André Moreira, head of consumer products de Mattel Iberia, junto a los tres galardones conseguidos. LICENCIA DEL AÑO BARBIE “El reconocimiento como la mejor propiedad del año 2023 es verdaderamente gratificante y refleja el arduo trabajo y dedicación de todo el equipo de Mattel, pero también de nuestros partners”, destaca André Moreira, head of consumer products de Mattel Iberia, y añade que “este premio es un testimonio del impacto duradero que Barbie ha tenido y sigue teniendo en la cultura popular y en la vida de las personas en todo el mundo”. Sobre las acciones llevadas a cabo en 2023, señala que “nos enfocamos en fortalecer la presencia de Barbie en diversas áreas, desde la moda hasta el entretenimiento, pasando por la belleza y el autocuidado. Una de las acciones más destacadas fue el lanzamiento de la esperada película de Barbie en colaboración con Warner Bros., y todas las colaboraciones que acompañaron la llegada a la gran pantalla”. Finalmente, André Moreira comenta que “aunque no sea fácil explicar un fenómeno cultural de esta PROPIETARIO DEL AÑO MATTEL “Este premio es un verdadero reconocimiento al compromiso y dedicación de todo el equipo de Mattel pero es también un reflejo de cómo la compañía se está transformando en una organización verdaderamente impulsada por su propiedad intelectual, enfocándose en sus franquicias y con capacidad de proporcionar a niños y adultos numerosas formas de interactuar con sus marcas favoritas a lo largo del día, ya sea a través del cine, series, experiencias, eventos o productos de consumo”, comenta André Moreira, head of consumer products de Mattel Iberia. “Durante el año pasado, nos enfocamos en fortalecer nuestras marcas insignia, y además del lanzamiento de la película de Barbie y todos los programas de licensing asociados, relanzamos también Monster High con una estrategia renovada y sumamos esfuerzos a la expansión MARCA LICENCIADA BARBIE André Moreira, head of consumer products de Mattel Iberia, afirma que “el premio a la mejor propiedad de marca licenciada es un honor increíble y un testimonio del trabajo colaborativo entre Mattel y sus partners. Este reconocimiento destaca el éxito de nuestras colaboraciones y el impacto positivo que hemos logrado al expandir la marca Barbie a través de una amplia variedad de productos y experiencias”, y apunta que “estamos emocionados de seguir trabajando con nuestros partners para ofrecer productos innovadores que permitan seguir reforzando el propósito de Barbie en múltiples categorías más allá del juguete”. En cuanto a las estrategias llevadas a cabo en 2023, André Moreira destaca que “ha sido realmente un año muy especial en el que el mundo se pintó de rosa de Hot Wheels, llevando la emoción de la marca a nuevas categorías”, añade el máximo responsable de productos de consumo de Mattel Iberia. Y sobre los objetivos marcados para este 2024, apunta que “nuestro objetivo es seguir desarrollando asociaciones estratégicas con marcas líderes que permitan expandir la presencia de nuestras marcas a categorías afines a su target. Queremos fortalecer nuestra posición en el mercado del licensing y continuar afirmando a Mattel como un gran actor en esta industria. Para lograrlo, seguiremos colaborando de manera cercana con partners y retailers, aprovechando sus conocimientos y experiencia para llevar nuestras marcas a nuevos niveles de éxito y alcance. Estamos comprometidos a innovar y ofrecer experiencias excepcionales que cautiven a los consumidores de todas las edades, y estamos emocionados de continuar este viaje junto a nuestros partners”. n para celebrar el legado de la muñeca más famosa del mundo. Y que nos permitió a todos concluir que Barbie es efectivamente mucho más que una muñeca”. Y sobre los objetivos para este año, el máximo responsable de productos de consumo de Mattel Iberia apunta que “2024 es un año muy especial para Barbie, donde celebramos 65 años inspirando a las niñas a descubrir todo su potencial. Será un año de homenaje, pero también de celebración de un legado que transciende generaciones y que permitirá fortalecer Barbie como una franquicia multigeneracional. Seguiremos ampliando nuestra línea de productos y colaboraciones, explorando nuevas oportunidades para llegar a diferentes segmentos de mercado y activaremos programas en retail asociados al 65 Aniversario de la marca de la mano de nuestros principales partners”. n magnitud, está claro que cuando juntas una marca con un legado como el de Barbie, la llevas a la gran pantalla de la mano de un partner como Warner Bros. y a ello se suman los desarrollos de producto licenciado por parte de las principales marcas de bienes de consumo, creas una sinergia poderosa que trasciende las fronteras del entretenimiento”.n
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx