80 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA LA OPINIÓN DEL SECTOR “Vemos dos tendencias que destacan en materia de publicidad. Por un lado, la publicidad nativa, tanto desde la propia marca como a través de externos: ya sea con el marketing de influencers o con contenido generado por usuarios. Por el otro, también hemos notado una mayor inversión en publicidad directa a consumidor final por Instagram y Facebook en el lanzamiento de los productos, especialmente en formato vídeo”. “Si bien es cierto que los hábitos de consumo de contenido están cambiando de forma general las estrategias publicitarias de las empresas, desde un inicio optamos por una estrategia de comunicación dirigida directamente por madres influyentes hacia las madres. En este sentido, hace ya 10 años que colaboramos con blogueras e influencers. Aun así, es cierto que el contenido que se comparte ha cambiado mucho, desde artículos en blogs extensos a vídeos de 10 segundos en Instagram”. “En cuanto a los canales y plataformas más propicios para la publicidad de juguetes, hay medios que utilizamos pensando en la cobertura y para llegar al mayor número de niños posibles en un tiempo limitado, debido a la estacionalidad del juguete, y otros medios que te permiten segmentar por gustos en cuanto a serie de TV o videojuegos, aunque lo hacen a un coste mayor”. “Una de las tendencias más destacadas en publicidad es el marketing basado en valores. Las familias buscan marcas que demuestren un compromiso claro con la educación, el desarrollo infantil o la sostenibilidad. Además, la personalización de las campañas y la colaboración con creadores de contenido especializados en temas familiares y educativos está cobrando mucha relevancia. Otro aspecto es la importancia creciente de mostrar cómo los productos contribuyen al desarrollo infantil, lo que impulsa una mayor concienciación sobre la compra responsable”. “El desarrollo de las campañas publicitarias en el sector juguetero está muy influenciado por varios factores clave. Uno de ellos es la creciente digitalización, que obliga a las marcas a adaptarse a un entorno donde el contenido digital y las redes sociales tienen un papel fundamental. También destaca la demanda de experiencias interactivas y personalizadas, lo que lleva a campañas más dinámicas y centradas en el consumidor. La sostenibilidad y la responsabilidad social también están marcando tendencia, con más campañas que subrayan el valor de los juguetes eco-friendly y éticos”. “La polarización del consumidor es uno de los factores que están marcando el desarrollo de las campañas publicitarias en el sector juguetero, donde la publicidad en metaversos como Roblox, Fortnite o Minecraft supone un gran reto para propietarios y fabricantes. Asimismo, los nuevos hábitos de consumo suponen un reto para los anunciantes, a la hora de escoger qué plataformas utilizar y qué peso dar a cada soporte”.
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