PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 30 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA Tal y como detalla César Sánchez, director editorial de SD Games, “parece que el sector juguetero está apostando cada vez más por el juego de mesa moderno, que suele tener mejores materiales y desarrollo de los juegos. Antes solo estaba en las tiendas especializadas, pero cada vez se ven más estantes llenos con este tipo de productos”. Mientras que Rafa Herrero, director comercial de Toynamics, considera que “en lo que llevamos de 2024, desde nuestra visión, el mercado del juguete está en alerta, pendiente del día a día, con dificultades de planificar a medio y largo plazo”. TENDENCIAS EN EL SECTOR JUGUETERO A continuación, destacamos factores y aspectos clave cuando hablamos de las tendencias que están marcando y marcarán el sector juguetero, como la tipología de juguete más demandado, cuáles son los factores de compra y las prioridades a la hora de adquirir juguetes y juegos. · Hacía dónde se dirigen los juguetes y juegos El mercado juguetero está viviendo una transformación impulsada por las preferencias de los consumidores, que están marcando el desarrollo de productos con una clara orientación hacia la sostenibilidad, la tecnología y el valor educativo. Las empresas han identificado que los compradores no buscan únicamente el entretenimiento, sino que también valoran aspectos como el aprendizaje, la interacción social y el respeto al medio ambiente en los juguetes que eligen para sus hijos. Una de las tendencias más evidentes es la creciente demanda de juguetes educativos, que fomentan el desarrollo cognitivo y emocional, ayudando a los niños a aprender mientras juegan. Los productos STEM, que integran ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas, se han consolidado como una opción preferida, junto a los juegos que promueven valores familiares y el desarrollo personal. Este enfoque en el aprendizaje está JOAQUÍN ALBÓ, country manager de Crayola “La tendencia es favorable al juguete licenciado o de marca reconocida, bien por la influencia de series o películas o grandes eventos como el fútbol. Creo que se ha reducido el número de juguetes por consumidor y prefieren llevar algo con más valor añadido en lugar de marcas blancas o importaciones. Creo que las prioridades por parte del consumidor no han variado mucho en los últimos años y siempre buscan valores pedagógicos y de entretenimiento, si bien el factor precio o promoción cada vez es más importante ante las dificultades económicas de la mayoría de los consumidores por la subida de precios de bienes fundamentales como la vivienda o la alimentación. El principal reto es desarrollar juguetes que vuelvan a atraer a los clientes a las tiendas durante el año, no solo en Navidad, y que los niños quieran seguir jugando durante más tiempo en lugar de buscar móviles o videojuegos”. VICENTE LLOPIS, director de Creaciones Llopis“ “Actualmente, el sector juguetero ha evolucionado manteniéndose estable o ligeramente a la baja, debido al descenso de consumo del cliente final. Respecto a las tendencias de producto, están marcadas por artículos de moda y las licencias. Si hablamos de prioridades por parte del consumidor, valoro que busca productos de buena calidad a un precio económico. El target kidult, por su parte, está avanzando positivamente y para las empresas es una oportunidad de enfocar artículos para este consumidor. En cuanto a la sostenibilidad, el consumidor tiene en cuenta los productos sostenibles y ecológicos, pero siempre dentro de un precio similar al artículo normal. El principal reto es mantener una oferta atractiva para un grupo de consumidores cada vez más reducido”. HUGO GALGO, international sales de Creative Toys España “Sin duda, el fenómeno kidult está madurando a pasos agigantados, permitiendo a los canales clásicos de jugueterías tener una rotación mayor de productos y afluencia de clientes durante todo el año. Respecto a la sostenibilidad, es la tendencia a seguir y donde los fabricantes más están invirtiendo, como en la reducción de plásticos, que ayuda a crear productos más sostenibles, lo que agradecen los clientes. El principal reto es competir con las nuevas tendencias tecnológicas, como móviles o tablets, aunque siempre dejando un hueco importante para el juguete tradicional y los juegos de mesa”.
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