36 INFORME: KIDULT tante renovación, buscando satisfacer las necesidades y demandas cambiantes de este nuevo consumidor, siempre basadas en potentes licencias de manga, anime o series de entrenamiento”. Por su parte, Pilar Vilella, brand director en España, Portugal y Francia de Grupo Lego, afirma que “desde hace años el Grupo Lego tiene muy presente al consumidor adulto en su estrategia, trabajamos constantemente para satisfacer las expectativas tanto de adultos jóvenes como de aquellos más mayores. Además, parte de nuestra estrategia pasa por lanzar productos que sabemos que encajan con estos intereses, permitiéndonos seguir acompañando a los fans durante su vida”. También Céline Ricaud, marketing director Spain de Mattel, explica que “nuestro portafolio de marcas y productos es transgeneracional, lo que resuena particularmente entre los kidults. También colaboramos estrechamente con otros actores como Universal, Warner Bros. o Disney, entre otros, para desarrollar y ofrecer una línea de juguetes que garantice satisfacer a los fanáticos adultos. Además, mediante la plataforma Mattel Creations, ofrecemos productos exclusivos de alta gama para adultos, fusionando el mundo de los juguetes con el arte y proporcionando una experiencia única e inigualable”. Y Roberto Calpe, product & license manager de Barrado, asegura que “nos esforzamos por realizar una investigación constante sobre gustos y tendencias en el mercado, destacando aquellas que han definido nuestro proyecto en los últimos 5 años, como el segmento de consumidores kidult. Siempre estamos atentos, además, a las últimas novedades en juguetes, juegos de mesa, cine, series, videojuegos, y más. Comercialmente, implementamos hace tiempo medidas para proteger la singularidad y el valor de nuestros productos, controlando cuidadosamente el proceso de fabricación, asegurando altos estándares de calidad y manteniendo la exclusividad de nuestros diseños. Además, trabajamos de cerca con distribuidores especializados en nuestro sector,
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