69 INFORME: VUELTA AL COLE Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil “La situación económica actual y la persistente incertidumbre de los últimos meses han llevado a los consumidores a adoptar una actitud más cautelosa, enfocándose en el precio y realizando comparaciones exhaustivas antes de efectuar una compra. Sin embargo, confiamos en que los consumidores mantendrán o incluso aumentarán el presupuesto destinado a sus compras de Vuelta al Cole, en comparación con años anteriores. Consideramos que las licencias preescolares e infantiles continúan liderando estratégicamente el mercado, especialmente aquellas de origen digital”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras licencias más destacadas para esta Campaña serán La Granja de Zenón y Bichi Kids. La Granja de Zenón está dirigida al público preescolar y se compone de canciones, juegos e historias, ambientada en una granja. Estos contenidos no solo proporcionan entretenimiento, sino que también promueven valores esenciales como la amistad y el cuidado de la naturaleza. En la categoría de Juguetes, Bandai es el socio principal. Respecto a Bichi Kids, es una serie que entretiene mediante las experiencias cotidianas de los bichitos de un jardín, en las que van descubriendo de forma divertida texturas, aromas, comidas, sonidos, bailes, el valor de la amistad y aprender a interactuar con el mundo que les rodea. Cualquier situación se resuelve gracias a la empatía, la imaginación, la adaptación, la curiosidad y, sobre todo, la confianza en uno mismo. En colaboración con nuestros socios comerciales, buscamos potenciar aspectos como promociones que añadan valor a las compras, tanto en entornos digitales como físicos. Asimismo, planeamos aprovechar las campañas de marketing y las redes sociales para establecer contacto con los clientes, fomentar la confianza y atraer a nuevos compradores”. n Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia “En general, las ofertas fueron un factor determinante para las familias a la hora de realizar sus compras. El aumento generalizado de precios afectó a su poder adquisitivo, impactando en la cantidad de productos que podían comprar. Además, hay que tener en cuenta la tasa de natalidad en España, que continúa descendiendo, lo que implica un menor número de niños en edad escolar. Si bien esta se ve compensada por el aumento de la inmigración, que equilibra las caídas en algunos sectores”. Licensing en la Vuelta al Cole “Las licencias más destacadas para la Vuelta al Cole 2024 serán Peppa Pig, Transformers y Play-Doh. Peppa Pig celebra este año su 20 aniversario, con una experiencia en cines y shows que sigue recorriendo diversas ciudades en España. Transformers tendrá dos grandes apoyos este año, tanto a nivel de serie de televisión como en cine, con una nueva película de acción y ciencia ficción basada en la línea de juguetes e influenciada por el argumento de Beast Wars. Con Play-Doh, desde hace unos años hemos expandido la marca a otras áreas afines a la creatividad, con los desarrollos escolares de CyP Brands y las nuevas texturas de Air Clay de Creative Kid”. n
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