22 PREMIOS LICENCIAS ACTUALIDAD Ester Diaz, Compras de Juguetes y Videojuegos de El Corte Inglés. EXPERIENCIA LICENCIADA (LBE) HARRY POTTER: THE EXHIBITION “Harry Potter: The Exhibition es una experiencia única e inolvidable para cualquier fan de la franquicia", asegura Rosa Tévar, Vice President Spain & Portugal Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, y explica que “es la exposición itinerante más completa e innovadora jamás presentada sobre Harry Potter, y que ha recibido más de 1,2 millones de visitantes en todo el mundo. Esta exposición ofrece una experiencia inmersiva en la que puede practicar sus habilidades relacionadas con el universo de Harry Potter. Al mismo tiempo, la exposición sumerge a los fans en la magia cinematográfica que hay detrás de las cámaras, a través de escenarios que conmemoran muchos de los momentos más inolvidables y los personajes más icónicos de las películas de Harry Potter”. Sobre la respuesta que han recibido, destaca que “la acogida ha sido espectacular desde su inauguración, hasta su clausura el pasado 7 de abril. Ha resultado una experiencia muy positiva gracias a los miles de visitantes y fans que no han querido perderse una de las grandes citas culturales y de entretenimiento de su ciudad”. Finalmente, sobre lo que aportan y ofrecen este tipo de experiencias, Rosa Tévar señala que “las experiencias de tipo inmersivo ofrecen a los fans de la marca la oportunidad única de sumergirse por completo en las aventuras mágicas de sus personajes favoritos. En este sentido, la franquicia Harry Potter continúa evolucionando y creciendo de manera innovadora para ofrecer a todos los seguidores nuevas y emocionantes formas de participar, así como de explorar y descubrir la magia por sí mismos”. n Rosa Tévar, Vice President de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products Spain & Portugal, y Nelson Brandao, Senior Category Manager F&B, Promotions, Publishing and Experiences de WBDGCP Spain & Portugal. RETAIL EL CORTE INGLÉS Ester Diaz, Compras de Juguetes y Videojuegos de El Corte Inglés, reconoce que “es un premio que valoramos muy positivamente” y destaca que “como gran almacén, la licencia está presente en todas nuestras áreas y sabemos que la fuerza real y la principal diferencia frente a otros es que podemos unir en un mismo espacio todo lo que el cliente pueda comprar de una misma licencia o marca”. Sobre las principales acciones desarrolladas en 2023, comparte que “sin duda el gran evento del año fue nuestra carpa en los exteriores de El Corte Inglés de Castellana, que se convirtió por unas semanas en la casa Disney con motivo de su 100 aniversario. Aquí el cliente podía encontrar toda una experiencia inmersiva en el mundo Disney, con representación de todas sus franquicias y acompañado con la venta de producto de todas las categorías. Todo ello se completó con espacios destacados en el resto centros e incluso tematizamos el cursor de nuestra página web con la cara de Mickey el 16 de octubre, día del aniversario”. Finalmente, sobre los objetivos marcados para 2024, Ester Díaz señala que quieren “seguir trabajando las licencias más punteras, especialmente en el periodo de no campaña, y de una forma más ‘cross categoría’, involucrando a todas las áreas para maximizar resultados”. n
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