INTERACTÚA CON LA NATURALEZA CRECE UNA PLANTA REAL ¡LLEGA LA MASCOTA INTERACTIVA QUE VES CRECER! ¡CUÍDAME Y JUEGA CONMIGO! Medio especializado del sector del juguete y del juego Nº 260 www.juguetesb2b.com
Emili Alsina, director. Un universo de productos para captar el interés del consumidor Finalizamos la primera mitad del año y según los datos de Circana, en el acumulado del año hasta el mes de abril, el mercado juguetero ha descendido un 1,2% en valor, y en el mes de abril, concretamente, ha disminuido un 4,7%. Aun así, podemos destacar el buen rendimiento de categorías, como Construcciones que, muestra un crecimiento del 24,2%. Por su parte, el mercado licenciado tampoco se escapa de la tendencia negativa, aunque su caída (-3,3%) es más ligera que la del mercado no licenciado (-5,3%) en el mes de abril. Mientras que en el acumulado del año mantiene el crecimiento, +2,9%, y la cuota se sitúa en el 33,7%, tanto en abril como en el acumulado del año. En esta edición encontrarán la Guía Comercial de Juguetes y Juegos, que este año 2024 llega a su 36ª edición, un contenido exclusivo elaborado por el medio especializado JUGUETES b2b a partir de la información proporcionada por más de 60 empresas, fabricantes y distribuidores del sector juguetero, acerca de sus referencias más destacadas de cara a la segunda mitad del año y la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Este año, como novedad, incluimos un símbolo (^) para identificar los productos que están destinados para el target kidult, ya que la relevancia de este público en el sector juguetero es evidente y las empresas en la medida de lo posible están alineando su oferta a este target, captando su atención mediante las virtudes del juego y la conexión fandom. A partir de la información publicada en esta Guía Comercial de Juguetes y Juegos, constatamos la oferta amplia y variada del sector juguetero, en la que observamos como los fabricantes innovan constantemente para desarrollar nuevos productos que capten el interés del consumidor adaptando sus propuestas a las tendencias emergentes y a las demandas cambiantes del mercado. En esta edición, publicamos en las primeras páginas de la Guía Comercial de Juguetes y Juegos, la 1ª Fase del Ranking de Juguetes y Juegos, que es una primera aproximación a los artículos que previsiblemente generarán una mayor demanda en la segunda parte del año y sobre todo en la próxima Campaña de Navidad y Reyes, de acuerdo a las valoraciones de los detallistas consultados. Destacamos también la publicación de un informe sobre la sostenibilidad, como factor importante en la decisión de compra de los consumidores. A partir de las conclusiones de diversos estudios, analizamos la mentalidad ecofriendly de los consumidores y qué factores priorizan cuando van a adquirir los productos. Disfruten de la lectura, EDITORIAL
SUMARIO DL B 7694-2009 ISSN Revista: 2013-3235 ISSN Digital: 2696-5852 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director Ejecutivo: Aleix Torné Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agropecuaria: Ángel Pérez Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_juguetes@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Controller: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Barbosa du Bocage, 87, 4.º Piso, Gabinete 4 1050-030 Lisboa www.grupointerempresas.net Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: Revista bimestral EDITORIAL 4 ACTUALIDAD 8 PRÓXIMO NÚMERO 146 ENTREVISTA Entrevista a Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil 24 Entrevista a Félix López, presidente de Juguettos 30 Entrevista a María Antonia Cladellas, gerente del Grupo Cladellas 32 Entrevista a Mila González, managing director de MGA Entertainment Iberia 38 AEFJ INFORMA Aspectos clave en el sector juguetero 145 CIRCANA 20 Se vuelve a la tendencia negativa en el sector juguetero en el mes de abril 42 GUÍA COMERCIAL DE JUGUETES Y JUEGOS 2024 ANÁLISIS ECO 138 La sostenibilidad como factor importante en la decisión de compra de los consumidores Introducción 42 Clasificación Mercadológica 42 Empresas presentes 44 1ª Fase del Ranking 46 Primera Infancia, juguetes que fomentan el crecimiento del bebé 50 Figuras y transformables, juguetes que fomentan la imaginación de los pequeños 56 Construcciones, juguetes para trabajar la organización visoespacial 66 Manualidades y artísticos, juguetes que potencian el arte y la creatividad 72 Muñecas, juguetes para desarrollar lenguaje y emociones 78 Peluches, juguetes asociados a la protección y el confort 86 Imitación hogar y entorno, juguetes que promueven la socialización 90 Vehículos montables, juguetes que favorecen la autonomía de los pequeños 96 Vehículos tamaño reducido, juguetes para experimentar la velocidad 102 Juegos de mesa, diversión y aprendizaje en grupo 108 Electrónicos y robótica, juguetes que promueven el aprendizaje 122 Carnaval y fiestas, diversión en grupo y disfrazados 126 Aire libre y deportivos, juguetes que promueven el ejercicio físico 128 Material escolar, protagonismo para las licencias 132 Otros juguetes, variedad en la oferta de impulso 136
Nuevo récord de participación en la 7ª edición de Toys & Baby Milano Con cerca de 5.000 compradores asistentes, el salón milanés de dos días dedicado al mundo del juguete y la primera infancia cerró la edición de 2024 con un excelente +30% que hace presagiar un buen año. El balance de la 7ª edición demuestra otro récord: un pabellón completamente nuevo para un total de 16.000 metros cuadrados totalmente reservados, lo que supone un aumento del 43% respecto a la edición de 2023; una participación activa de 350 marcas diferentes representadas por 191 empresas, el 27% de las cuales procedentes del extranjero. Un crecimiento en términos de visitantes internacionales del 30% para una cita ineludible para los profesionales del sector, ‘the place to be’ para todos los interesados. Organizado por el Salone Internazionale del Giocattolo en colaboración con Assogiocattoli, 4.975 compradores asistieron a los dos días de exposición en Milán (12 y 13 de mayo), el 7% de los cuales eran internacionales procedentes de 40 países; además, asistieron otros agentes comerciales, participantes en conferencias y líderes de opinión. De esta manera, se abrieron oportunidades para el encuentro, con hasta 12 eventos entre seminarios, convenciones y talleres en colaboración con socios líderes. “Estamos satisfechos de los resultados obtenidos en esta edición, sentimiento que también comparten todos los expositores y visitantes que han participado activamente. Este logro es fruto del trabajo en equipo, de la estrecha y continua colaboración con las empresas para fomentar y reforzar la sinergia entre los distintos sectores representados”, explica Maurizio Cutrino, gerente de Assogiocattoli. 