PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 25 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA en que el precio será un factor clave, con familias que priorizan la relación calidadprecio debido a la merma en su poder adquisitivo. Además, la confianza del consumidor está condicionada por factores macroeconómicos y geopolíticos, como la evolución del euríbor o los conflictos internacionales. Sin embargo, la apuesta por juguetes educativos, sostenibles y tecnológicamente avanzados, junto con las promociones y ofertas y la consolidación del e-commerce, pueden ser los catalizadores de las ventas. El sector también destaca la importancia de campañas publicitarias fuertes y de productos innovadores a precios competitivos. Pese a la tendencia negativa del mercado, se espera un repunte en las últimas semanas, con consumidores que retrasan sus decisiones de compra y ajustan sus presupuestos en busca de ofertas atractivas y productos de calidad. Para Gonzalo Pizarro, content marketing exec. Iberia de Naipes Heraclio Fournier, “el sector juguetero lleva años experimentando una situación complicada, causada por la inflación que ha mermado el poder adquisitivo de las familias considerablemente. No obstante, parece que se empieza a ver la luz y confiamos en que de aquí en adelante la situación económica mejore, empezando por una campaña de Navidad que mejore los números del año pasado”. Por su parte, Vincent Plane, country manager del Grupo Lego en España, explica que “nos encontramos en el momento más importante del año para el sector, la campaña navideña, donde no solo están en juego la ilusión de muchos niños, sino que es donde se ponen de relieve los principales hábitos de consumo de las familias. Jugar es una fuente de entretenimiento para los niños que también mejora sus habilidades motoras, aumenta sus habilidades sociales y su creatividad o la resolución de problemas, aptitudes que les serán de gran utilidad en su vida adulta”. Según Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, “a las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes, nuestro objetivo a corto plazo es remontar las ventas y conseguir compensar los resultados del resto del año, ÁLVARO LERMA, CEO de 2Tomatoes Games “La industria juguetera enfrenta varios retos importantes hoy en día. Por un lado, está la competencia con la tecnología. Los videojuegos y el entretenimiento digital han ganado terreno, y los niños pasan cada vez más tiempo en pantallas. Esto obliga a las empresas a adaptarse e integrar más tecnología en sus productos para seguir siendo relevantes. Además, los hábitos de consumo están cambiando. Los padres prefieren gastar más en experiencias o buscan productos que sean éticos, educativos e inclusivos. Esto implica que las empresas deben ofrecer juguetes que no solo entretengan, sino que también reflejen valores actuales, como la diversidad y la sostenibilidad. Por otro lado, los ciclos de vida de los juguetes son cada vez más cortos. Las tendencias cambian rápidamente y las empresas tienen que innovar constantemente para mantenerse competitivas en un mercado en el que la novedad es clave”. JUAN BARRADO, CIO de Barrado “El futuro del sector juguetero considero que pasará por una paulatina regularización tanto en la oferta como en la gestión de stocks por parte de los distribuidores y vendedores, un incremento del uso de la inteligencia artificial para agilizar la toma de decisiones y procesos internos y externos de las empresas, la estandarización de la sostenibilidad como requisito para la competitividad y una relación más directa entre fabricantes y consumidor final. El juguete ha dejado de ser un producto infantil para poco a poco satisfacer las necesidades de adolescentes y adultos. Estos suelen ser más exigentes con la calidad y el detalle del producto y se aseguran que cumple todas sus expectativas antes de adquirir el artículo”. ARNAUD SATTONNAY, CEO de BB Grenadine “Las previsiones para el futuro a corto plazo del sector juguetero apuntan a una serie de cambios y desafíos importantes que influirán en su evolución en los próximos años. Algunos factores clave incluyen la creciente demanda de sostenibilidad, la digitalización del juego y la necesidad de adaptarse a los cambios en los patrones de consumo. Mientras que a los principales retos que se enfrenta la industria juguetera son la creciente demanda de sostenibilidad y responsabilidad ambiental, la digitalización y el auge del entretenimiento digital, la presión por precios competitivos y margen de beneficios reducido, el cumplimiento de regulaciones estrictas y normas de seguridad, la diversidad e inclusión en los juguetes y el impacto de las crisis globales”.
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