PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 26 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA así que confiamos en esa mejora en el futuro inmediato”. A lo que Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil Ibérica, añade que “el consumidor que iba siempre buscando chollos y grandes descuentos se está encontrando que esa tendencia por rentabilidad de todos no es sostenible y se va a encontrar que tiene que volver a asegurarse la compra del juguete deseado con antelación en vez de esperar a una oferta de última hora que no llegará". Y Fernando Marco, country manager de Mattel España & Portugal, detalla que “en cuanto a 2024, aún queda el 60% de las ventas y la mayor parte de la inversión en medios. Estamos confiados de que la campaña tendrá signo positivo”. LA INESTABILIDAD E INCERTIDUMBRE MARCA LA EVOLUCIÓN DEL SECTOR JUGUETERO El sector juguetero ha vivido un año, marcado tanto por factores económicos y políticos como por cambios en los hábitos de consumo. A nivel general, la percepción entre las empresas del sector refleja un ligero descenso en las cifras de facturación, consecuencia directa de una combinación de elementos. La inflación y el encarecimiento de las materias primas han sido determinantes, afectando no solo a los precios, sino también a las estrategias comerciales de las empresas. Además, la baja natalidad sigue siendo un desafío estructural que impacta en la demanda de juguetes tradicionales. Sin embargo, esta aparente contracción esconde una serie de oportunidades que el sector ha empezado a explorar, como el crecimiento del segmento kidult que ha impulsado categorías como los juegos de mesa y los puzzles, que muestran un incremento en las ventas, entre otros. Por otro lado, el enfoque hacia la sostenibilidad y los productos eco-friendly está ganando tracción, en consonancia con una mayor concienciación por parte de los consumidores. Este cam- IVAN CARDÓ, marketing y ventas de Promising – Bruder Spain “Los hábitos de consumo en el sector juguetero están evolucionando hacia un enfoque más consciente y personalizado, con tendencias que reflejan las prioridades y valores de los consumidores actuales: sostenibilidad, valor educativo, personalización y compras online. Como prioridades, buscan la calidad, la durabilidad y una cierta conexión con el consumidor. El sector juguetero ha comenzado a responder activamente a la creciente demanda de productos sostenibles y ecológicos, reconociendo la importancia de la sostenibilidad en las decisiones de compra de los consumidores. Las previsiones a corto plazo para el sector juguetero indican un crecimiento moderado, impulsado por la adaptabilidad de las empresas a las tendencias actuales y la demanda de productos sostenibles y tecnológicos”. ROSARIO CARRIÓ, CEO de Cayro “El sector de juegos ha evolucionado hacia una mayor demanda de experiencias que favorezcan la conexión familiar y el desarrollo infantil. Para aprovechar esta tendencia, es fundamental crear juegos que prioricen el tiempo de juego compartido y que permitan a los niños disfrutar de momentos de juego libre y creativo. Es esencial que las empresas del sector se enfoquen en diseñar juegos que respondan a las necesidades actuales de los consumidores, priorizando el tiempo de juego en familia y el desarrollo integral de los niños. Fomentar valores a través del juego y crear momentos de conexión significativos contribuirá al éxito sostenible de la industria del futuro. Así, la industria enfrenta retos significativos, como la necesidad de innovar constantemente para mantenerse relevante en un mercado competitivo”. DANIELA MENDOZA, directora de marketing de Bizak “Este sector es dinámico y emocionante, y desde la pandemia hemos visto cambios acelerados que presentan tanto oportunidades como retos. Uno de los mayores desafíos es la baja natalidad, pero los jugueteros hemos encontrado oportunidades en otros grupos de edad, aprovechando la nostalgia y el juego como formas de socializar para las nuevas generaciones. Además, el aumento del consumo de pantallas ha transformado como los niños interactúan con el entretenimiento, dando lugar a fenómenos virales que los jugueteros podemos capitalizar. Estos nuevos formatos digitales nos permiten conectar con consumidores de manera innovadora y atractiva. En resumen, aunque nos enfrentamos a retos, hay grandes oportunidades para adaptarnos y evolucionar en un mercado en constante cambio”.
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