8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Jazwares amplía su presencia europea con una nueva oficina propia en Bilbao Jazwares, multinacional especializada en juguetes y licencias, ha comunicado un hito importante en la estrategia de crecimiento europeo de la empresa con la apertura de su última oficina de propiedad exclusiva en Bilbao, España, para dar servicio al mercado ibérico en 2025. Jazwares amplía su presencia europea con una nueva oficina propia en España, concretamente en Bilbao. Esta expansión marca el primer modelo de distribución directa de la estrategia europea de Jazwares con los minoristas del sur de Europa. En la actualidad, Jazwares ya tiene oficinas propias en el Reino Unido, Alemania, Francia y los Países Bajos. Santiago Guerra, profesional con una larga trayectoria en la industria juguetera en España, ha sido nombrado director general de Jazwares Iberia. Con más de 18 años de inestimable experiencia como vicepresidente ejecutivo de Bizak, empresa española de referencia en el sector del juguete, su nombramiento y la apertura de la oficina suponen un importante paso adelante en la estrategia europea de desarrollo y crecimiento de Jazwares. Jonny Taylor, vicepresidente senior de Europa, afirma: “Iberia es un mercado europeo increíblemente valioso. Hemos construido un negocio sólido hasta la fecha y estamos muy agradecidos por el trabajo de nuestro distribuidor, Toy Partner, en la distribución de los productos de Jazwares hasta este punto”. Y añade: “Con un claro enfoque en el crecimiento europeo, ahora es el momento adecuado para la transición a un modelo de distribución directa al minorista en la región. Estamos encantados de dar la bienvenida a Santiago para dirigir las operaciones en Iberia. Su probada trayectoria y experiencia en el mercado local, combinada con la cartera de productos de clase mundial de Jazwares, nos da un buen posicionamiento para llevar nuestro negocio ibérico al siguiente nivel”. Por su parte, Santiago Guerra, manifiesta: “Estoy encantado y orgulloso de unirme a Jazwares y dirigir las operaciones en Iberia; la oportunidad de hacer crecer nuestro negocio en la región es significativa. Jazwares está disfrutando de un gran éxito en todo el mundo como una de las empresas de juguetes de más rápido crecimiento global. Con la fuerza de nuestra cartera de productos, un equipo de gran talento y planes estratégicos, es un momento emocionante para unirse”.
Un Mega Show Bangkok 2024 más grande que nunca: 6 salones simultáneos Se trata de una plataforma de referencia para reunirse con compradores de todo el mundo y hacer negocios. Mega Show Bangkok 2024, organizada por Comasia Limited, tendrá lugar del 17 al 20 de julio de 2024 en el Bangkok International Trade & Exhibition Centre (BITEC). Este evento de cuatro días promete una experiencia más grande que nunca, proporcionando a los proveedores oportunidades sin precedentes para conectar con compradores globales y explorar oportunidades de negocio. La exhibición es una plataforma de compra única que reúne una amplia gama de regalos, artículos para el hogar y artículos de primera necesidad, lo que facilita a los compradores la realización de sus compras. Para satisfacer la creciente demanda de diversos productos en la región de la Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN), además de Mega Gift & Home, en la edición de 2024 se celebrarán simultáneamente otros cinco salones: Mega Lighting, Mega Electronics, Mega Hardware & Gardening, Mega Pets y Mega Wellness & Healthcare, con el fin de crear un efecto sinérgico. Se espera que los seis salones reúnan a unos 1.000 proveedores y cuenten con 10 pabellones. Mega Show Bangkok ofrece una plataforma de referencia para que los expositores muestren sus últimos productos a compradores potenciales de la región. La edición de 2023 de la feria fue un éxito rotundo, con la asistencia de 6.292 compradores de 44 países y regiones. Los visitantes procedían principalmente de Tailandia, China, India, Japón, Malasia, Laos, Vietnam, Rusia, Singapur, Taiwán, etc. 10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Goliath adquiere Lucky Duck Games Goliath adquiere la empresa Lucky Duck Games, especializada en juegos híbiridos digitales, con la que completará su catálogo multicategoría. Goliath ha adquirido Lucky Duck Games, une empresa reconocida por su especialización en la industria de los juegos de mesa híbridos digitales. Asimismo, Goliath consolida su posición en la categoría de juegos para adultos, con la editorial Endless Games, y tras el acuerdo de distribución global con Funko Games anunciado el mes pasado, programa también nuevos lanzamientos de juegos para kidults. Jochanan Golad, CEO de Goliath, ha comentado que “como empresa global de juegos, vemos que hay dos áreas principales de crecimiento en los juegos: juegos party (para adultos) y juegos de estrategia. Los consumidores, y los kidults en particular, están jugando a juegos de mesa como nunca. Esta tendencia ya estaba ahí, pero la pandemia la ha acelerado mucho”. En esta línea, la biblioteca de títulos de estrategia de Lucky Duck Games ayudará a complementar el catálogo multicategoría actual de Goliath, y sobre el acuerdo, Golad ha expresado que “Vincent y su equipo han hecho un trabajo asombroso en tan poco tiempo para convertirse en un jugador notable en la categoría de juegos de estrategia. Estamos muy impresionados por los juegos que han sacado al mercado”. Por su parte, Vincent Vergonjeanne, fundador de Lucky Duck Games, ha destacado el espíritu empresarial compartido entre ambas entidades: “El espíritu emprendedor de Goliath se alinea perfectamente con el nuestro. Esta asociación nos permite seguir invirtiendo en juegos de estrategia de vanguardia al tiempo que aprovechamos la amplia red de distribución global de Goliath para llegar a un público aún más amplio de jugadores de mesa”. Tras la adquisición, Vincent y su equipo directivo continuarán dirigiendo Lucky Duck Games de forma autónoma como un estudio independiente dentro del grupo de empresas Goliath, manteniendo su compromiso con el diseño y lanzamiento de juegos de estrategia innovadores a escala global.
