73 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA ¡LA CL E POC N P A M T PIEZA A PIEZA! C G DI T EXCLUSIVOS P A C TUS POC N Lo que está claro, es que a día de hoy necesitas impactar a los niños de diferentes formas, pero no excluyendo un medio frente a otro, sino utilizando todos los medios a tu alcance de forma coordinada”, mientras que en IMC Toys señalan que “al continuar la tendencia de descenso del consumo de la TV lineal y con la aparición de la posibilidad de anunciarse en las plataformas de streaming, las estrategias se están diversificando aún más. Por ello, tenemos que convivir con una grandísima diversificación y fragmentación de los presupuestos para crear estrategias de comunicación eficaces”. Por su parte, desde 2Tomatoes Games comparten que “nuestro principal canal de comunicación con el consumidor es a través de redes sociales. Por lo que a nivel de objetivos intentamos crear un contenido enfocado a generar notoriedad y conocimiento sobre el producto o la marca más que a la compra activa, ya que la derivación hacia la compra es muy difícil mediante publicaciones. En cuanto a estrategias, intentamos adaptarnos a cada plataforma generando un contenido específico”. Y desde Playmobil concluyen que “el mercado de la publicidad está en continuo cambio y cada vez aparecen nuevos canales de comunicación con el consumidor, por lo que nuestras estrategias publicitarias deben ser más diversas para conseguir una mayor segmentación del mensaje. Estos nuevos hábitos de consumo pueden aportar cambios positivos, ya que en cierta medida ofrecen más posibilidades u oportunidades de llegar a nuestros consumidores”. ESTAR DONDE ESTÁ LA AUDIENCIA ES CLAVE PARA EL ÉXITO En el contexto actual del sector juguetero, los canales digitales han emergido como los espacios más propicios para llevar a cabo campañas publicitarias, debido a su capacidad para combinar un amplio alcance con una segmentación precisa. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram destacan por su flexibilidad en la creación de contenido visual, que abarca desde demostraciones de productos hasta unboxings y contenido viral. Asimismo, estas redes sociales permiten una interacción directa con los consumidores y una optimización en tiempo real de las campañas. Sin embargo, a pesar del auge de lo digital, los medios tradicionales como la televisión y los catálogos impresos siguen desempeñando un papel relevante en términos de posicionamiento y prestigio, especialmente durante campañas clave como la de Navidad. En definitiva, la clave para las marcas es estar allí donde se encuentren sus usuarios, y adaptar sus estrategias publicitarias a las características de cada canal. Para finalizar el informe, hemos preguntado a los profesionales por los canales y/o
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