81 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA “La publicidad sigue siendo un elemento clave y necesario para la venta dentro de nuestro sector. El factor fundamental radica en ser capaces de transmitir bien el mensaje para que cale hondo en el público infantil y en los padres. Es un trabajo que requiere estar muy al día de los canales que utilizan nuestros clientes como pueden ser plataformas de TV, redes sociales o bien modas implantadas de última hora. La tendencia reside cada vez más en utilizar el canal adecuado, hoy en día es más efectivo cualquier canal de redes sociales que un impacto en TV”. “Los factores clave en la campaña publicitaria son la emocionalidad y el storytelling, en lo que hace referencia al discurso, y la sostenibilidad, así como el tiempo y ocio de calidad, en lo que hace referencia al producto. En lo que respecta a comunicación, la multicanalidad es una estrategia clave, y aunque la televisión continúa siendo el canal predominante, cogen fuerza las redes sociales, YouTube e influencers de medios digitales”. “Desde hace años vemos como la publicidad en el sector crece en su inversión en el medio digital. El consumidor al que nos enfrentamos es un consumidor multiplataforma, multicanal y que ha adoptado nuevas formas de contenido y de publicidad, de ahí este crecimiento del medio digital, que es clave para alcanzar al target. A su vez, vemos como las redes sociales cogen cada vez más peso permitiéndonos ampliar nuestro target y haciéndonos llegar al segmento kidult, que cada vez es más importante”. “Las posibilidades de conectar con el consumidor son mucho más amplias, pero del mismo modo, cada vez es más necesario ser efectivos y dirigirnos al target de la manera más precisa posible. Además, se busca interactuar con la marca, de manera que exista una comunicación bidireccional donde el consumidor pueda, en cierto modo, sentirse parte de la marca y protagonista en la experiencia de compra”. “Por segundo e incluso tercer año consecutivo, se está experimentando una fuerte contracción del mercado del juguete que, no solo no está creciendo debido a causas como el descenso de natalidad, sino que se está viendo afectado por acusados cambios de hábitos en la compra de juguetes tradicionales. De esta forma, la categoría juguete ha perdido fuelle frente a otras categorías más trending y estamos apreciando un descenso de la inversión publicitaria, sobre todo en los primeros 9 meses del año. Por ello, la inversión va a estar aún más focalizada en el periodo de Navidad, que se convierte en aún más clave, si cabe, para los resultados de todo el año”. “Actualmente nos encontramos ante un consumidor cada vez más exigente, que ya no solo demanda un juguete para entretener a sus hijos, sino que se buscan juguetes que tengan valores, sean inclusivos y respetuosos con el medio ambiente. Y todo ello marca una tendencia clara en las comunicaciones y campañas publicitarias de las compañías jugueteras, ya que nos dirigimos a diversos tipos de públicos que necesitan verse representados”.
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