PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 54 VALORACIONES DE LA DISTRIBUCIÓN El fenómeno kidult presenta nuevas oportunidades para las marcas jugueteras, que están diversificando su oferta con productos que apelan a este público IGNACIO GASPAR, director general de Toy Planet “El cierre del año va a ser similar al año pasado, con una Campaña de Navidad y Reyes retrasada, como ha pasado en los últimos años. A favor tenemos la bajada de la inflación confirmada y de los tipos de interés, que tendrán una nueva bajada antes de que acabe el año, algo que aliviará la carga de hipotecas en las familias (gasto clave para una familia con niñ@s). Ello va a permitir tener un poco más de confianza para el consumo navideño. A nivel sector, este año vemos mejor surtido que el año pasado en general, con novedades más interesantes, más allá de las licencias personajes de moda, lo cual siempre es positivo. Y sigue pendiente la natalidad, y el hecho que las administraciones públicas ofrezcan ayudas para potenciarla, si queremos una sociedad futura sostenible”. o adquirir productos de alta gama, está ayudando a compensar la reducción del mercado infantil. Para Rosario Carrió, CEO de Cayro, “el mercado kidult está en expansión, y las empresas tienen la oportunidad de atraer a adultos que buscan juegos que no solo les diviertan, sino que también les permitan compartir experiencias significativas con amigos y familiares. Diseñar juegos que integren elementos de estrategia y colaboración puede ser una manera efectiva de captar este interés y fomentar el tiempo de juego intergeneracional”. Por su parte, Álvaro Lerma, CEO de 2Tomatoes Games, resalta que “el mercado de juguetes para adultos, o kidults, está creciendo mucho últimamente por dos razones: una pirámide demográfica invertida, en la que cada vez hay menos niños y más adultos y, que, a su vez, esos adultos por razones socioeconómicas deciden o no tener hijos o tenerlos más tarde. Ambas hacen que los adultos cada vez puedan destinar más presupuesto a sus hobbies por lo que es una oportunidad para las licencias, coleccionables y/o productos de lujo/grandes producciones”. Y Felipe Noriega, vicepresidente de YuMe Toys, explica que “la evolución es muy rápida y los clientes que no estaban trabajando en este target, sin duda, ahora lo tienen como prioridad. Muchos de los clientes del sector juguetero están creando áreas kidult específicas en sus tiendas”. El poder adquisitivo de los kidults también es un factor crucial, ya que muchos están dispuestos a invertir en juguetes premium, ediciones limitadas o productos de lujo que les ofrezcan experiencias más sofisticadas y significativas. Este fenómeno ha abierto nuevas oportunidades para las marcas de juguetes, que están diversificando su oferta con productos que apelan directamente a este público adulto. XAVI MONTSERRAT, del departamento de compras de Tatama Toys “Seguimos en desaceleración en el consumo de juguetes, trazada por la afectación de los bajos índices de natalidad de los últimos años. Parece que se sume a una falta de interés en los deseos de los niños y un cambio de hábitos de consumo o reducción del gasto familiar en este tipo de productos. El juguete ha recibido un trato de desprestigio de cara al consumidor, utilizado para consumo masivo y promocional, despojándole de valor. Parece que el consumo en esta primera parte del año, venga de la mano de coleccionables y vehículos de primer precio, seguidos de construcciones, mascotas digitales y juegos de mesa”. CARMEN MIRALLES, gerente de Todojuguete “Estamos en un sector comprometido con la infancia, la educación y el aprendizaje. Sabemos la importancia que el juego tiene en el desarrollo emocional e intelectual de los niños. Mimamos cada juguete que están desarrollados con materiales de primera calidad. Tenemos que conseguir que no se pierda la creatividad, la imaginación y el tiempo libre para el juego de los más pequeños. Lo más complicado en la campaña navideña que se aproxima es ser competitivo frente a actores que utilizan el juguete como generadores de tráfico”.
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