59 INFORME: VUELTA AL COLE niños hacia las licencias”. Por su parte, Cecilia Corcuera, senior manager fashion and living Spain and Portugal de Universal Consumer Products, valora que “en nuestro caso, consideramos que la pasada Campaña de Vuelta al Cole fue positiva, gracias al buen funcionamiento de la licencia La Casa de Muñecas de Gabby. Tener una propiedad en auge es clave para marcar la diferencia”. Y David Recasens, director de Edebé Licensing, destaca que “la aparición de grandes lanzamientos exitosos, como Barbie, ayudaron a mantener la evolución de las ventas en la campaña de 2023”. ϯϴй Ϯϴй ϲϱй ϯϯй ϱϮй ϱϳй Ϯϱй ϮϬй ϱϬй ϭϬй ϭϱй ϭϬй ϴϬй ϭϳй ϮϬϮϯ ϮϬϮϮ ϮϬϮϭ ϮϬϮϬ ϮϬϭϵ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Fuente: LICENCIAS Actualidad. Evolución de las VENTAS de la categoría de VUELTA AL COLE Al preguntar a los licenciatarios sobre la evolución de la campaña del año pasado, Eugeni Maranges, director de Arditex, afirma que “sin duda, los altos niveles de inflación marcaron la Vuelta al Cole de 2023, con el coste de la cesta de la compra al alza y el dinero disponible para consumir muy mermado, lo que impactó de forma importante al resultado general de la campaña”. Mientras que Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, detalla que “la campaña de 2023 se caracterizó por la escalada de precios de las materias primas y los transportes, así como por el conflicto bélico Rusia-Ucrania. Esto a nivel
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