Emili Alsina, director. El sector juguetero, en transformación Desde JUGUETES b2b expresamos nuestro pesar por las pérdidas humanas y materiales ocasionadas por la DANA en las comunidades de Valencia y Castilla-La Mancha. En breves semanas iniciará la campaña de Navidad y Reyes, previsiblemente se retrasará la compra por parte del comprador final, un poco más si cabe, presionando la capacidad de gestión y servicio de detallistas y proveedores. Deseamos que este escenario se comporte de manera favorable para el conjunto del sector. En esta edición, publicamos el Pulsómetro del sector juguetero, un completo análisis en el que han participado más de 60 empresas, incluyendo fabricantes y distribución detallista, agradecemos su colaboración. Este informe aborda las cuestiones coyunturales que afectan tanto al presente como al futuro de la industria del juguete y del juego. El mercado juguetero sigue experimentando una transformación en los hábitos de consumo, impulsada tanto por las nuevas prioridades de los compradores como por las tendencias globales que afectan a la forma en que se compran y disfrutan los juguetes. Los compradores quieren una buena relación calidad-precio, y no buscan únicamente el entretenimiento, sino que también valoran aspectos como el aprendizaje, la interacción social, la tecnología y el respeto al medio ambiente en los juguetes que eligen para sus hijos. Las empresas del sector prevén una mayor demanda de juguetes que integren tecnología avanzada, como la inteligencia artificial y la realidad aumentada, lo que permitirá crear experiencias de juego más personalizadas e interactivas. Además, el target kidult se está consolidando como una de las oportunidades destacadas de negocio para el sector juguetero. En un contexto de baja natalidad y de descenso de la edad del juego, este consumidor puede ayudar a compensar la reducción del mercado infantil. Como avance de 2025, del 22 al 24 de octubre se celebró en Altea (Alicante) la novena edición de Juguetes pre-show, encuentro sectorial organizado por la AEFJ, que reunió a fabricantes y distribución, permitiendo a los fabricantes presentar su colección 2025 para la primera campaña y favoreciendo a las empresas de la distribución detallista planificar y anticipar decisiones. El evento se desarrolló en un entorno exclusivo que facilitó las interacciones entre profesionales y empresas expositoras. Cerramos esta editorial resaltando la publicación del Informe sobre Campaña Publicitaria de cara a la Campaña de Navidad y Reyes. En este análisis, profundizamos en los cambios que están impactando las complejas estrategias publicitarias de las empresas. Este año, las marcas seguirán apostando por un enfoque integral, utilizando cada uno de los canales disponibles para captar la atención de los consumidores. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes. EDITORIAL
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