuelta al Cole esperan una campaña en positivo respecto al año anterior, ya que aún hay margen de mejora para llegar a los niveles de ventas de antes de la pandemia. Además, las empresas siguen trabajando con mayor previsión y, sobre todo, ajustando presupuestos para adaptarse de la mejor manera a toda la evolución de los factores externos que afectan al negocio. Aun así, son conscientes de que la constante subida de precios de los productos no ayudará a potenciar las ventas, si bien es cierto que las licencias clásicas y/o ‘evergreen’ siguen funcionando en el mercado, a las que se le suman, ahora también, las del mundo digital y de anime. Todo ello provoca una mayor diversificación del mercado que, como siempre, tiene su parte positiva porque ofrece más opciones a los consumidores y amplía la oferta, aunque también conlleva una Los productos licenciados de Vuelta al Cole suelen tener una mayor demanda por el interés y atracción del niño o niña por su personaje favorito, y por ello no es de extrañar que esta sea una campaña de gran interés para el sector. Para analizar más profundamente los factores que condicionan la Vuelta al Cole y su impacto en el sector de las licencias, conversamos con Cecilia Corcuera, Senior Manager Fashion and Living Spain and Portugal de NBC Universal Products & Experiences Consumer Products, y Almudena Cerezo, directora general de CYP Brands, quienes comparten sus puntos de vista respecto a esta campaña comercial, además de destacar las licencias que tienen más protagonismo en las mochilas y estuches escolares.
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