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Brand licensing Europe regresa del 24 al 26 de septiembre Más de 150 empresas ya han confirmado su presencia en la próxima edición de Brand Licensing Europe, a falta todavía de tres meses para que se celebre este encuentro profesional. Brand Licensing Europe (BLE), uno de los principales eventos dedicados al licensing de marcas vuelve este año un poco antes, del 24 al 26 de septiembre, y tendrá lugar en el ExCeL de Londres. En la cuenta atrás de tres meses para BLE 2024, 157 empresas ya han confirmado su participación. Ella Haynes, directora de BLE, ha comentado que “la lista de expositores ya incluye algunas marcas increíbles de todas las categorías, lo que da fe de la fuerza del evento dentro de la industria europea de las licencias: es sencillamente el único lugar en el que minoristas, fabricantes y propietarios de marcas europeos se reúnen, hacen negocios y firman acuerdos que decidirán qué productos de marca comprarán los consumidores a partir de diciembre de 2024”. El año pasado, 9.649 profesionales del licensing asistieron a BLE, un 28% más que en la edición anterior, y el salón atrajo a un número récord de minoristas y visitantes de Francia, Alemania, Italia y España (también un 28% más), lo que demuestra la preferencia por los productos de consumo de marca en el comercio minorista. 12 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Deqube y Lastuf firman un acuerdo de colaboración Deqube y los creadores del aclamado juego de cartas Lastuf Futbol han anunciado la firma de un acuerdo de distribución exclusivo. Este acuerdo, entre Deqube y Lastuf, permitirá que Deqube lleve la emoción de toda la gama de juegos Lastuf (Futbol, Basket e Hypatia) a un público más amplio en España. Tanto Lastuf Futbol como Lastuf Basket son conocidos por su innovador diseño y jugabilidad envolvente, ambos juegos han capturado la atención de los aficionados a los juegos de mesa de todas las edades. Con esta alianza estratégica, Deqube utilizará su extensa red de distribución y experiencia en el mercado para garantizar que Lastuf esté disponible en las principales tiendas de juguetes. “Estamos muy emocionados de asociarnos con los creadores de Lastuf”, manifiesta Ángel Pérez, director comercial de Deqube. “Este acuerdo refuerza nuestro compromiso de ofrecer productos de alta calidad que fomenten la creatividad y la diversión entre los niños y sus familias”. Además, este acuerdo de colaboración coincide con un contexto de acontecimientos deportivos como son la Eurocopa 2024 y las Olimpiadas de París, que potenciarán si cabe aún más las ventas de esta gama de productos. Craze inicia su distribución en Iberia La juguetera alemana presentó su catálogo en la Feria de Madrid donde recibió una gran acogida por parte de los clientes. Fundada en 2012 en Karlsruhe, Alemania, Craze se ha convertido en una empresa juguetera de rápido crecimiento en la región. Este año da un paso más, abriendo Craze Iberia S.L. en su oficina de Sabadell, Barcelona, donde hasta ahora había sido el centro de diseño y desarrollo de sus productos. Desde Craze, resaltan que “nuestros productos destacan por sus diseños y formatos espectaculares y por su alta calidad”. Su catálogo es variado e incluye juguetes creativos, materiales manipulativos, figuras de acción, juegos de mesa para todas las edades, peluches, minifiguras y playsets coleccionables y calendarios de adviento. Craze dispone también de una línea de cosmética de baño infantil bajo la marca Inkee, referente en ventas en Alemania. “Con esta expansión, Craze está lista para conquistar los corazones de los niños y sus familias en Iberia”, manifiestan desde Craze. C M Y CM MY CY CMY K
Toy Planet continúa con su expansión y abre una nueva tienda en San Fernando La nueva tienda, de 1.300 metros cuadrados, se ubica en un centro comercial de San Fernando (Cádiz). La cadena de juguetes española Toy Planet continúa con sus planes de expansión y ha inaugurado una nueva tienda en San Fernando (Cádiz). Ubicado en el Centro Comercial Bahía Sur, el nuevo establecimiento se inauguró el día 24 de mayo y cuenta con 1.300 metros cuadrados, de los cuales, 300 metros son de zona friki. Toy Planet tiene más de 200 tiendas en todo el territorio nacional. Esta nueva tienda ofrece un espacio muy amplio en el que se puede exponer todo el producto que tiene la cadena. “Teníamos una pequeña tienda que cerramos en enero para convertirla en lo que es ahora, un espacio, en el que los clientes van a disfrutar de la experiencia de compra y de poder tocar el producto. El sector ha cambiado y ahora los clientes buscan vivir experiencias”, señala Enrique González, director de las tiendas de Toy Planet en la zona de Cádiz. La tienda tiene una zona friki, con producto de la familia Geek Planet, con 300 metros cuadrados. “Este producto antes solo podía encontrarse en tiendas pequeñas y especializadas y ahora Toy Planet lo ha puesto en valor”. Toy Planet tiene diversas tiendas en la provincia de Cádiz y en Ceuta y en ellos trabajan más de 50 personas. Juguettos cierra 2023 con una facturación de 141 millones de euros Juguettos facturó 141 millones de euros en 2023 y amplió su cuota de mercado por encima del 14%, unos resultados que mejoran el rendimiento global del sector, que sufrió una caída del 5%. tras cerrar el sector uno de sus peores últimos años, con una caída media en las ventas del 5%”, asegura José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos. El mejor desempeño de Juguettos en esta coyuntura ha estado favorecido, entre otros aspectos, por un aumento en la cuota de mercado, la optimización del surtido y un mayor esfuerzo promocional vinculado al comportamiento de compra de los clientes. Una apuesta que fue especialmente ambiciosa en la campaña de Black Friday y en la precampaña navideña, y que permitió mejorar las ventas del periodo con respecto a 2022. En este sentido, José Luis Díaz Mariscal añade que “en los últimos meses hemos estrechado la colaboración con nuestros proveedores con el fin de diseñar una estrategia muy focalizada en el cliente, para adaptarnos a sus demandas actuales y expectativas de compra. En paralelo, a nivel de gestión hemos llevado a cabo una optimización del surtido lo que, por extensión, repercute en la reducción de los costes de los puntos de venta”. Con 277 tiendas distribuidas por toda España, y más de 111.000 metros cuadrados de superficie de exposición, Juguettos refuerza su posición en el canal detallista de la venta de juguetes, donde representa más del 14% del mercado. En paralelo, la marca continúa trabajando en su expansión orgánica con la apertura de nuevos establecimientos. En los primeros meses del año ha inaugurado dos tiendas en las Islas Canarias –Puerto de la Cruz y Santa Cruz de Tenerife-, a las que se sumará una tercera que abrirá muy pronto sus puertas en La Orotava. Asimismo, en los próximos meses reforzará su presencia con nuevos puntos en Murcia, Sevilla, Alicante, Barcelona y A Coruña. Además de Canarias, Andalucía y Valencia, otras zonas claves de crecimiento son Cataluña y Madrid. Juguettos facturó 141 millones de euros en 2023, una cifra que supone un descenso de apenas un 1,4% con respecto al año anterior. “Los datos demuestran la solidez de la cadena 14 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
