www.dohe.es determinantes que pueden influir en las ventas de la próxima Campaña de Vuelta al Cole son el reconocimiento de la marca/licencia, una oferta comprometida con la calidad y la fabricación responsable y respetuosa con el medio ambiente, además de unos precios contenidos”. PRIORIDADES DEL CONSUMIDOR EN PRODUCTOS DE VUELTA AL COLE La situación del mercado económico en general ha provocado que el consumidor sea más previsor y cauto a la hora de hacer sus compras para la Vuelta al Cole, y para todos los sectores en general. La elevada inflación ha provocado que las familias tengan que destinar un presupuesto más alto a productos de primera necesidad, con lo que el presupuesto para otros temas se ha reducido, priorizando lo necesario y haciendo una compra más racional. Tal y como detalla Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia, “el consumidor se ha vuelto más cauteloso y reflexivo a la hora de realizar sus compras. Compara precios y busca la mejor relación calidad-precio. Se observa una menor tendencia a realizar compras impulsivas, especialmente en productos de alto precio. Las marcas blancas han ganado terreno al mercado de productos licenciados, ya que ofrecen una alternativa más económica a las marcas líderes. Los niños siguen teniendo una gran influencia en la decisión de compra de productos licenciados. Sin embargo, los padres son más conscientes del precio y la calidad de los artículos que compran para sus hijos”. Por su parte, Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, considera que “los consumidores están adoptando un enfoque más cauteloso al planificar y evaluar todas sus compras. A la hora de decidir qué adquirir, buscan las licencias que han destacado durante la temporada y han generado un fuerte vínculo emocional con sus hijos”. Mientras que Laura García, head of licensing Iberia & Eastern Europe de MGA Entertainment, manifiesta que “el comprador para la Campaña de Vuelta al Cole busca los productos con la mejor relación calidad-precio, ya que son artículos que va a utilizar con frecuencia”. Y Cecilia Corcuera, senior manager fashion and living Spain and Portugal de Universal Consumer Products, añade que “el consumidor compara muchos puntos de venta online y offline para conseguir el mejor precio”. Los consumidores están cada vez más atentos a las ofertas, descuentos y promociones al comprar productos escolares. Esto puede incluir descuentos
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx