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Los sucesivos confinamientos a la población y el miedo al contagio provocado por la pandemia del coronavirus han disparado las cifras del comercio electrónico, cuyo volumen superó los 12.000 millones de euros en el segundo trimestre de 2020 según la CNMC. El coronavirus impactó de forma desigual en el consumo, con una notable caída en la facturación del sector turístico y un aumento de ventas en prendas de vestir, la suscripción de canales de televisión o los hipermercados, supermercados o tiendas de alimentación. LA LOGÍSTICA INVERSA SUPONE UN AUMENTO DE COSTES, DE TIEMPO PARA VENDER DE NUEVO UN ARTÍCULO Y DE CONTAMINACIÓN DEBIDO AL TRANSPORTE EL RETO DE LA LOGÍSTICA INVERSA: LOS E-SHOPPERS DEVUELVEN 1 DE CADA 3 PRODUCTOS Pese a las buenas cifras del sector, se estima que los e-shoppers devuelven 1 de cada 3 productos, según datos de KPMG. Por este motivo, las faci- lidades en la política de cambios y devoluciones son una ventaja compe- titiva para fidelizar a los consumidores, cuyo peso en la ecuación gana cada vez más relevancia incluso llegando a equipararse con el precio de los productos, los gastos de envío o la rapidez en las entregas. 54 TENDENCIAS