44 INFORME: KIDULT u Sandra Gómez, directora general de Lúdilo “El segmento kidults es muy valioso dentro del sector de los juegos de mesa y juguetes, ofreciendo muchas oportunidades para el crecimiento y la creación de valor. Para conectar con este tipo de consumidor llevamos a cabo varias estrategias, como son una buena selección de productos, de alta calidad y diseño atractivo; así como un marketing específico y totalmente diferenciado al de juego infantil y familiar”. u Céline Ricaud, marketing director Spain de Mattel “El mercado de juguetes para adultos está experimentando un crecimiento significativo a nivel global. Observamos un aumento en las ventas de juguetes dirigidos a un público adulto, así como una expansión en la variedad de productos ofrecidos para este segmento. Los kidults no solo son coleccionistas ávidos, sino también aficionados casuales que buscan revivir su infancia a través de artículos para el hogar o versiones de personajes famosos en diferentes formatos”. u Gonzalo Pizarro, content marketing exec. Iberia de Naipes Heraclio Fournier “Se trata de un público con el que es importante establecer una buena comunicación y ser capaces de crear una conexión entre ellos y la marca. Este perfil de consumidor está más informado y es más reflexivo, menos impulsivo a la hora de realizar la compra. Es un segmento muy ligado a las nuevas tecnologías por lo que las diferentes plataformas y canales sociales son medios clave a través de los cuales interactuar”. u Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil “El consumidor kidult es un segmento muy estudiado actualmente dentro del ámbito del marketing ya que está cambiando el consumo de este sector. Por lo tanto, estamos enfocando también nuestros canales de comunicación para poder llegar a este público habilitando zonas donde encontrar estos productos y artículos para coleccionar en tiendas físicas y haciendo contenido específico de forma online para que estos adolescentes y adultos puedan consumirlo”. C M Y CM MY CY CMY K
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx