40 INFORME: KIDULT u Chema Crespo, marketing manager de Bandai España “El target kidult empuja con fuerza y busca encontrar su lugar en el sector juguetero. Hace mucho que rompieron las barreras del mercado nicho, siendo especialmente relevantes en determinadas categorías como figuras de acción, construcciones o juegos de mesa y estrategia y representando una parte importante de la facturación total del mercado. Son muchos los jugadores que desde hace tiempo han ampliado o modificado su porfolio considerando a los adultos como nuevo público objetivo”. u LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA u Marco Sebastiani, country manager Clementoni Iberia “No se puede negar que es un segmento que está teniendo un enorme crecimiento; y que está ayudando a sostener la caída del mercado del juguete en otros sub-segmentos. Ante la caída de la natalidad, y la reducción de los años de juego de los niños, los kidults son el único segmento en crecimiento. Además, poco a poco se va ampliando a categorías distintas, a través de licencias de todo tipo, que sin duda están enriqueciendo el mercado”. u Ignacio Gómez-Ferrer, country manager de Devir Iberia “Para las empresas del sector juguetero, el público kidult presenta una nueva oportunidad para diversificar su oferta y llegar a nuevos segmentos de consumidores. Sin embargo, también puede presentar desafíos únicos, ya que los kidults pueden tener expectativas diferentes en cuanto a calidad, diseño y experiencia de usuario en comparación con el público infantil tradicional”. u Cristina Sánchez, marketing manager Iberia de Diset “El segmento kidult sigue creciendo, y sigue siendo una oportunidad para el sector juguetero, porque nos ayuda a ampliar la base de consumidores. Al mismo tiempo, sin embargo, esta nueva base de consumidores implica que debemos tener una nueva manera de hacer las cosas, de pensar, de distribuir, de comunicar, etc., para poder conectar con este público”.
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