PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 56 Tal y como detalla Marco Sebastiani, country manager de Clementoni, “el segmento kidult ha experimentado un crecimiento notable en el mercado de juguetes, y está ganando importancia como una fuente de ingresos clave para las empresas. Las oportunidades que ofrece el target kidult a las empresas incluyen: diversificación de productos, incremento del ticket de compra, desarrollo de tecnología avanzada, aprovechamiento de licencias”. Y Luis Berbegal, managing director de Injusa, opina que “el segmento kidult está creciendo y representa una oportunidad significativa para el sector. Este grupo tiene un poder adquisitivo mayor y busca productos de alta calidad y coleccionables”. Así, las empresas están apostando por licencias y colaboraciones que apelan a la nostalgia y el coleccionismo, ofreciendo juguetes con un alto valor simbólico y estético que no solo son productos de entretenimiento, sino también piezas de exhibición. Según Vincent Plane, country manager del Grupo Lego en España, “este público busca experiencias de juego que les hagan desconectar del día a día, que los lleven a un nivel de entretenimiento que les permita relajarse y participar en actividades de valor, pudiendo contar después con un elemento de exposición en su casa o lugar de trabajo del que sentirse orgulloso”. Y Sergio Matías, director comercial Iberia e Italia de Funrise, especifica que “el mercado kidult crece gracias a la nostalgia y el coleccionismo. Ofrece oportunidades para crear productos premium, ediciones especiales y colaboraciones, ampliando el público objetivo y generando nuevos ingresos para las empresas”. No obstante, esta expansión del segmento kidult también requiere un enfoque estratégico. A diferencia de los consumidores más jóvenes, los adultos son mucho más selectivos en sus decisiones de compra, lo que obliga a las empresas a ofrecer productos que realmente se destaquen en calidad y originalidad. Además, no todas las categorías de juguetes se prestan igual de bien a este target, por lo que es necesario identificar cuidadosamente las áreas de mayor potencial. Tal y como detalla Juan Pedro Devesa, director general de Epoch para Imaginar, “el target kidult está salvando muchas cifras, pero también distorsiona el consumo. Es importante leer bien los datos en estos momentos para no caer en falsos futuros. Y es ahí donde se presentan oportunidades, pero no es el momento de inundar el mercado de oferta para adultos. Son mucho más selectivos que los niños, y podemos caer en un error importante”. Mientras que Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil Ibérica, destaca que “al haber cada vez más oferta ha ayudado mucho a amortiguar la caída de la tasa de natalidad, pero depende mucho también de la evolución de las licencias por regla general y aunque es una oportunidad que hay que explorar no es la solución final para el sector”. A lo que César Bernabeu, gerente de Berjuan, añade que “el target kidult está creciendo en el sector juguetero, pero por desgracia no en todas las categorías de juguete ofrece las mis mas posibilidades y oportunidades”. LA SOSTENIBILIDAD SIGUE CON PASO FIRME A lo largo de todo el informe estamos mencionando la evolución e impacto de la sostenibilidad en el sector juguetero. Ahora le dedicamos un apartado exclusivo analizando la situación de esta tendencia y cómo lo ven los profesionales jugueteros. El sector juguetero se enfrenta a una serie de retos inminentes relacionados con la sostenibilidad, un tema que está ganando protagonismo a medida que los consumidores, especialmente los padres, buscan productos que no solo entretengan, sino que también reflejen valores responsables con el medio ambiente. Para Rosario Carrió, CEO de Cayro, “en respuesta a la creciente demanda de productos sostenibles, es vital que el sector implemente prácticas responsables, utilizando materiales reciclables y procesos de fabricación que minimicen el impacto ambiental. Esto no solo satisfará a los consumidores conscientes, sino que también contribuirá a crear un legado positivo para las futuras generaciones de jugadores”. Por su parte, Marco Sebastiani, country manager de Clementoni, considera que “el sector juguetero ha comenzado a responder de manera significativa a la creciente demanda de productos sostenibles y ecológicos, impulsada por la creciente conciencia ambiental entre los consumidores, especialmente entre los padres. Las empresas están implementando diversas medidas para mejorar la sostenibilidad tanto en sus productos como en sus procesos de fabricación (materiales reciclados, reducción de packaging, fomento de la economía circular y certificaciones)”. Según Francesca Nicolis, product La sostenibilidad va ganando peso en el sector, a medida que los consumidores buscan productos que también reflejen valores responsables con el medio ambiente
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