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ZONA DE DISEÑO 22 ADOLFO DOMÍGUEZ: "Encuentra tu uniforme" Tras los pasos de figuras de la moda como Pertegaz o Elio Berhanyer, el famoso diseñador gallego Adolfo Domínguez tomó las riendas de la uniformidad de Iberia en 2005, incorporando el pantalón, junto al traje de chaqueta de alta costura, en azul, de nuevo. Azul noche en este caso. Además, como toque diferenciador, el modisto se empeñó en añadir un sombrero al uniforme de las azafatas, que no tuvo continuidad. Hoy el diseñador presenta su nueva colección femenina con el lema ‘Encuentra tu uniforme’. Además, desde 2019, en las etiquetas o desde soportes publicitarios se lanzan mensajes como ‘Piensa, luego compra’; ‘Piensa si te durará’; ‘Piensa si lo necesitas’. Carmen Orús Tanto en el ámbito de la uniformidad como en el de la moda, hacerse estas observaciones es pertinente. Una forma de obtener calidad, durabilidad, una imagen que se impone en el tiempo y la diferenciación que toda marca anhela. También tuvo mucho eco su campaña ‘Ropa vieja’, que resca- taba diseños del pasado para demostrar su vigencia hoy en día. Una forma de afirmar que con la marca Adolfo Domínguez se anda sobre seguro en atemporalidad y calidad. Comprar mejor y con proyección de futuro es un consejo que nosotros también damos a nuestros lectores. Esta forma de pensar refuerza el concepto de sostenibilidad que debería estar presente en todas nuestras compras. La industria tex- til es la que genera mayor cantidad de detritos y solo con la ayuda del consumidor podrá reorientarse. El diseñador y empresario Adolfo Domínguez. Breve paso por una larga trayectoria Adolfo Domínguez es uno de los diseñadores españoles más reconocido fuera y dentro de nuestras fronteras. Creador de la famosa frase ‘la arruga es bella’, su moda siempre ha estado muy unida a la ecología. Fue mencionado por el Reputation Institute como una de las 30 empresas más populares de España. Además, Interbrand la eligió como una de las com- pañías más importantes a nivel internacional. En 2019, el Ministerio de Cultura y Deporte le concedió al diseñador el Premio Nacional de Diseño de Moda por “su significación en la historia contemporánea de la moda de España”. Tras pasar por un proceso de expansión internacional, la compañía decidió replegarse para hacer frente a la crisis que sufría, reorganizando todos los equipos creativos del grupo, volviendo a producir en Ourense, punto de partida de la marca, y devolviendo el control a la familia. En mayo de 2019, Adriana Domínguez firmó como consejera delegada. En otoño de ese mismo año se anunció que su hermana Tiziana sería la encargada de ponerse al frente del diseño. Como parte de su nueva estrategia, Domínguez está apostando por la moda atemporal como fórmula de sostenibilidad. Su campaña primavera/verano 2020 tenía el eslogan ‘Compra ropa que dure más que las modas’ y para llevarla a cabo, la casa recibió donaciones de prendas de sus propios clientes. Prendas que, en algunos casos, se adquirieron hace 40 años, y que, muchas décadas después, transmitían vigencia y una apariencia envidiable.