PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 36 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA que buscan productos que no solo entretengan, sino que también aporten valor educativo, que sean respetuosos con el medio ambiente y representen mejor la diversidad de la sociedad actual”. E Ivan Cardó, marketing y ventas de Promising – Bruder Spain, determina que “actualmente, varias tendencias de producto dominan el mercado juguetero, impulsadas por las preferencias cambiantes de los consumidores: que sean sostenibles y ecológicos; interactivos, tecnológicos e inclusivos; y que busquen ser personalizables”. · Cuáles son los factores de compra El mercado juguetero sigue experimentando una transformación en los hábitos de consumo, impulsada tanto por las nuevas prioridades de los compradores como por las tendencias globales que afectan a la forma en que se compran y disfrutan los juguetes. A medida que las familias y los individuos buscan productos que se alineen con sus valores y estilos de vida, las empresas deben adaptarse a estas nuevas exigencias, ofreciendo no solo entretenimiento, sino también productos que aporten valor añadido. Uno de los cambios más notorios es la creciente demanda de juguetes que fomenten el tiempo de calidad en familia y el juego libre. Los consumidores ya no se conforman con productos que solo entretengan a los niños; ahora priorizan aquellos que fomentan la interacción familiar, desarrollan habilidades sociales y promueven valores como la cooperación y la empatía. Esta tendencia refleja una preferencia por experiencias compartidas que fortalezcan los lazos familiares y ofrezcan un espacio de desconexión del mundo digital. Para Rosario Carrió, CEO de Cayro, “los hábitos de consumo están cambiando hacia la búsqueda de juegos que favorezcan el tiempo de calidad en familia y que ofrezcan oportunidades para el juego libre. Los consumidores priorizan la durabilidad, la sostenibilidad y los juegos que fomenten valores como la coopera- IRENE SOTILLO, directora de marketing de Famosa “Una vez más desde Famosa apostaremos por la excelencia y la innovación en los productos que desarrollamos, a través de la introducción de nuevas tendencias y valores dentro de las colecciones de nuestras marcas más icónicas, así como el lanzamiento de nuevos productos al mercado. Dado que creemos que esta campaña estará marcada por la innovación, ya que ahora más que nunca nos enfrentamos a un consumidor muy demandante que sigue más que nunca tendencias y fenómenos virales”. GONZALO PIZARRO, content marketing exec. Iberia de Naipes Heraclio Fournier “Dada la baja natalidad, el temprano abandono del mercado por parte del público infantil y las expectativas de futuro, se le presentan grandes retos al sector juguetero. Es por eso que el target kidult se muestra como una alternativa muy interesante y con una gran amplitud aún por cubrir y explorar. Además, se trata de un segmento que está respondiendo muy bien. Por otra parte, seguimos viendo una tendencia hacia juguetes educativos y sostenibles. Los padres y madres quieren que el juguete que le compren a su hijo o hija le aporte un valor añadido más allá del entretenimiento y diversión que ofrece el propio juego. Además, estamos viendo una fuerte apuesta por el producto licenciado. Aunque pueda parecer un mercado relativamente saturado, vemos que crece mes a mes y ya tiene una cuota del mercado bastante importante frente al no licenciado, que está bajando”. SERGIO MATÍAS, director comercial Iberia e Italia de Funrise “El sector juguetero ha experimentado una evolución marcada por la digitalización, con un aumento de los juguetes tecnológicos y la preferencia por el comercio online. También ha habido una mayor demanda de juguetes sostenibles y educativos, reflejando la creciente conciencia ambiental y el interés en el desarrollo de habilidades. Además, los consumidores buscan productos más inclusivos y representativos, lo que ha impulsado a las empresas a diversificar sus ofertas. Como retos de futuro, el sector juguetero tiene que tener presente la intensa competencia en el comercio electrónico, así como los cambios en las preferencias de los consumidores, que exigen innovación constante. Además, las regulaciones de seguridad se están volviendo más estrictas y la escasez de materiales ha incrementado los costos de producción”.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx