PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 46 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA Este entorno exige una mayor diferenciación, lo que impulsa a las empresas a buscar maneras de optimizar sus procesos y destacar frente a una competencia que, además, se vuelve cada vez más global. Según Gonzalo Pizarro, content marketing exec. Iberia de Naipes Heraclio Fournier, “actualmente, el principal reto del mercado juguetero (y para prácticamente todas las industrias) en términos económicos es la inflación. No obstante, parece que ya se está viendo una estabilización de esta y una vez recuperen el poder adquisitivo, confiamos en que los consumidores vuelvan a recuperar la confianza en el consumo. Por otro lado, en términos demográficos, encontramos una baja natalidad que a largo plazo tiene complicada solución. Esto, sumado a que los niños y niñas cada vez abandonan antes el mercado juguetero, hace que se convierta en todo un desafío el hecho de tener que adaptarse a un público infantil cada vez más reducido y cuyo ciclo de vida de consumo también se va a ver disminuido”. Por su parte, Juan Barrado, CIO de Barrado, valora que “actualmente, nos enfrentamos por la situación geopolítica y económica mundial a un tremendo desafío en términos de incremento de costes de producción y logística, muchos retrasos y dificultades tanto en los plazos de producción y en los transportes. Todo esto se suma a un incremento de los players del mercado que cada vez es más global, lo que implica que las empresas deban buscar su diferenciación para conseguir mantener o incrementar su cuota”. Mientras que Luis Berbegal, managing director de Injusa, manifiesta que “los principales retos incluyen la inflación, la competencia global y la necesidad de adaptarse a las nuevas tecnologías y preferencias de los consumidores. A corto plazo podemos esperar una ligera recuperación impulsada por la innovación en productos y nuevas estrategias de marketing”. A lo que Ángel Pérez, director comercial de Deqube, añade que “la adaptación a nuevas regulaciones y normativas supone para las empresas un aporte de recursos AURELIO BAEZA, director general de Shine Star “Estamos en un momento de cambio en el consumo debido a la situación económica. Es hora de ampliar nuestro público y diversificar estratégicamente la oferta. Aunque siempre podemos competir bajando precios, también existe la opción de vender menos, pero con mayor rentabilidad. La clave está en escoger los productos adecuados y enfocarlos a un público lo suficientemente diverso para superar este bache. Esta estrategia puede ofrecernos mayores garantías a medio y largo plazo en el sector”. RAFA HERRERO, director comercial de Toynamics “La industria juguetera no puede provocar más nacimientos en nuestro país. Tenemos que conseguir que los niños jueguen más con juguetes y durante más tiempo. La ley de la oferta y la demanda rige un sector que en los últimos años ve reducido su parque de clientes. Creo que hay que poner el foco en una demanda que, siendo en términos de consumidores niños y niñas, puede crecer en valor por consumidor y en número de años que esos niños y niñas ven atractivo nuestro sector. A corto plazo creo que no debemos esperar grandes cambios en un sector tradicional como el juguetero y en una coyuntura que no deja espacio a apuestas arriesgadas. Si jugamos a mirar el futuro, creo que la inteligencia artificial será uno de los elementos que someterán al sector a un debate ético y un desarrollo de juguetes espectacular”. JESÚS SÁNCHEZ, director comercial en Iberia de Unice Toys – Grupo Mondo “Considero que la evolución del sector juguetero en el último año ha sido negativa, marcada por el descenso de la natalidad y unas compras de menor importe. Respecto a las tendencias de mercado, estamos observando que muchos juguetes han sido reemplazados por los artículos tecnológicos, como los móviles y tablets, que cada vez se incorporan a los niños en edades más tempranas. En cuanto a la sostenibilidad en el sector juguetero, creemos que aún no hemos notado una gran incidencia por parte del consumidor a la hora de realizar su selección del juguete”.
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