68 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA EL SECTOR JUGUETERO AFRONTA LA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CARA A LA NAVIDAD El último trimestre del año, coincidiendo con la Campaña de Navidad y Reyes, es un periodo clave también en el ámbito del marketing, con las empresas jugueteras que deben desarrollar las mejores estrategias para hacer llegar su mensaje al consumidor potencial. En este sentido, la digitalización y el uso de tecnología permiten una segmentación más precisa de audiencias, especialmente para captar la atención de consumidores más jóvenes. Además, la influencia de las redes sociales y los formatos de contenido, como unboxings, son herramientas efectivas para la promoción. En este informe analizamos los factores clave que están marcando el desarrollo de las estrategias publicitarias en el sector juguetero, así como las principales tendencias o el impacto de los nuevos hábitos de consumo de contenido en las estrategias de las empresas. Oriol Cortés El periodo previo a las fiestas representa un desafío importante para las empresas jugueteras, que deben ajustar sus estrategias de marketing ante la incertidumbre económica y el cambio en los hábitos de gasto de los consumidores. La agilidad en las campañas se ha vuelto esencial, ya que las empresas necesitan adaptarse a las variaciones en el comportamiento del consumidor y a la fragmentación de la atención en múltiples plataformas. Un factor a tener en cuenta es que, ante el auge del marketing digital, especialmente en YouTube y videojuegos, la televisión lineal sigue perdiendo relevancia. Sin embargo, existe la preocupación de que un enfoque excesivo en el marketing de resultados pueda afectar la construcción de marca a largo plazo. Es crucial que las empresas equilibren sus inversiones para no solo lograr resultados inmediatos, sino también fortalecer su presencia en el mercado. Así, las empresas jugueteras deben maximizar el impacto de sus campañas en un entorno competitivo y en constante cambio, utilizando una mezcla de medios y estrategias adaptadas para captar la atención de los consumidores de manera efectiva. Y todo ello teniendo en cuenta los diferentes factores que pueden marcar el desarrollo de las campañas publicitarias. En este sentido, desde 2Tomatoes Games señalan que “los principales factores que están marcando el desarrollo de campañas publicitarias son la sostenibilidad y la conciencia social, además del aprendizaje a través del juego y la inclusividad, sin olvidar la digitalización y las experiencias interactivas”. También desde BB Grenadine
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