71 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA para alcanzar el co-viewing, es decir, alcanzar tanto a los niños y niñas como a sus padres en momentos de consumo de contenido publicitario común”. Finalmente, desde Juguettos destacan como tendencias “por un lado, los canales y acciones que permiten comunicaciones personalizadas cada vez tienen mayor presencia. El consumidor es más receptivo a aquellos mensajes que responden a sus necesidades y expectativas y, por el contrario, ignora la publicidad más masiva. Además, la audiencia espera algo más que un mero mensaje comercial, demanda a las marcas que se alineen con sus valores. Respeto por el medioambiente, integración, familia, educación y otros valores son ya un imperativo en la comunicación”. LOS NUEVOS HÁBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS MARCAN EL DESARROLLO DE LAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Los nuevos hábitos de consumo de contenido han revolucionado el panorama publicitario, especialmente en el sector juguetero. Con el auge de las redes sociales, los consumidores, tanto niños como padres, buscan entretenimiento y valor en las interacciones digitales, un cambio que ha llevado a las marcas a priorizar la creación de contenido atractivo y dinámico, como videos cortos y publicaciones visuales, que fomentan la interacción y generan notoriedad. “La industria publicitaria es resiliente porque tiene que adaptarse en tiempo récord a los cambios en lo referente a los hábitos de consumo de la audiencia, no solo en lo que respecta a productos o servicios, sino también a todo lo que hay detrás de ellos”, destacan desde Lego. Las estrategias publicitarias deben ser ahora más adaptables y personalizadas, aprovechando la diversidad de plataformas y formatos disponibles. El consumo de contenido en dispositivos móviles ha aumentado, lo que requiere un enfoque omnicanal para alcanzar a los consumidores de manera efectiva. Además, el papel de las recomendaciones y reseñas online ha cobrado mayor relevancia, impulsando a las marcas a colaborar con generadores de contenido y a centrarse en pequeños momentos que capten rápidamente la atención del público. Esta transformación presenta tanto desafíos como oportunidades, obligando a las marcas a conocer profundamente a su audiencia y a crear mensajes que resuenen con sus valores y expectativas. “Los nuevos hábitos de consumo de contenido, impulsados por las redes sociales, han transformado la manera en que se abordan las estrategias publicitarias. Las familias recurren a plataformas digitales en busca de reseñas y PRODUCTOS QUE TE MUEVEN MASGAMES ACTIVE TOYS, S.L. - Pol. Ind. Montguit · c/ Tona, 14 · 08480 L'Ametlla del Vallès (Barcelona) Tel. 935 686 506 / 902 104 314 / https://www.masgames.es · info@masgames.com
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