76 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA Estrategias publicitarias de las empresas jugueteras Fabricantes y distribuidores del sector juguetero, así como una selección de detallistas especializados, comparten algunas de sus estrategias más destacadas en materia de publicidad y marketing, de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 2024-2025. 2TOMATOES GAMES “Focalizaremos nuestros recursos en generar campañas de notoriedad de los juegos más representativos para estas fechas explicando los productos para que el usuario pueda escoger que es lo más conveniente para su familia o entorno cercano. Aunque no somos muy aficionados a los descuentos, el mercado nos empuja a participar en la campaña de Black Friday. Además, esta época concentra los principales eventos del juego de mesa a nivel nacional: Festival DAU de Barcelona, Festival de Córdoba, etc., por lo que nuestro equipo hace muchos kilómetros para poder presentar nuestros juegos al público, haciendo demostraciones y propiciando el sell out en las tiendas de nuestros clientes. Para estas fechas son habituales también diversas campañas de donación de juegos y juguetes, en las que intentamos aportar nuestro granito de arena a nivel local, regional y/o nacional” . BB GRENADINE “Nuestra principal estrategia publicitaria son las campañas en redes sociales, el marketing experiencial y marketing digital con campañas de SEO”. BIZAK “Con el catálogo tan amplio de productos que tenemos en Bizak, realizamos estrategias de marketing diferenciadas por producto, target de edad al que van dirigidos y sexo”. CAYRO “Nos centramos en fortalecer nuestra comunidad y comunicar los valores de nuestra marca. Para nosotros es clave destacar los beneficios únicos de nuestros juegos y cómo contribuyen al desarrollo creativo de los niños, a la vez que promovemos la sostenibilidad en la fabricación de nuestros productos. Hoy en día, la recomendación de nuestros clientes es nuestra mejor publicidad. Aunque el mercado ofrece numerosos canales, nuestro enfoque en un nicho específico nos permite elegir los más eficaces para llegar a nuestra audiencia”. CLEMENTONI “Nuestra estrategia se basa en cuatro puntos: Campañas con influencers y creadores de contenidos en plataformas como YouTube, TikTok e Instagram, donde harán reseñas, ‘unboxing’ y presentaciones de juguetes; Anuncios personalizados y segmentados, para llegar a los padres con anuncios personalizados, con una segmentación basada en datos demográficos, intereses y comportamiento de compra; Ofertas exclusivas y promociones especiales en colaboración con tiendas online y marketplaces, para motivar la compra; Contenido generado por usuarios, fomentando que sean los padres y niños los que compartan sus experiencias con los juguetes con vídeos y fotos en redes sociales, mediante el uso de un hashtag especial para la campaña”. CREATIVE TOYS “Nuestras acciones publicitarias más destacadas esta Navidad se van a centrar, principalmente, en la participación en catálogos con los clientes abiertos hasta la fecha, además de nuestras propias redes sociales (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube), y de la participación también en revistas especializadas”. DEQUBE “Nuestra estrategia se basa principalmente en estar presentes en la mayor parte de catálogos de Navidad de nuestros clientes y apoyar a estos con iniciativas promocionales que destaquen nuestro producto. Por supuesto, también estar presentes en redes sociales para dar mayor difusión a toda nuestra gama de productos”. DEVIR “Nuestra campaña se centraliza en acciones de marketing digital. Con acciones que, principalmente, están enfocadas a redes sociales, así como publicidad en canales y medios digitales”.
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