72 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA recomendaciones, valorando las opiniones de otros usuarios y expertos. Este cambio hace que el contenido visual y dinámico, como videos cortos y gráficos, sea cada vez más relevante para captar la atención y mostrar los beneficios que aportan los juegos al desarrollo infantil”, apuntan desde Cayro, a lo que desde Naipes Heraclio Fournier añaden: “Los nuevos hábitos de consumo han generado una mayor complejidad a la hora de definir las estrategias de publicidad, pero la parte positiva es que ofrecen la posibilidad de analizar entre un mayor número de alternativas y elegir la que más se ajusta a tu consumidor y los canales más adecuados. Por otro lado, las campañas estandarizadas y centradas en producto han quedado atrás. Con los nuevos hábitos de consumo, los consumidores requieren cada vez de más personalización, interacción con la marca, con productos que les aporten un valor añadido y que conecten con sus valores”. En esta línea, también desde Clementoni comentan que “los hábitos de consumo han cambiado drásticamente, con una mayor inclinación hacia el consumo de contenido en dispositivos móviles y plataformas digitales. Esto significa que las estrategias publicitarias deben ser más adaptables y rápidas, centrándose en formatos cortos, atractivos y visualmente estimulantes. Los padres y niños ahora esperan ver contenido personalizado, relevante y disponible al instante. Como resultado, las marcas deben centrarse en micro momentos y captar la atención rápidamente. Además, la reducción de la televisión tradicional ha llevado a una mayor inversión en campañas digitales”, y desde YuMe Toys apuntan que los nuevos hábitos de consumo de contenido “están transformando por completo nuestra forma de hacer publicidad. Encontrar y contar con la ayuda de generadores de contenidos individuales se ha convertido en una pieza fundamental de nuestro pensamiento estratégico”. De igual manera, desde Muñecas Antonio Juan también creen que los hábitos de consumo influyen enormemente en las campañas publicitarias: “El consumidor está en las redes sociales. Por una parte, estas han conseguido democratizar la comunicación permitiendo a todas las marcas poder informar en todo momento y a cualquier parte del mundo. Eso, que en su día cambió las estrategias del marketing y la comunicación, se traduce hoy en una sobre saturación de impactos publicitarios. De ahí la importancia de conocer muy bien a tu público, saber en qué plataforma está, qué tipo de contenidos le gustan y cómo y cuándo los consume, para adaptar tu estrategia a ello. Este es el gran reto que tenemos ahora las marcas, entrar en la vida del consumidor y que nos permita quedarnos porque nuestro contenido se adapta a sus necesidades y le aporta valor”. Para la empresa Bizak, “lo que es importante es que sigue habiendo un consumo de pantallas muy importante, hay formatos que por presupuesto están prácticamente vetados, pero otros nos están dando muy buenos resultados. LA PUBLICIDAD EN YOUTUBE ES MÁS EFECTIVA QUE EN LA TELEVISIÓN Un estudio realizado por Precise TV y Giraffe Insights resalta que los anuncios en YouTube son más impactantes y relevantes para los niños que en otras plataformas, con un 53% de los niños entre 2 y 12 años que admiten recordar mejor los anuncios en YouTube que en cualquier otra plataforma. Así, el estudio comparativo apunta que la tasa de recuerdo de anuncios en YouTube es 2,3 veces mayor que en la televisión (abierta y por cable), y 2,6 veces superior al vídeo bajo demanda. Estos resultados son fruto de una encuesta realizada a los padres de 3.000 niños estadounidenses, y a los propios niños. Así, el estudio también apunta que YouTube es la plataforma preferida de los niños (81%), seguida del vídeo bajo demanda (62%). Además, un 35% de los niños encuestados afirmaron que descubren los últimos juguetes a través de YouTube, mientras que un 20% de los padres afirmaron que los anuncios de YouTube los inspiran a comprar productos para sus hijos, y un 60% se muestra más predispuesto a comprar un producto cuando ve el anuncio junto a su hijo. La clave del éxito de los anuncios en YouTube radica en la segmentación y la relevancia contextual, con anuncios adaptados a los intereses específicos de la audiencia, aumentando así la probabilidad que encuentren anuncios relevantes para ellos. Por el contrario, los anuncios en la televisión representan una novedad para estos niños y niñas, acostumbrados al entorno digital (donde la publicidad ha llegado hace relativamente poco). Así, la falta de familiaridad con la publicidad televisiva tradicional provoca que los anuncios en YouTube sean más efectivos, siempre y cuando se hayan seleccionado correctamente. Las estrategias publicitarias son ahora más adaptables y personalizadas, aprovechando la diversidad de plataformas y formatos disponibles
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