JW96 - Jobwear

49 RETAIL en el entorno. Es necesario focalizar lo que más nos interesa. Utilizar una luz plana iguala todos los productos del escaparate y quien lo visualiza pierde el interés. Con ocasión de las temporadas de primavera y verano, las luces pueden integrarse en plantas, guirnaldas y otros elementos decorativos que se estén empleando. La luz indirecta proporciona un mayor bienestar a los clientes. EL CENTRO DE ATENCIÓN EN MOVIMIENTO Los elementos en movimiento llaman mucho la atención; algún juguete a pilas, un tren que recorra el escapa- rate recordando los viajes de verano; un vídeo que respire verano, muestre los productos y se detenga en aque- llos detalles que hablen de calidad. CAJAS AÉREAS Tanto en el interior de la tienda como en el escaparate, las cajas rebosantes de productos siempre incentivan la compra. Se pueden colgar del techo a diferentes niveles y en distintos tamaños. Las cajas —supuestamente de cartón— deben de mostrarse impecables. LA ESCALA Con fotos relativas al verano quemues- tren objetos a gran tamaño, como bicis, sandías, estrellas de mar… lograremos un efecto óptico muy atractivo en su comparación con el tamaño real de los productos. UN SET PARA LAS REDES Resulta sencillo armar un marco con flores y frutas para que los clientes se encuadren dentro de él y manden las fotos a un hastag que se identi- ficará con palabras adecuadas y del momento, más el nombre de la tienda. CRISTALES DE COLORES Los cristales de colores aportan gla- mour a un establecimiento. Pueden poner de relieve los productos con mayor interés; también embellecen los rincones bien seleccionados de un escaparate o actuar como fondo des- lumbrando con un foco direccional. LOS CONTRASTES Los contrastes de colores, materiales y texturas suelen funcionar muy bien y pueden ser una herramientamuy útil y potente para invitar a los clien- tes a comprender el mensaje. Con un poco de esmero, se logra diferenciarse de todos los establecimientos de la zona. RECICLANDO Es posible que tengamos la oportunidad de hacernos con un mueble antiguo. Como en el caso de los cristales de colores, si lo fusionamos con algunos produc- tos, obtendremos un look sofisticado. A nuestro alrededor, haymuchos mate- riales ideales para ser reciclados, piñas, ramas, hojas secas, conchas marinas, corcho… Y, en cuanto a textiles, resulta muy agradecido decorar con lazos, algodón, cuerdas, tul, terciopelo, pur- purina, satén, lentejuelas, lamé, etc. MANIQUÍES En el caso de usar maniquíes, como es lógico, vestirán de primavera y verano. No te olvides de los complementos. Capazos con flores de papel, diademas vegetales, collares de flores, cestas de fruta, sombreros de paja y todo lo que se nos ocurra con sabor a verano. OBJETIVO CUMPLIDO Seguro que con imaginación, podéis conseguir un escaparate que de buena impresión al comprador potencial y destaque el comercio de entre todos los demás. n