67 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Vincent Plane, country manager de Lego “Prevemos unas ventas en la Campaña de Navidad y Reyes estable, en la que es importante haber apostado por la innovación y contar con unos puntos de precio para todos los presupuestos. Desde el sector juguetero, es importante promover los beneficios del juego físico y ser prudentes sobre la cantidad de stock que hay en el mercado. En esta época del año, el precio sigue siendo un criterio clave de compra, pero no pensamos que las promociones ayuden a la recuperación del mercado a corto y largo plazo”. u Mayte Lira, directora general de Liragram “Prevemos una Campaña de Navidad y Reyes con unas ventas estables, que dependerá en cierto modo de las variables económicas en esta recta final del año. Las compras serán más racionales y puede repercutir en una reducción del consumo, pero juguetes se van a comprar siempre. Para conseguir tener una buena campaña, es necesario una estrategia de marketing, coordinada con los proveedores en el punto de venta para crear una mancha de color en el lineal atractiva”.
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