75 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA mensaje, como el propio mensaje que se quiere hacer llegar a la audiencia. A pesar del gran impacto de los canales y medios digitales, no hay que perder de vista otros medios más tradicionales como pueden ser la televisión lineal, la prensa profesional o los tradicionales catálogos de Navidad. Es este sentido, desde Naipes Heraclio Fournier apuntan que “hoy en día la televisión y los medios tradicionales siguen siendo los canales principales, aunque vemos cómo año a año los canales digitales se siguen imponiendo cada vez con más fuerza. Las enormes posibilidades que ofrecen estos canales online, con opciones multiplataforma para llegar al público objetivo, permite segmentar con mayor precisión el target y hacer más eficiente el presupuesto. Además, a la hora de analizar el rendimiento de ciertas iniciativas, las estadísticas son mucho más precisas en los medios digitales”. Y también desde Muñecas Antonio Juan señalan que “en cuanto a los medios tradicionales, como puedan ser la prensa, radio o televisión, tampoco podemos pasarlos por alto. Siguen marcando la diferencia, no en cuanto alcance de masas, pero sí de prestigio y posicionamiento. De cara a la campaña de Navidad, siempre tienen un hueco para el sector del juguete, y tener un pequeño espacio en cualquiera de ellos, te ubica en la mente del consumidor como una marca de referencia”, y desde Juguettos afirman que “en nuestro caso, los catálogos que editamos para cada campaña se mantienen como canales de comunicación muy efectivos, que nos permiten acceder tanto a público prescriptor como comprador”, mientras que en Lego reconocen que “para los niños más pequeños la publicidad convencional en TV sigue siendo muy relevante para generar alcance, así como la publicidad exterior y el cine. Conforme estos se van haciendo mayores, los canales digitales, con YouTube a la cabeza, lideran la inversión”. Finalmente, más allá de canales concretos, en IMC Toys consideran que “los canales dirigidos a niños y niñas con contenidos exclusivos para ellos, ya sean en TV lineal como en plataformas de streaming, que cuenten con un contenido familiar con un mensaje adecuado para ellas”, son los que más destacan para la publicidad en juguetes. Y desde YuMe Toys opinan que “no existe un canal específico, ya que depende del tipo de producto y del consumidor objetivo al que se quiera llegar. Por lo tanto, hay que analizar detenidamente el tipo de producto y la estrategia a seguir para llegar a ese usuario concreto”. n
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