3 EDITORIAL Emili Alsina, director. EL GRAN POTENCIAL DEL ENTRETENIMIENTO EN EL LICENSING El Entretenimiento continúa siendo el principal segmento del mercado para el negocio del licensing. Según el último estudio de Licensing International ‘Global Licensing Industry Study’, en 2023 la categoría de Entretenimiento/Personajes alcanzó los 138,1 mil millones de dólares y una cuota de mercado del 40,5%. Además, en los últimos años el Entretenimiento se está ampliando con la llegada de las plataformas de contenidos en streaming y las digitales, además del auge de los videojuegos, que se suman a los canales tradicionales del cine y de la televisión. Esta diversificación del Entretenimiento, con cada vez más opciones para el consumidor, permite segmentar mejor los gustos de los usuarios para ofrecerles lo que realmente les gusta y cuándo lo desean, aunque, por otro lado, a mayor diversificación de contenidos hay más dificultad para destacar en el mercado. Ya sea a través de la televisión, el cine, los videojuegos o, más recientemente, las plataformas digitales, las redes sociales o las plataformas de contenidos en streaming, las posibilidades que ofrece el Entretenimiento son innumerables y, además, amplía los puntos de contacto con el consumidor, aumentando así las posibilidades de conectar con él. En esta edición, publicamos un informe centrado en la evolución del Entrenimiento en el negocio del licensing, analizando su impacto y las principales tendencias, y repasamos las propiedades más destacadas en este segmento. Después de una Campaña de Vuelta al Cole de 2023 marcada por la estabilidad de las ventas, en la que destacó un consumidor más cauto y racional en sus compras, los profesionales de las empresas vinculadas al negocio del licensing y especialistas en esta categoría esperan una próxima campaña de 2024 ligeramente en positivo, aunque también influenciada por el presupuesto ajustado de los compradores y la comparación de precios, entre todos los canales de venta, tanto físicos como online. En esta edición, publicamos un informe dedicado a la evolución y tendencias en este periodo comercial, el segundo más importante para el negocio del licensing después de la Navidad. Cerramos esta editorial destacando las 100 ediciones de la revista LICENCIAS Actualidad. En septiembre de 1998 publicamos el primer número y desde entonces hemos visibilizado la actualidad y desarrollo del licensing, con el objetivo de promover el negocio y poner a disposición de las empresas y los profesionales una herramienta útil de conocimiento para su actividad. Desde el equipo de LICENCIAS Actualidad, queremos agradecer a todos los profesionales del negocio del licensing y a todos los lectores su confianza para seguir elaborando esta publicación, que en la actualidad cuenta con una visión multicanal (a través de la revista, su versión digital, el canal sectorial, el newsletter semanal y las redes sociales). Disfruten de la lectura,
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