En memoria de José Gurpegui Este mes de mayo ha fallecido José Gurpegui, fundador y alma mater de Unice Toys. Su figura es de sobra conocida en la industria del juguete en España. Un emprendedor que supo construir desde cero una empresa de referencia a nivel mundial. Gurpegui fue el artífice de la patente de impresión total en un balón, lo que supuso un empuje decisivo para Unice Toys, ya que de esta manera se podían desarrollar artículos de un atractivo hasta entonces desconocido para los niños. Además, en su empeño estratégico, exportó los productos de la empresa por todo el planeta, hasta el punto de ser la primera marca en poner la bandera española en la feria internacional de Hong Kong. Desde el medio de comunicación JUGUETES b2b queremos hacer un homenaje a un inteligente empresario que supo crear una compañía que siempre ha tenido un marcado carácter familiar, pero que en su evolución se alió con empresas extranjeras, hasta llegar al momento actual, en el que camina de la mano del grupo italiano Mondo. Queremos transmitir nuestras condolencias a toda la familia Gurpegui. Éxito de la IV Edición del Día del Niño y de la Niña Por cuarto año consecutivo la Fundación Crecer jugando impulsó el 26 de abril como fecha conmemorativa para subrayar la importancia de que los niños y las niñas tengan un día propio y de celebración. Una nueva edición del Día del Niño y de la Niña se ha culminado con gran éxito gracias al apoyo y al entusiasmo de todos los implicados, según destacan desde la organización. Una celebración que ha contado con el apoyo de todas las empresas que han contribuido a hacer notorio este día a través de sus acciones y de su colaboración económica, como Cefa, Famosa, Hasbro, Lego, Educa, FDJNinco, Lúdilo, Mattel, Miniland, Moltó, Muñecas Antonio Juan, Muñecas Paola Reina, Playmobil, Cel, Magicbox, Simba, Vtech y Worldbrands, así como a la distribución: El Corte Inglés, Toys”R”Us, Amazon, Juguettos, Toy Planet y Carrefour. Además, tampoco se pueden olvidar las entidades que nutrieron de contenido cultural esta edición y que cada vez son más numerosas. Y también destacaron los clubes deportivos. La solidaridad es otra de las áreas del Día del Niño y de la Niña porque quieren que todos puedan disfrutar de esa efeméride. Por eso desde la Fundación Crecer Jugando se entregaron más de 2.000 juguetes a través de las ONG y entidades benéficas como GEA, o de Hospitales como el San Rafael de Madrid. Además, las empresas jugueteras llevaron a cabo iniciativas particulares solidarias, con donaciones en hospitales y en otras ONG. Por su parte, Mediaset apoya esta efeméride desde su primera edición, con una campaña especial sobre el poder del juego, enmarcada en el Día del Niño y que da cobertura a las diferentes acciones que se realizan con motivo de esta efeméride. Y Sara Noguera con motivo del Día del Niño presentó su cuento, en el que explica porque era necesaria esta fecha. 16 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
18 PUBLIRREPORTAJE MUCHO MÁS QUE UN COCHE Desde su nacimiento en 1968 con el legendario Custom Camaro, Hot Wheels ha evolucionado hasta convertirse en un icono indiscutible del mundo del automovilismo. Nacida para impulsar el espíritu retador en cada niño desde hace más de 55 años, Hot Wheels se ha convertido en la tercera propiedad más importante del mercado del juguete, cautivando a varias generaciones de entusiastas del motor. Gracias a la visión multigeneracional de la marca, Hot Wheels es mucho más que un juguete, es una experiencia que acompaña a sus fans pequeños y mayores. Desde la creación de contenido, los eventos en vivo y los videojuegos, hasta el desarrollo constante de productos innovadores en diferentes segmentos, tanto propios como una gran variedad de colaboraciones licenciadas de gran éxito Hot Wheels conecta con sus fans de todas las edades. CONTENIDOS Empezando con el contenido, 2024 es un año especial para la franquicia. Entre los amantes del juguete, destaca la nueva serie original para Netflix Kids ‘¡Hot Wheels, A correr!', la cual ha cautivado a la audiencia infantil posicionándose como número 1 en la plataforma en España, y número 4 a nivel mundial, llevando la emoción de los juguetes directamente a la pantalla. Esta serie sumerge a los espectadores en un mundo lleno de adrenalina y amistad en el que se representan algunos de los juguetes más emblemáticos de Hot Wheels, destacando el Garaje sobre el que gira la serie. A través de la plataforma de streaming, la marca logra ampliar su alcance mediante contenido exclusivo en YouTube de algunas de sus líneas más icónicas, entre las que destacan: Monster Trucks, Racerverse y Hot Wheels City, canal favorito de los niños con audiencia creciente año tras año. EVENTOS EN VIVO Sumado a la importancia de los contenidos creados, los eventos en vivo ofrecen a la comunidad Hot Wheels la oportunidad de reunirse para compartir su pasión por la velocidad y los coches. Entre estas experiencias dirigidas a los fanáticos de la marca destaca el Hot Wheels Superchargers, que recibe una amplia visibilidad a través de diversos canales, y está respaldado por influencers y talentos relevantes en el ámbito del skate en España, generando una conexión auténtica con la audiencia. Hot Wheels ha encontrado en estas experiencias en vivo una forma de adoptar un enfoque más adulto para seguir atrayendo a sus seguidores. Reconociendo que el niño interior aún está presente en muchos adultos, la marca busca crecer y autentificarse en el mundo del motor. Bajo
