80 MERCADOS INTERNACIONALES de un tema clásico que ha mantenido una cuota de mercado estable del 11-12% en los últimos cinco años. ALEMANIA Las ventas del mercado juguetero alemán cayeron un 4,9% a finales de agosto, según datos de Circana. Sin embargo, la supercateogría Juegos/ Puzles, contraria a la tendencia general del sector, logró mantener las ventas al nivel del año anterior, con una caída de apenas el 0,1% (puzles cayó un 6,8% mientras que juegos creció un 0,9%). Una vez más, las cartas coleccionables y los cromos de juegos de estrategia impulsaron la economía, pero el segmento de juegos para adultos, con sus juegos de fiesta y de conocimiento, también proporcionó un impulso decisivo, con un crecimiento superior al 50%. La crisis estructural de la economía alemana y la falta de reformas están dejando su huella incluso en un sector estable. Con un 28%, Alemania es el país europeo con menor proporción del comercio minorista en el gasto de los consumidores. En el contexto de la persistente debilidad de la economía alemana, los editores de juegos consideran muy positiva la evolución del año pasado y un indicador más de que los juegos atraen a grupos de destinatarios cada vez más amplios. FRANCIA En septiembre, el mercado de juegos y juguetes continuó la tendencia positiva iniciada en agosto, con un crecimiento del 1% en valor resultante de un aumento del precio medio, que compensó con creces la caída de los volúmenes, según datos de Circana. Tres categorías lograron crecer este mes: los juegos de construcción (+28%), vehículos (+7%) y la electrónica juvenil (+6%). Por el contrario, los juegos de exploración y otros juguetes (-11%) pasaron dificultades, al igual que las muñecas (-8%) y las figuras de acción (-6%). Los juguetes con licencia (+11%) volvieron a ser especialmente dinámicos, compensando el descenso de los juguetes estándar (-3%). Como resultado, las licencias ganaron otros tres puntos de cuota de mercado en comparación con septiembre de 2023, alcanzando el 28% de la actividad global. Como suele ocurrir, los especialistas en juegos y juguetes (+8%) y los multiespecialistas (+6%) fueron los que mejor se comportaron. En cambio, la situación fue más complicada para los hipermercados (-12%), los supermercados (-8%) y los demás canales (-1%). PAÍSES BAJOS Según los últimos datos de Circana, el comercio minorista neerlandés obtuvo unos resultados razonablemente buenos en septiembre, con un incremento del 3% en valor y del 4,2% en volumen. En particular, la categoría de Figuras de Acción y accesorios lleva varios meses destacando positivamente en este mercado (+23%), seguida de lejos por la de Juegos de Construcción (+12%). Por el contrario, las categorías de Manualidades y artísticos y Muñecas llevan unos meses en negativo, con caídas del 12% y del 6%, respectivamente, en septiembre. El Top 10 de nuevos juguetes estuvo dominado casi por completo por Lego en septiembre, con nada menos que ocho productos en un ranking completado por Hitster Music Bingo (Jumbo) y Snackles Small Plush With Snack (Zuru). ESTADOS UNIDOS Los últimos datos de Circana sobre el sector juguetero en Estados Unidos revelan una estabilización del mercado. En este sentido, destacan que las tasas de disminución en valor y unidades se han ralentizado sustancialmente en comparación con el mismo período de nueve meses en 2023, con ventas interanuales planas en valor, una caída mínima del 0,5% en unidades y un precio medio de venta un 0,5% superior. En comparación con las ventas de 2019, la industria del juguete se mantiene un 37% por delante, lo que equivale a 4.500 millones de dólares. Circana también resalta que 4 de las 11 supercategorías registraron un crecimiento en valor durante el tercer trimestre, y tres también registraron un crecimiento en unidades. La única supercategoría que creció en valor, unidades y precio medio de venta fue la de Construcción, impulsada por Lego Botanicals. Otras áreas de crecimiento fueron los Juguetes de exploración, liderados por los cromos de la NBA; los Peluches, impulsados por Hello Kitty; y los Vehículos, liderados por Monster Jam. Por el contrario, los principales descensos del sector se produjeron en los Juguetes deportivos y aire libre, en Muñecas y en Figuras de acción. Juli Lennett, vicepresidenta y asesora de la industria del juguete en Circana, señala que “a principios de año, acuñé 'la corrección hacia la consistencia' como el tema de 2024, y durante el tercer trimestre la industria del juguete alcanzó un nivel de estabilidad hacia el que nos hemos estado moviendo. Sin embargo, los resultados positivos se mantienen en un pequeño grupo de categorías; lo que se necesita es más estabilidad en general”. En cuanto a las expectativas de cara a la Navidad, en general, los consumidores prevén gastar un 2% más en sus compras navideñas este año que el año pasado, según el informe anual de Circana sobre intenciones de compra navideña. La edad influye mucho en la intención de gasto, siendo los millennials los que prevén gastar más de todas las generaciones. Los consumidores con hijos prevén ser los que más gasten en todas las categorías. En esta línea, Juli Lennett afirma que “el 43% de los hogares con niños valora que este año gastará más que el año pasado, más del doble que los hogares sin niños. No obstante, muchas otras categorías compiten por una parte de esas mismas carteras. Los artículos de primera necesidad, como la ropa y el calzado, la tecnología, como los videojuegos y los teléfonos inteligentes, y las categorías de moda, como la belleza, desafiarán al sector del juguete”. n
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