36 INFORME: JUGUETES DE PERMANENTE · Educación, creatividad y tecnología como valores añadidos Los consumidores también están buscando más allá del entretenimiento, priorizando productos que fomenten el aprendizaje y el desarrollo de habilidades como la creatividad, el pensamiento crítico y la estrategia. Los juguetes educativos, especialmente aquellos que promueven áreas STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas), están ganando popularidad, y las empresas están alineando sus lanzamientos con estas demandas de mercado. Para Álvaro Lerma, CEO de 2Tomatoes Games, “los consumidores están valorando cada vez más los productos que ofrecen experiencias educativas y enriquecedoras. Las familias, en especial, buscan juegos que estimulen habilidades como el pensamiento crítico, la estrategia y la creatividad, adaptándose a la creciente tendencia de juegos de mesa y cartas que integran elementos educativos o de desarrollo personal”. Por su parte, Nicolás Mare, co-founder y director de Nene Toys, espera que “las tendencias principales giren en torno a la sostenibilidad, el aprendizaje interactivo y a los juegos que promueven la creatividad y el desarrollo emocional de los niños”. Según Mabel Márquez, marketing manager de VTech, “los consumidores valoran cada vez más que el juguete ayude al desarrollo creativo y en la familiarización con la tecnología. Mientras que los juguetes científicos son herramientas diseñadas para combinar educación y diversión en áreas relacionadas con la ciencia, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas (STEM) y estimulan la curiosidad y el pensamiento crítico”. E Iván Cardó, marketing y ventas de Bruder-Promising, resalta que “destacarán los juguetes de realidad aumentada, juegos de aprendizaje y productos de materiales reciclados. Las tendencias observadas en las ferias internacionales son una fuente de inspiración clave para el desarrollo de productos innovadores y sostenibles”. Al preguntar a los detallistas especializados sobre las tendencias en la campaña de Permanente 2025, Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet, explica que “las tendencias irán encaminadas hacia los coleccionables, los productos vinculados al mundo/costumbres orientables, el kidult, los científicos y las manualidades, entre otras”. Mientras que Xavier Monserrat, gerente del Grupo Tatama Toys, considera que “para el año que viene, esperamos una mayor oferta de estrenos de cine, que pueden propiciar la venta de algunas licencias”. Y Agustín Pastor, CEO de Juguetes Pastor, cree que “como siempre, las novedades y las licencias que se pongan de moda serán lo más influyente. Además, las redes sociales y las publicidades que hagan las grandes marcas son las que crearán tendencia”. PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR EN LA OFERTA DE PERMANENTE El periodo comercial de Permanente 2025 estará marcado por un consumidor más exigente, que probablemente ha visto mermado su poder adquisitivo en los últimos tiempos. La tendencia hacia una mayor conciencia y búsqueda de valor ha influido en sus decisiones de compra, priorizando aquellos productos que ofrezcan una buena relación calidad-precio, además un valor añadido en términos de sostenibilidad, educación y conexiones emocionales. Así, Jacobo Villegas, national account manager de Funko Iberia, especifica que “los hábitos de consumo han cambiado significativamente. Hoy en día, los consumidores están mucho más informados y saben exactamente lo que quieren. Gracias a la proliferación de la información online y las redes sociales, tienen acceso instantáneo a las últimas noticias y tendencias, lo que les permite tomar decisiones de compra más rápidas y precisas. Además, el concepto de coleccionar y ser coleccionistas ahora se ve como una forma legítima de expresión personal. La clave estará en comprender y anticipar las preferencias de los consumidores, siendo capaces de ofrecer productos nuevos que satisfagan rápidamente y de manera efectiva sus expectativas”. Las épocas de inestabilidad económica y política, como llevamos atravesando en los últimos tiempos, provocan que el precio se convierta en uno de los aspectos prioritarios a tener en cuenta. Así, Joaquín Albó, country manager de Crayola, afirma que “los factores que influyen en mayor medida en las decisiones de compra son el precio, principalmente, además de las liquidaciones de stock y las promociones”. Por su parte, Carlos Pérez, director general de MOM Fun Company, considera que “el consumidor es ahora mucho más racional por lo que la venta por impulso ha bajado mucho”. Según Vicente Anguiz, director comercial de Gonher, “se prioriza un juguete de calidad con un coste ajustado”. Para Luis Miguel Aroca, del departamento comercial de Marina & Pau, “los clientes buscan en este periodo Sostenibilidad, licencias y kidults, y educación, creatividad y tecnología son tendencias que destacarán en el Permanente 2025
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