119 PUBLIRREPORTAJE MATTEL 93 306 79 00 WWW.MATTEL.COM esta premisa, nace una de las acciones más destacadas de la marca: el exitoso programa Hot Wheels Legends Tour en colaboración con Eurocrew. Esta competición única tiene como objetivo seleccionar entre todos los coches que los fans presentan el que será inmortalizado como un coche Hot Wheels. El evento ofrece experiencias emocionantes que capturan la esencia atemporal de la marca. GAMING Hot Wheels también ha querido llevar las experiencias al plano digital y de ahí que haya incursionado en el mundo del gaming, llevando la emoción de la marca a nuevas fronteras digitales. El mejor ejemplo es la colaboración con GIANTX. Gracias al entusiasmo de los gamers, Hot Wheels ha renovado este exitoso partnership a través de un acuerdo anual, que incluye nuevas activaciones en comparación con el año anterior, así como una comunicación sólida del producto. En el 2023, el lanzamiento de Unleashed 2 fue todo un éxito, respaldado por el apoyo del partner. Hot Wheels mantiene una sólida presencia en redes sociales y activa estrategias de streaming, asegurando que la emoción del juego llegue a la comunidad gamer. experiencia sin igual. Además, en los últimos años, Hot Wheels ha sorprendido con su gran innovación, lo que le ha llevado a ganar el Premio al Mejor Juguete del año en la categoría de Vehículos durante dos años consecutivos, gracias a sus novedades en productos de Radio Control. A su vez, todas estas novedades están respaldadas por un plan de medios integral que asegura una presencia constante en diversas plataformas, desde la televisión hasta varios formatos y palancas digitales. PRODUCTOS LICENCIADOS Por último, su línea de Productos Licenciados sigue creciendo, ofreciendo una amplia variedad de productos para satisfacer a los fanáticos más exigentes. Hot Wheels está trabajando con un enfoque de franquicia, diseñando nuevos productos para expandir la experiencia de la marca y ofrecer a los fans una amplia variedad de opciones, desde ropa y accesorios, hasta juegos y sets coleccionables o artículos deportivos. Estos pilares constituyen el sólido fundamento sobre el cual la marca sigue dejando huella. Y es que Hot Wheels es mucho más que un juguete; es un símbolo arraigado en el mundo del automovilismo y el entretenimiento, que ha transformado la pasión por el motor en una experiencia cautivadora para jóvenes y adultos por igual. Su enfoque innovador y su compromiso han trascendido generaciones, convirtiéndose en un emblema de pasión, creatividad y aventura. Con la vista puesta en el futuro, Hot Wheels continúa avanzando, expandiendo sus horizontes y asegurando que su legado perdure por muchos años más. n JUGUETES Más allá de todas estas novedades, la marca seguirá centrada en desarrollar juguetes para acercarse a todos sus seguidores. Por ejemplo, entre los fans de los deportes de acción, Hot Wheels Skate ha marcado un hito en 2023 y este 2024 continúa en ascenso. La línea de entretenimiento para los amantes del skate ha supuesto un éxito rotundo y la marca se ha comprometido a mantener esta tendencia creciente, ofreciendo a los aficionados una
20 Se vuelve a la tendencia negativa en el sector juguetero en el mes de abril En el acumulado del año hasta el mes de abril, el mercado juguetero ha descendido un 1,2% en valor, según datos de Circana, y en el mes de abril, concretamente, ha disminuido un 4,7%. La categoría con mayor rendimiento está siendo Construcciones, con un crecimiento del 24,2%, gracias a Lego. Por su parte, el mercado licenciado, en el acumulado del año, mantiene un ligero crecimiento (+2,9%), pero en el mes de abril no se escapa de la caída (-3,3%). Tras el pequeño respiro de marzo, los resultados de abril muestran con contundencia la mala salud del mercado en los últimos meses, situación negativa amplificada por el efecto que la no Semana Santa (frente al año pasado) haya podido tener en la tendencia de este mes. Y es que abril cierra con una caída del -4,7% en valor, siendo el descenso en unidades todavía más acusado, -8,4%. Si hablamos del acumulado del año, la caída es del -1,2% en valor, y -4,9% en unidades.
PUBLIRREPORTAJE 22 EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS SEGÚN LAS SÚPER CATEGORÍAS El rojo va ganando peso en la foto de súper categorías, Vehículos (Hot Wheels) y Explorative (Soccer y Stumble Guys) mantienen la llama encendida, pero es sin duda Construcciones la categoría que se sale de la norma, con un crecimiento del +24,2% gracias a Technic, City o Harry Potter, si bien es Lego Icons con sus colecciones de flores la que más aporta en valor, tanto en el mes como en el acumulado del año. A pesar del crecimiento de Cartas o Juegos de Adultos, y tras un buen mes de marzo, la súper categoría Juegos/ Puzles vuelve al negativo, si bien moderadamente al comparar con las caídas abismales de Figuras de Acción y Outdoor, sin olvidarnos del doble dígito menguante de Muñecas, con las propiedades top cayendo, a excepción de Sylvanian y Monster High que mantienen crecimientos potentes. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS SEGÚN EL CANAL Y finalizamos con un pequeño apunte en relación con el rendimiento por canal. Hipermercados derrapa bastante en abril, con un descenso del -13,1% frente a una caída del -3% del canal Otros; en cualquier caso, en el acumulado del año presentan tendencias semejantes, con caídas ligeramente superiores al -1%. n TOP 10 ENERO-ABRIL 2024 >> En valor 1. Hot Wheels Singles 1:64 Asst, MATTEL 2. Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Eco Blister, PANINI 3. Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Stickers 50 Envelopes, PANINI 4. Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst, MATTEL 5. Bitzee Interactive Digital Pet and Case with 15 animals, SPIN MASTER 6. Monster High Core Doll Asst, MATTEL 7. Monster High Skulltimate Secrets Doll Asst, MATTEL 8. Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Megapack, PANINI 9. Furby Plush Interactive Toys 6” Asst, HASBRO 10. Piratix King Shark, MAGICBOX >> En unidades 1. Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Stickers 50 Envelopes, PANINI 2. Hot Wheels Singles 1:64 Asst, MATTEL 3. Piratix One Pack Asst, MAGICBOX 4. Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Eco Blister, PANINI 5. Stumble Guys Packs, PANINI 6. Play-Doh Tub Individual, HASBRO 7, Liga Este 2023-2024 Sticker Launch Pack, PANINI 8. SuperThings Rivals of Kaboom Mutant Battle One Pack, MAGICBOX 9. Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst, MATTEL 10. Bluey Stickers Launch Pack, PANINI EL MERCADO LICENCIADO EN EL SECTOR JUGUETERO En esta ocasión el mercado licenciado no se escapa, si bien su caída (-3,3%) es más ligera que la del mercado no licenciado (-5,3%). El acumulado del año mantiene el crecimiento, +2,9%, y la cuota se sitúa en el 33,7%, tanto en abril como en el acumulado del año. Star Wars lidera el top de licencias, seguida de la licencia Fútbol, si bien ambas presentan tendencia negativa en abril. En tercera posición aparece Harry Potter, creciendo un +4%. Esta licencia, junto con Disney Other y Dragon Ball, son las únicas tres con tendencia positiva en abril, el resto presentan caídas, algunas importantes como es el caso de Super Mario o Jurassic Park. A pesar de su mejor rendimiento, y crecimiento en el acumulado del año, no encontramos prácticamente novedades en el mercado licenciado, de hecho, la primera licencia nueva este mes (frente al mismo periodo del año pasado), es Disney Wish, situada en la posición número 39 del ranking en valor del mes. En el acumulado del año hasta el mes de abril, el mercado juguetero ha descendido un 1,2% en valor, según datos de Circana
ENTREVISTA “Tenemos que conseguir que no se pierda la creatividad, imaginación y libertad de juego de los más pequeños” Este 2024 Playmobil está de enhorabuena, con la celebración de su 50 aniversario. Para revisar este hito y repasar la trayectoria de la compañía en el sector juguetero y en España, entrevistamos a Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil, que nos explica cómo fueron los inicios de la compañía, así como las acciones que tienen previsto para celebrar este aniversario. Oriol Cortés En 1974 nació Playmobil con el lanzamiento de sus primeras figuras, con la idea de ser universales y permitir que los niños y niñas recrearan una amplia variedad de escenarios y situaciones. Dos años más tarde, en 1976, la marca llegó a España de la mano de Famosa, quien empezó distribuyendo estos clicks que por aquel entonces se conocían como ‘Famobil’. “De hecho, actualmente todavía los reconocen así algunas de las generaciones que crecieron junto a los clicks”, asegura Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil, con quien repasamos la trayectoria de la compañía, con motivo de su 50 aniversario. ¿Podría explicarnos brevemente la historia de Playmobil? Las figuras de Playmobil llegaron a España en 1976 distribuidas por Famosa, una de las populares fábricas de muñecas del momento. Por aquel entonces, los clicks 24 CARLOS CASES, SALES & MARKETING MANAGER DE PLAYMOBIL
ENTREVISTA 25 se conocían como 'Famobil' y, de hecho, actualmente todavía los reconocen así algunas generaciones que crecieron junto a los clicks. Dos años antes, en 1974, las figuras habían nacido en Alemania, en el seno de la empresa de la familia Brandstätter. La leyenda de los clicks se inició con los vaqueros, los caballeros medievales y una línea de construcción. Después llegaron los indios y también los policías. En 50 años da para cubrir todos los campos, desde la recreación de la vida cotidiana hasta personajes de aventura como piratas o caballeros. En esta vertiente más imaginativa se mueve actualmente la empresa. Cuando Playmobil llegó a España encontró un mercado que estaba cambiando los juguetes tradicionales de madera por otros con materiales más modernos. La variedad no era ni mucho menos la de ahora. Actualmente tenemos un amplio catálogo con más de 400 referencias, entre las que conservamos líneas clásicas como policías, bomberos, piratas y caballeros, y también vemos otras de reciente creación tanto para el público infantil como para el público kidult. ¿Qué supone para la compañía haber llegado a los 50 años? Estamos muy contentos de poder celebrar un nuevo aniversario, y más uno tan importante como este. Cinco décadas después de nuestro nacimiento, Playmobil sigue en muchas de las habitaciones de los niños a pesar de la competencia de juguetes más tecnológicos. Para nosotros, la clave del éxito de nuestros productos es su capacidad de adaptarse a las nuevas épocas e interpretar los oficios, modas y tendencias emergentes. Así como fomentar el juego en familia y unir a diversas generaciones. ¿Cómo ha evolucionado Playmobil a lo largo de su trayectoria? La evolución de Playmobil a lo largo de estos 50 años en el sector juguetero siempre ha ido muy ligada a la evolución del propio sector. Durante todo este recorrido, Playmobil continúa apostando por unos universos de juego pensados para estimular la imaginación de los más pequeños y fomentar así también el juego en familia, siempre adaptándonos a los cambios y las nuevas tendencias que van surgiendo con el paso del tiempo. En los últimos años, además de las líneas más clásicas hemos introducido muchas líneas de productos con licencias que incluyen colaboraciones con franquicias muy populares como Ghostbusters, Stars Wars, Naruto o Astérix, así como una gran línea de coches clásicos como Ferrari, Citröen, Volkswagen, Porsche, Mercedes, Mini Cooper y A lo largo de su historia, Playmobil ha ido introduciendo diferentes temáticas para fomentar el juego imaginativo. ACLARACIÓN DE UN BULO Según aclara Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil: "Aunque recientemente haya salido en prensa el bulo de que se habían cerrado las instalaciones en Onil, la única realidad es que cesó la producción, pero eso ocurrió el año anterior entre mayo y septiembre de 2023. Las instalaciones siguen abiertas como centro logístico y oficinas centrales y dónde siempre, en Onil (Alicante). Llegó a salir incluso que ese día era nuestro último día y confundiendo información de museos de Onil e Ibi. Imagínate llegar un lunes al trabajo y leerte ese bulo en todos los medios de prensa por un teletipo de la agencia EFE. Aunque enviaron corrección en la misma mañana, ya se había expandido". Y añade:" ¿Por qué salió ese error? Pues habría que preguntárselo a los que lo cometieron el porqué del error y sobre todo porque volver a retomar esta información ahora, casi un año después. No sabemos si es un simple error, si es por algún interés político por el contexto de elecciones en el que estábamos en 2023 y estamos ahora, o alguna otra mala intención, pero no vamos a perder tiempo en entrar a valorarlo. Eso no quiere decir que vaya a quedar impune que llegue cualquier agencia de noticias, empresa, institución o interés político y busque titulares utilizando nuestro poder de marca, ya está nuestro departamento legal trabajando para evitar que nos pongan en medio de sus intereses particulares".
