PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 34 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA de juego más inmersiva, ampliando el atractivo para los niños, pero también para los adultos, con el auge del fenómeno kidult. Este segmento ha crecido significativamente en los últimos años, con un enfoque en productos coleccionables y de precio accesible, que atraen a un público más amplio y diversificado. Tal y como detalla Álvaro Lerma, CEO de 2Tomatoes Games, “encontramos un consumidor cada vez más consciente que demanda un producto ecoamigable (fácil de reciclar o incluso reciclado) y, en esta línea, destaca el auge de la madera en los componentes más pequeños. También podemos destacar que el cliente busca cada vez ideas más originales y diferenciales, por lo que demanda una profundización del surtido”. Mientras que Marco Sebastiani, country manager de Clementoni, afirma que “actualmente, varias tendencias de producto dominan el mercado juguetero en España, y las preferencias de los consumidores han jugado un papel clave en el desarrollo de nuevos productos. Podemos destacar los juguetes interactivos y tecnológicos, la sostenibilidad y materiales eco-friendly, juguetes basados en licencias, juguetes para adultos”. A lo que Santiago Agudo, director comercial de Colorbaby, añade que “por el lado de la generación de tráfico, el coleccionismo kidult es importante. Y, por el comercial, los productos con precio por debajo de los 15 euros y con un alto valor percibido son claros ganadores. Este año, sin embargo, no identifico tendencias basadas en modas, licencias o productos con relevancia”. Finalmente, el mercado también está respondiendo a una mayor demanda de productos inclusivos, que representan mejor la diversidad de la sociedad actual. Así Sergio Matías, director comercial Iberia e Italia de Funrise, detalla que “las principales tendencias del mercado juguetero hoy son los juguetes tecnológicos, los productos sostenibles y los juguetes educativos. También se nota una mayor demanda por juguetes inclusivos y diversos. Las preferencias de los consumidores han influido claramente, ya ANTONI PUIG, responsable comercial de Dreamtoys-Siku “El sector juguetero sigue evolucionando buscando un camino que le dé un crecimiento y una mayor estabilidad durante todo el año. Parece que lo está encontrando en el segmento kidult y regalo. Si reducimos la cantidad de niños y cada vez tienden a dejar de jugar con juguetes a una edad más temprana, el mercado decrece y se tienen que buscar nuevas fuentes de ingresos. El kidult puede ser una buena vía de crecimiento. Creo que el sector juguetero tiene que sufrir una reestructuración y lamentablemente una reducción para ajustar la oferta con la demanda. La calidad, la sostenibilidad y el servicio marcarán nuestro futuro. Respecto a la sostenibilidad, algunas empresas están apostando fuerte por este tipo de productos que realmente van a más. Para las compañías, esto les implica un cumplimiento de las normativas más estricto y aumentar sus controles de calidad notablemente”. FLORENCI VERBON, accionista propietario de Educa Borras “Hace un año decíamos que poco a poco iríamos regresando a la normalidad. Pero tal vez hay que empezar a aceptar que la nueva normalidad tiene poco que ver con la anterior. Aunque el mercado ha seguido deslizándose suavemente a la baja en estos últimos meses, los porcentajes no son tan dramáticos como los comentarios de pasillo de algunos de los intervinientes. Como siempre, sigue habiendo grandes ganadores y perdedores en el mercado. La demanda de algunos clásicos está restablecida y, además, algunas novedades están en fuerte crecimiento. Por ello, lo que ahora mismo se requiere es un buen mantenimiento de los clásicos, que son los que más confianza inspiran en los detallistas y un buen ritmo en la innovación. Haciendo esto, se puede hacer un buen año en nuestra opinión”. JUAN PEDRO DEVESA, director general de Epoch para Imaginar “El juguete sigue en busca de la calidad, tanto en el producto como en el juego. Creo que se valora mucho más el tiempo de compartir el juego, bien sea en familia o con amigos. Para mí, el consumidor prioriza en estos momentos la calidad y encontrar lo que busca. No se conforma con ‘un juguete’ busca ‘el juguete’. Y prioriza lo que quiere, el precio parece dejarse en un segundo lugar. Esperemos que lo entendamos y el sector deje de estar en una promoción continua. Por otra parte, estamos observando cambios en la distribución, parece que por fin empieza o llega la concentración en menos clientes. Y la venta online no parece mantener el ritmo de crecimiento, que personalmente lo veo positivo. El reto del sector es parar la continua promoción del producto para establecer mejores criterios. Y eso es un compromiso de todas las partes”.
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