69 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA apuntan a diferentes factores: “Tecnología y digitalización, con la transformación digital que ha permitido utilizar herramientas avanzadas para segmentar audiencias y personalizar mensajes; Conciencia social y sostenibilidad, con cada vez más marcas que tenemos que adaptar prácticas sostenibles comunicando nuestro compromiso medioambiental; Influencers y redes sociales, que están cambiando la manera de promocionar los juguetes”. Y desde Lego comentan que “podemos hablar de digitalización y marketing digital, y cómo la presencia en redes sociales, plataformas de streaming, y el uso de influencers están marcando una gran diferencia en la forma en que las marcas de juguetes alcanzan a los consumidores. Las campañas que ofrecen experiencias interactivas a los niños y sus padres, como videojuegos, realidad aumentada o aplicaciones relacionadas con los juguetes, están siendo muy efectivas. Estas experiencias no solo promueven el producto, sino que generan un vínculo emocional con la marca. Otro factor clave que tenemos en cuenta es la publicidad basada en valores educativos, y es que los juguetes que promueven el aprendizaje, la creatividad o la sostenibilidad a través de materiales reciclables o ecológicos están en auge y son clave en la decisión de compra”. Mientras que desde Cayro apuntan que “un factor clave es la creciente demanda de productos que no solo entretengan, sino que aporten beneficios concretos al desarrollo de los niños, como fomentar la creatividad, el pensamiento crítico y las habilidades sociales. También hay una mayor concienciación sobre la sostenibilidad y la responsabilidad social, aspectos que las marcas buscan destacar cada vez más. En este contexto, es importante resaltar el impacto positivo de los juegos tanto en el desarrollo integral de los niños como en su fabricación sostenible”. Por su parte, en Bizak destacan que “los jugueteros nos estamos adaptando a los nuevos hábitos de consumo de pantallas por parte de los niños y de los adultos. Ya no vale solamente con TV y YouTube, sino que tenemos que ir probando nuevos formatos que hagan que nuestros productos destaquen, con creatividades diferentes para cada medio. Creo que en ese sentido somos un sector muy dinámico en cuanto al desarrollo y prueba de esos formatos tan innovadores”, en Playmobil consideran que “quizás el factor más importante de todos es lograr un entendimiento profundo del mercado al que irá dirigida la campaña. Una vez definido correctamente esto, hay que lanzar el mensaje correcto en el momento más adecuado haciendo también que este mensaje sea lo más personalizado posible y asegurándonos de seleccionar los canales adecuados para llegar
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