ENTREVISTA 26 coches de las series y películas más emblemáticas como El Coche Fantástico, la Furgoneta del Equipo A y el Aston Martin de James Bond. Sin olvidarnos también de los más pequeños, desde el pasado 2023 incorporamos a nuestro surtido productos de la franquicia Disney en nuestra línea Playmobil 1.2.3. Además, actualmente estamos muy centrados en la sostenibilidad y hemos estado introduciendo nuevos productos fabricados con materiales reciclados y bioplásticos, contribuyendo así a reducir nuestro impacto ambiental. Estos nuevos productos sostenibles que comentamos se pueden ver actualmente en líneas como Country, Wiltopia, Waterfall, Dinos, Tiny House y Living House, y también en la línea Junior que es un relanzamiento de los productos para los más pequeños, conocida hasta ahora como Playmobil 1.2.3. ¿Cómo se han ido adaptando a los cambios en el sector juguetero? El sector juguetero está en continuo cambio, y sigue evolucionando y adaptándose a las nuevas tendencias digitales, así como a las nuevas prioridades del consumidor. En este sentido, desde Playmobil también tratamos de adaptarnos a las nuevas tendencias y siempre tratamos de escuchar mucho a nuestro público. Cada vez hay más juguetes que se basan en series de televisión y películas, aun así, el juguete tradicional sigue siendo muy fuerte. Cada vez más, se buscan juguetes que desarrollen la creatividad e imaginación y que sean educativos y duraderos y fomenten el juego en familia. ¿Cómo tienen previsto conmemorar este 50 aniversario? Durante todo este 2024, estaremos celebrando el aniversario de Playmobil bajo el lema: ‘Únete a la fiesta’. Algunas de nuestras ideas principales para este 50 aniversario son el lanzamiento de sets conmemorativos que sean especiales y limitados y que muestren escenarios o figuras emblemáticas de la marca. Además, iremos LOS PRINCIPALES HITOS EN LOS 50 AÑOS DE PLAYMOBIL “Playmobil ha tenido una historia rica en hitos desde su fundación en 1974”, asegura Carlos Cases, sales & markting manager de Playmobil. A continuación, repasamos algunos de los más importantes: • 1974 - Creación de Playmobil: Lanzados al mercado con la idea de ser universales y permitir que los niños recrearan una amplia variedad de escenarios y situaciones. • 1975 - Lanzamiento oficial: Los primeros sets de Playmobil se lanzan al mercado, incluyendo figuras de indios, vaqueros y obreros de la construcción. Estos sets iniciales marcaron el comienzo de la popularidad de Playmobil. • 1976 - Expansión temática: Playombil introduce nuevos temas, como los bomberos y los caballeros, ampliando la gama de escenarios y aventuras que los niños podían crear. • 1979 - Comienza la producción internacional: La producción de Playmobil comienza en Malta, lo que marca el comienzo de la expansión internacional de la marca. • 1980s - Diversificación de temáticas: Durante esta década, Playmobil amplía su gama de temáticas para incluir figuras de animales, vehículos, piratas, y sets basados en la vida cotidiana, como casas y granjas. • 1990s - Lanzamiento de series temáticas: Playmobil lanza series temáticas exitosas, como ‘Playmobil Western’, ‘Playmobil Piratas’ y ‘Playmobil Castillos’. Estas series atraen a una amplia base de fanáticos y contribuyen al crecimiento continuo de la marca. • 2004 - Celebración del 30 aniversario: Playmobil celebra su 30 aniversario con eventos especiales y el lanzamiento de nuevos sets conmemorativos. • 2014 - 40 años de Playmobil: La marca celebra su 40 aniversario con eventos especiales y la introducción de nuevos sets y colecciones. • 2019 - Lanzamiento de la película Playmobil: Se estrena la película animada ‘Playmobil: La película’, que lleva los populares juguetes a la gran pantalla en una aventura animada. • 2023 - Lanzamiento de las primeras líneas sostenibles: Playmobil introduce nuevos productos en su surtido, fabricados a partir de un 80% con material reciclado y de origen vegetal. • 2024 - 50 aniversario de Playmobil: Se espera que la marca celebre su 50 aniversario con eventos especiales, lanzamientos conmemorativos y posiblemente nuevas innovaciones en sus líneas de productos.
ENTREVISTA 27 teniendo nuevas ofertas, así como mucha diversión tanto para los fans más jóvenes como para los adultos. También lo vamos a celebrar a través de eventos o nuevas colaboraciones especiales que se irán mostrando a lo largo de todo este 2024 de la mano de socios de nuestra empresa, así como de nuestros clientes. Además, este año también tenemos un relanzamiento de una de nuestras líneas más importantes: la línea para niños pequeños, hasta ahora conocida como Playmobil 1.2.3, pasará a ser Playmobil Junior. Los productos de esta nueva línea se fabrican con plásticos procedentes en un 90% de materias primas de origen vegetal. Y para los envases se utiliza al menos un 90% de cartón reciclado y un 100% de papel reciclado. El cambio a materiales sostenibles también va acompañado de un relanzamiento del diseño de los envases. Tras cumplir 50 años, ¿ahora qué? Pues a por los próximos 50 años. Los cambios de hábitos de consumo y cómo cambia nuestro público objetivo hace necesario que seamos aún más ágiles en adaptarnos a los cambios. Pero como bandera principal tenemos continuar con nuestro compromiso con la sostenibilidad a través de nuestros productos, y sin sacrificar la calidad y seguridad por la que varias generaciones apuestan por Playmobil. ¿Qué objetivos se marcan de cara al futuro, a corto, medio y largo plazo? Contar con un planteamiento a largo plazo es fundamental para nosotros y nuestros productos, así como para comprender al sector y poder seguir adaptándonos a los cambios o innovaciones que este presenta. Nuestros objetivos principales para los próximos años son poder seguir aportando a nuestros fans una innovación de productos continua, seguir manteniendo e incluso aumentando nuestro compromiso con la sostenibilidad y mejorar cada vez más la experiencia de nuestros clientes con la marca. Son tiempos difíciles para todos y tenemos que conseguir que no se pierda la creatividad, imaginación y libertad de juego de los más pequeños, ya que son el futuro. n Somos distribuidores e importadores, líderes en artículos de Playa y de Camping Un Showroom de más de 1.000 m2 Ctra. Barcelona, 116 - 938 44 83 00 08187 Santa Eulàlia de Ronçana (Barcelona) cladellas@grupocladellas.es ANUNCIO CLADELLAS.indd 1 14/6/24 12:35
