62 INFORME: VUELTA AL COLE los profesionales de las empresas vinculadas al negocio del licensing y especialistas en la categoría de Vuelta al Cole esperan una próxima campaña de 2024 ligeramente en positivo, aunque también influenciada por el presupuesto ajustado de los compradores y la comparación de precios, entre todos los canales de venta, tanto físicos como online. Preguntando a los profesionales consultados para realizar este informe sobre las expectativas de ventas para la Campaña de Vuelta al Cole 2024, el 52% valora que las ventas irán al alza, mientras que un 42% considera que se mantendrán estables y tan solo un 6% opina que descenderán. Según Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, “esperamos una Campaña de Vuelta al Cole 2024 en positivo. No van a variar mucho los factores clave de este periodo respecto al año anterior, como son el precio, el personaje y la calidad. Queremos potenciar las activaciones en el punto de venta y cuidar la calidad del producto para poder ofrecer la mejor calidad en el artículo. Y siempre colaborar con los retailers para activar las promociones”. Mientras que Cecilia Corcuera, senior manager fashion and living Spain and Portugal de Universal Consumer Products, manifiesta que “esperamos una Campaña de Vuelta al Cole 2024 en positivo. Aunque tenemos unos objetivos ambiciosos, contamos con un porfolio mayor y con unos planes de marketing y comunicación que nos respaldarán”. A lo que Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia, añade que “esperamos la campaña con optimismo. El lanzamiento de nuevas películas ayudará a mantener el interés de las licencias en el momento de la Vuelta al Cole, como en el caso de Transformers, a través de la introducción de nuevos productos licenciados innovadores”. Y David Recasens, director de Edebé Licensing, opina que “la categoría de Vuelta al Cole en cualquier programa de licensing es importante, sobre todo en las licencias infantiles. Por lo tanto, nuestro objeϱϮй Ϯϰй ϰϮй ϮϬй ϯϴй Ϯϳй ϯϴй ϱϴй ϱϬй ϱϱй ϰϮй ϳϬй ϭϬй ϭϴй ϴй Ϯϱй ϮϬй ϯй DŽĐŚŝůĂƐͬ ŽůƐĂƐͬ ^ĂĐŽƐ ĂƌƉĞƚĂƐͬ ƌĐŚŝǀĂĚŽƌĞƐ ƐƚƵĐŚĞƐͬ WŽƌƚĂƚŽĚŽƐ >ŝďƌĞƚĂƐͬ ƵĂĚĞƌŶŽƐ DĂƚĞƌŝĂů ƉĂƌĂ ĞƐĐƌŝďŝƌͬ ŽůŽƌĞĂƌ KƚƌŽƐ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Fuente: LICENCIAS Actualidad. Evolución de las VENTAS de los PRODUCTOS ESCOLARES ϱϴй ϮϮй ϯϭй ϰϬй ϳϬй Ϯϱй ϯϳй ϲϳй ϱϱй ϱϰй Ϯϴй ϰϳй ϱй ϭϭй ϭϰй ϲй Ϯй Ϯϴй ŝŶĞ LJ ƚĞůĞǀŝƐŝſŶ ŝƐĞŹŽ ĞƉŽƌƚĞƐ DĂƌĐĂƐ ŝŐŝƚĂůĞƐ KƚƌŽƐ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Fuente: LICENCIAS Actualidad. Evolución de las VENTAS por TIPO DE PROPIEDADES Los profesionales esperan una Campaña de Vuelta al Cole 2024 ligeramente en positivo, influenciada por un presupuesto ajustado
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