CAMELFORME, S.L. FERNANDO MONTALVO, DIRECTOR COMERCIAL “El Uniforme es una vía principal para transmitir y comunicar un mensaje de profesionalidad al cliente que trata con el profesional uniformado” 1 Camelforme empezó su actividad en los primeros años 90, distribuyendo Leiber. El éxito comercial de la marca alemana abrió paso a la incorporación de Isacco, EGOChef, Shoes for Crews y Suecos. La base de la actividad de Camelforme es la distribución exclusiva en España y Portugal de todas las marcas (salvo Suecos para el canal laboral), posicionando la imagen comercial y gestionando la logística. 2 El Uniforme ha evolucionado muchísimo. El cambio también ha venido marcado por la evolución del trabajo, del trabajador, de las empresas a nivel organizativo…. Los tejidos técnicos y el concepto imagen han permitido ampliar colorido, estampados, diseños… 3 El tejido ha evolucionado hacia la suavidad, la elasticidad, abandonado el peso y la rigidez de los tejidos de antaño. Las microfibras, los tejidos antisudor, transpirables… y ahora los tejidos ecológicos cobran importancia, los reciclados, orgánicos o el Tencel, que aportan sostenibilidad al uniforme. 4 En Camelforme siempre hemos lanzado el mensaje de que el Uniforme es un medio de comunicación social. Una vía principal para transmitir y comunicar un mensaje de profesionalidad al cliente que trata con el profesional uniformado. El valor del mensaje sigue siendo el mismo. Lo que ha evolucionado es el valor que se le da al uniforme por parte de quien lo usa o lo facilita. Cada vez es más Uniforme (y siempre lo escribimos con U mayúscula), y menos ropa de trabajo. 5 Como te explicaba anteriormente, la conciencia medioambiental nos ha llevado a las marcas a pensar en cómo implantar en nuestras prendas y procesos el espíritu de protección al planeta. Este mismo mes de junio estamos presentando la nueva línea de Uniformidad sostenible de Leiber, con tejidos orgánicos, biodegradables, fabricados bajo parámetros de economía circular y con todas las etiquetas medioambientales europeas. Es la forma de contribuir y dar respuesta a una demanda social que existe y crece constantemente. 6 Si hubiéramos respondido esta pregunta en 2019, quizás me hubiera atrevido a pronosticar o apuntar alguna idea sin miedo a equivocarnos… pero es un momento de cambio, casi de revolución comercial. Sobre todo, en el canal de distribución. Y estos cambios van a marcar la Uniformidad del futuro. El Uniforme, como concepto, seguirá evolucionando y mejorando sus prestaciones. Seguramente llegando cada vez a más sectores y actividades… lo que está por ver es cómo será accesible a quien lo vista. Eso da para otra entrevista…. 11
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