28 PUBLIRREPORTAJE PRESENTA NUEVAS LÍNEAS DE PRODUCTO Tras la noticia de Jazwares de montar una oficina en España, Toy Partner refuerza su portfolio con importantes propiedades que tendrán su lanzamiento las próximas Navidades y continuarán en 2025. Estas propiedades cuentan con planes de desarrollo de al menos 3 años y seguirán en el 2025, junto con otras que Toy Partner ya está negociando en el mercado internacional. Hector Rubini, director ejecutivo de Toy Partner, explica: “Toy Partner goza de una gran credibilidad entre los importantes fabricantes internacionales, prueba de ello es que empresas tan importantes como Playmates, Cepia y Character Group han confiado en nosotros el lanzamiento de algunas de las líneas que ahora presentamos. Seguimos trabajando en nuevos acuerdos, y junto con nuestras líneas ya consolidadas, como Geomag, Melissa & Doug, VR Games y Engino, estamos seguros que podemos ofrecer un portfolio sólido para nuestros mercados de España y Portugal”. NOVEDADES PARA LA NAVIDAD 2024 · Toy Partner ha llegado a un acuerdo con Playmates para distribuir Miraculous Ladybug. Sobre Miraculous LadyBug La serie de comedia de acción y aspiraciones de superhéroes animada en 3D-CGI Miraculous-Tales of Ladybug & Cat Noir es la historia de superhéroes para todos. Clasificada por IMDB entre los 10 mejores programas animados de los últimos 20 años, la quinta temporada de la serie está disponible en más de 120 países en todo el mundo y el muy esperado éxito de taquilla de superhéroes Miraculous: Ladybug and Cat Noir, The Movie se lanzó en julio de 2023. Miraculous se ha convertido en una moda planetaria digital con más de 38 mil millones de visitas en YouTube (contenido autorizado y generado por el usuario); más de 250 millones de descargas de la aplicación oficial; y más de 650 millones de reproducciones en Roblox. Se han vendido más de 550 millones de productos y las ventas minoristas han superado los 1.500 millones de dólares en todo el mundo hasta la fecha. Miraculous es la ganadora de 30 premios, incluida Mejor Serie Animada en la categoría de Programación Infantil en los Kidscreen Awards 2023. Las temporadas 6 y 7 de la serie, cada una de las cuales consta de 26 episodios de 22 minutos, y especiales originales están en producción en colaboración con Disney Branded Television, Globosat de Brasil, KidsMe de Italia y TF1 de Francia. El cuarto evento televisivo animado, Miraculous World–Londres al borde del tiempo, se lanzará en el otoño de 2024, seguido de la sexta temporada de la serie. En España será emitida en los canales Disney Channel y Disney+. Además, seguirá ofreciéndose contenido en la plataforma Netflix y desde mayo de 2024, se emiten también episodios semanales en el canal de Youtube. Todo este contenido hace que Miraculous LadyBug esté más presente y con más apoyo que nunca en nuestro país.
2299 PUBLIRREPORTAJE Toy partner, gracias a Playmates, presenta una nueva colección de Miraculous, compuesta de 6 referencias, con Fashion Dolls, Muñecas con mecanismo, Vehículos y un impresionante Playset de la icónica Tour Eiffel. · Toy Partner ha llegado también a un acuerdo con el fabricante Cepia, el creador de los Zhu Zhu Pets, para el relanzamiento de esta importante propiedad con Zhu Zhu Aquarium. Sobre Zhu Zhu: El fenómeno de las mascotas ZhuZhu de Zhu Zhu Pets: realizaban los comportamientos esperados un 70% de las veces, y el 30% restante era aleatorio, imitando la imprevisibilidad de un animal vivo. Nombrado Juguete del Año en varios países y reconocido por su innovador diseño por la Asociación de la Industria del Juguete, Zhu Zhu Pets se convirtió en una sensación mundial. Con unas ventas superiores a los 2.200 millones de dólares, las mascotas Zhu Zhu se aseguraron un lugar en la historia de los juguetes. Premiado como el juguete del año varias veces en todo el mundo y galardonado por la revista TIME como uno de los 100 mejores juguetes de todos los tiempos, el legado de Zhu Zhu es innegable. Esta reencarnación en Zhu Zhu Aquarium promete cautivar, entretener y encantar igual que su predecesor, además de cumplir la promesa de “mascotas sin líos” y actuar como una mascota de verdad. Zhu Zhu Aquarium permitirá a los niños disfrutar de una forma totalmente nueva de jugar con los peces sin agua, ya que estos peces “nadan en tierra” y tienen un mundo de juegos que emula un mundo submarino en tierra. Los peces tropicales Zhu Zhu nadan e incluso bailan con la misma tecnología patentada que hipnotiza a los niños. Zhu Zhu Aquarium ya ha sido nombrado Juguete del Verano 2024 por Toy Insider, lo que indica su prometedor comienzo en la continuación del legado de alegría y creatividad de Zhu Zhu. La empresa planea ampliar la franquicia Zhu Zhu y traerá de vuelta toda una línea de encantadoras mascotas, incluidos los queridos hámsters. Toy Partner presenta para estas Navidades 5 referencias con surtidos de peces súper coloridos, además de vehículos y playsets para disfrutar de estas fantásticas y divertidas mascotas. · Finalmente, Toy Partner, gracias al acuerdo con el fabricante británico Character Group, participará en España del lanzamiento mundial de Smooshzees. Sobre Smooshzees TOY PARTNER 93 628 24 00 WWW.TOYPARTNER.ES La historia de ZhuZhu Pets comenzó en 2009 con unos hámsters robóticos que arrasaron en todo el mundo. El fundador y consejero delegado de Cepia, James Russell Hornsby, inventor de renombre en la industria del juguete, se inspiró en el recuerdo de su infancia en el que deseaba tener un hámster y un hábitat, pero su madre se lo negaba. Al darse cuenta de que otros niños compartían ese deseo y de que muchos padres eran reacios a comprometerse a cuidar de una mascota viva, Hornsby tuvo un golpe de inspiración. Imaginó un hámster electrónico con un hábitat personalizable, lo que dio lugar a la creación de Zhu Zhu Pets, que significa 'cerdito' en chino. El concepto de ”mascotas sin líos” resultó universalmente atractivo. La verdadera magia residía en el diseño patentado Son unos divertidos y simpáticos personajes con tres de las características más exitosas en nuestro mercado. Se trata de un coleccionable, con muchísimos personajes, que combina los conceptos ‘Squish y Stretch’. Estos nuevos amigos tienen un tacto súper agradable, puedes achucharlos y estirarlos y tienen 3 tamaños diferentes. Por su divertido y simpático diseño, será un coleccionable dirigido a todos los públicos. Toy Partner lanzará 3 surtidos en diferentes tamaños para estas Navidades. Julio Rubini, director ejecutivo de Toy Partner, manifiesta que “estamos muy satisfechos de la recepción de estas nuevas líneas por parte de los clientes, que ya las están incorporando a sus catálogos de Navidad 2024. Es de agradecer el apoyo que siempre recibimos y continuaremos trabajando en seguir incorporando nuevas líneas de buena rotación para las tiendas”. n
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