ENTREVISTA ¿Cómo mantienen ese equilibrio entre la preservación de lo clásico y la adaptación a las nuevas tendencias actuales? Como comentaba antes, la clave está en potenciar aquello en lo que sabes que eres bueno, y en paralelo explorar nuevas posibilidades, avanzando poco a poco y asumiendo riesgos con cautela y sin saltar al vacío. Tenemos la ventaja de que nuestro producto principal, como es la baraja de cartas, está muy arraigada a la cultura y tradición del país, además del registro de marca de las caras de nuestra baraja española. En un mundo cada vez más digitalizado, pretendemos que nuestros productos sirvan como desconexión, y se conviertan en una vía de escape de las pantallas, sustituyendo la interacción online por el contacto físico, disfrutando de momentos únicos con nuestros familiares y amigos de manera presencial. De este modo, la experiencia no está en el juego, sino en el momento en sí, donde el juego es simplemente el vehículo a través del cual compartir buenos momentos. ¿Cuáles son sus principales líneas de producto? ¿Cuáles son las novedades más destacadas que presentarán para la Navidad? Principalmente nuestras líneas de negocio se centran en dos ámbitos: naipes y juegos de mesa. Pero dentro de estas categorías, a su vez abarcamos diferentes gamas para satisfacer a grupos muy diversos de consumidores y a través de distintos canales. Naipes tradicionales, infantiles, barajas para magia, de coleccionismo, de tarot… y juegos de mesa tanto licenciados como marca propia, con múltiples dinámicas distintas. Una de las apuestas fuertes de los últimos años, y con la que estamos creciendo exponencialmente, son las barajas de coleccionismo, que llevamos a cabo a través de nuestra marca de barajas Bicycle. El coleccionismo está en auge, y este tipo de colaboraciones con artistas, películas o licencias importantes como Disney, a través de las cuales creamos barajas de cartas originales, con diseños exclusivos, están funcionando muy bien. Respecto al licensing, ¿qué estrategia sigue la empresa en este ámbito? Apostamos por licencias potentes y que perduren en el tiempo o que tengan ya un amplio recorrido sin llegar a estar saturadas, principalmente orientadas al público infantil, juvenil y kidults. Por otro lado, nuestros diseños Fournier son marca registrada, por lo que nosotros también cedemos nuestra licencia con el fin de colaborar con otras empresas, en otros sectores que no tienen que ver con el nuestro, pero que llegan a nuestro mismo público. Por poner un ejemplo, recientemente algunas importantes firmas de moda han incorporado nuestras barajas a los diseños de algunas de sus prendas. ¿Cuál es el enfoque de la empresa en cuanto a la internacionalización? ¿Encontramos diferencias respecto al mercado español? Cartamundi es una empresa global, y como tal tiene diferentes soluciones para cada mercado. La industria del entretenimiento, o el sector juguetero, es muy diversa y cada país y cada mercado es un mundo, y hay que adaptar nuestros productos en base a las necesidades de cada uno. Dependiendo de la tradición de cada país 22
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