7 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.LICENCIAS.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Crescendo Brands potencia la imagen de Los Beatles en el licensing Forever fabulous: cómo Los Beatles se convirtieron en estrellas de portada de la cultura. ”Las películas y las canciones número 1 no son esenciales, pero ayudan”, afirma Gavin Brown, CEO de Crescendo Brands. Mientras Los Beatles afrontan nuevos hitos importantes, su agente de licencias ibérico se muestra optimista. Just Play adquiere Tara Toy Just Play diversifica su cartera de marcas con la adquisición de Tara Toy, y planea expandirse a las categorías de manualidades y actividades. El 9 de febrero de 1964 forma parte de la historia de Estados Unidos, pero quienes presenciaron el debut de Los Beatles en la televisión estadounidense a menudo quedan superados por su simbolismo. Este año, los sentimientos han sido más fuertes de lo habitual, ya que las ediciones especiales de Crosley, MEGA Bloks y Monopoly han ayudado a conmemorar los 60 años de la legendaria aparición de los Beatles en The Ed Sullivan Show. ”Los Beatles se han convertido en representantes de una época que se ha ido para siempre”, afirma Gavin Brown, CEO de Crescendo Brands. El neozelandés creó Crescendo Brands para gestionar los derechos de Los Beatles tras un periodo trabajando con la concesión de licencias para la Copa América. De eso hace ya 15 años. ”Empezamos justo antes de que se reeditara todo su catálogo”, comenta Gavin Brown. Los clientes de Crescendo crearon productos que se subieron a la ola. ”Llegamos en el momento oportuno”, recuerda. Según comenta Gavin Brown, “ha habido buenos momentos desde entonces: no sólo por grandes obras como Revolver, Sgt. Pepper o Abbey Road, sino también por una sólida gestión de la marca. Apple Corps -los propietarios- tienen un sexto sentido para saber cuándo esperar y cuándo moverse”. Apple Corps en febrero anunció la noticia de un acuerdo de cuatro películas con Sony Entertainment Pictures y Sam Mendes. Previsto para 2027, este acuerdo se añade al gran éxito de ‘Get Back’, el documental de Peter Jackson proyectado en Disney+. Además, la película 'Let It Be' sale remasterizada por Peter Jackson en Disney+ a partir del 8 de mayo. Con su visión sin precedentes de la creación artística, ‘Get Back’ puso de manifiesto lo que Gavin Brown lleva años observando a través de la resistencia de Los Beatles en la moda. ”El tesoro de una generación es la inspiración de otra. La generación Z conoce sus canciones y sabe que rompieron barreras”. Crescendo Brands y sus socios tienen la vista puesta en el verano de 2025, cuando los medios locales recordarán los 60 años de la única actuación de The Beatles en España. ”1965 marcó un antes y un después en la cultura juvenil de aquí”, recuerda Gavin Brown. ”Es esa mezcla de familiaridad y peso cultural lo que hace a Los Beatles imprescindibles”. Just Play ha anunciado la adquisición de Tara Toy, fabricante que ha desarrollado su negocio durante los últimos cincuenta años con una cartera de productos de manualidades, actividades, juguetes y mucho más, y que cuenta con licencias como Disney, Marvel, Star Wars, Nickelodeon, LOL, Barbie y Hot Wheels. Con esta adquisición, Just Play dará un paso estratégico en estas mismas categorías en los minoristas de todo el mundo a partir de otoño de 2024. Geoffrey Greenberg, codirector general de Just Play, ha declarado que “es un honor para nosotros continuar el increíble legado que Bruce y el equipo de Tara Toy han construido en los últimos 50 años. Just Play y Tara Toy son sinérgicos en muchos aspectos importantes: los socios de licencias y minoristas confían en nosotros para ofrecer valor de calidad y rapidez de comercialización. Estamos deseando dar la bienvenida al equipo de Tara Toy a la familia Just Play, integrando a la perfección los procesos operativos y nuestras carteras de marcas”. Por su parte, Bruce Pearl, consejero delegado y fundador de Tara Toy, continuará en la empresa y expresa su más sincero agradecimiento al equipo por sus contribuciones para hacer de Tara Toy la empresa que es hoy. Los factores clave en su decisión de vender a Just Play fueron la alineación en los valores fundamentales y que su equipo tendría la oportunidad de continuar el trabajo en el que han puesto tanta energía: “Hemos admirado Just Play durante muchos años y estamos entusiasmados con el brillante futuro de Tara Toy al unirnos a la familia Just Play y crecer juntos. Estamos encantados de que Just Play mantenga su personal en Estados Unidos para apoyar el empleo en este país”.
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