ENTREVISTA Hace más de cuatro años, decidimos apostar de manera decidida por licencias dirigidas al público kidult y del mundo anime. Durante la pandemia, todos sabemos que este segmento experimentó un auge significativo, encontrando un público apasionado que ha seguido creciendo hasta consolidarse como un sector clave, no solo en el juguete, sino también en áreas como el textil y otros productos de consumo, y esto nos habilitó un gran crecimiento fruto de la puerta previa que se había definido en nuestra estrategia entonces. Hoy en día, esta apuesta es más fuerte que nunca. Trabajamos con licencias que no solo son populares, sino que generan una profunda conexión emocional con los consumidores. Buscamos siempre propiedades diferentes, sí, pero que nos ayuden a conectar a través del producto con nuestro púbico objetivo. No siempre acertamos, claro. El éxito a veces llega de forma inesperada, con otras no había duda y son apuestas claras. Pero mi trabajo en este caso, como responsable de producto y licencias es conseguir propiedades y desarrollar productos en Barrado que trascienden generaciones. Siempre he defendido que el peluche no es solo para niños, e intentamos refrendarlo combinando la calidad que nos caracteriza con personajes y ficciones que inspiran a miles de personas y fans de cada IP. ¿Qué tendencias destacarían dentro del segmento de los peluches? En los últimos años hemos observado varias tendencias que están marcando el segmento de los peluches. El coleccionismo ha crecido enormemente, especialmente entre los adultos, con productos licenciados que apelan a la nostalgia. También hemos visto un auge en el estilo kawaii, muy popular estos últimos años tanto en colecciones que podríamos denominar como ‘genéricas’ como en el enfoque que se hace al rediseño de muchos personajes de licencia; y por supuesto los productos relacionados con el mundo de los videojuegos, que han logrado consolidarse como un fenómeno en el sector, donde vaticinamos un incremento superior para el próximo 2025. ¿Cómo valoran el posicionamiento de los peluches dentro del sector juguetero? Es un tema que siempre hemos cuestionado internamente, tanto desde el departamento comercial como nosotros mismos en la parte directiva. Consideramos que los peluches no siempre reciben el reconocimiento que merecen en retail, tanto en términos de posicionamiento en punto de venta como en la valoración a nivel de precio. Nuestro esfuerzo constante es lograr que los peluches tengan una mayor visibilidad y sean percibidos como productos de alta calidad, acorde a su diseño y fabricación. ¿Y cómo valoran la situación actual del sector del juego y el juguete en España? El sector del juego y el juguete en España sigue siendo sólido y maduro, con una larga tradición de fabricación y distribución de juguetes de calidad. Sin embargo, está en constante transformación, influido por factores como los cambios en las preferencias de los consumidores, la creciente digitalización y la evolución del retail. A pesar de la digitalización y el auge de los videojuegos y juguetes tecnológicos, sigue habiendo una gran demanda por productos físicos que generen una conexión emocional, especialmente en segmentos como el de los peluches, que siguen siendo fundamentales para muchas generaciones. Pensamos que el mercado también ha experimentado algunos cambios o dinámicas interesantes, como las oportunidades abiertas por el auge del coleccionismo y el segmento kidult. No hace mucho leía que ya más del 25% de las ventas de juguetes en España provienen de consumidores adultos, lo que destaca la importancia creciente de este target en el mercado. Por supuesto, no podemos dejar de mencionar el impacto de la situación económica y los desafíos logísticos que ha enfrentado el sector debido a factores globales, como el aumento de los costes de transporte y los cambios en la cadena de suministro. A pesar de estos retos, desde Barrado seguimos apostando por la innovación y la calidad como motores de crecimiento. Nuestro enfoque está en continuar estando a la vanguardia de las tendencias, ofreciendo productos que conecten emocionalmente tanto con el público infantil como con los coleccionistas y aficionados adultos. ¿Cuáles son sus objetivos a corto, medio y largo plazo? Como empresa familiar, siempre nos fijamos objetivos razonables, pero ambiciosos. A corto plazo, queremos consolidar nuestras operaciones logísticas y seguir mejorando nuestro servicio B2B. A medio y largo plazo aspiramos a seguir siendo referentes en productos de calidad y en la introducción de nuevas licencias atractivas. Nuestro objetivo siempre será “llevar el peluche más lejos”, como decimos siempre, por lo que desde la compañía trabajaremos por seguir evolucionando y tratando de aportar aire fresco, de ser diferentes. Seguimos de cerca la evolución del sector, con la mirada puesta en expandir nuestra oferta de licencias en el segmento kidult, la nostalgia y también incrementar la oferta en anime y videojuegos. ¿Desean añadir algún comentario más? Solo queremos agradecer el interés en nuestra trayectoria y compartir nuestro entusiasmo por el futuro. Estamos convencidos de que seguiremos aportando valor al sector con productos únicos y de alta calidad. n 61
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