83 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA “El auge del comercio electrónico ha llevado a las marcas de juguetes a trasladar gran parte de sus esfuerzos publicitarios a plataformas digitales: redes sociales, buscadores, YouTube, TikTok, creadores de contenido. Con el declive del consumo de televisión tradicional, especialmente entre los más jóvenes, las marcas de juguetes están redirigiendo sus esfuerzos hacia plataformas digitales”. “El contenido publicitario multicanal y multiplataforma es obligatorio para llegar a los niños allí donde pasan su tiempo libre, y este es uno de los factores que marca el tipo de campañas que hay que crear. Mantener la credibilidad en un mundo de contenidos generados por los consumidores es otro factor clave en el desarrollo de contenidos promocionales significativos”. “Tenemos que estar donde está el consumidor. De ahí que las campañas publicitarias tengan un enfoque 360º, con una estrategia específica para cada canal. Porque el cliente no tiene la misma expectativa cuando acude a un establecimiento que cuando está en la tienda online”.
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