33 INFORME: KIDULT miniaturas o merchandising vinculados a sus hobbies. Asimismo, suelen ser más fieles a las marcas y productos que les gustan, lo que puede generar una relación más duradera entre el consumidor y la marca. Que sea decisor y comprador, además, facilita mucho la comunicación, que puede ser más directa y con la posibilidad de segmentar la publicidad por target. Otro factor clave que explica el auge del consumidor kidult es que compra juegos en cualquier periodo del año y muchos de ellos tienen grandes colecciones, por lo que están dispuestos a gastarse bastante dinero. Sin olvidar que este público reacciona tanto a la nostalgia, como a la moda, al coleccionismo o a la novedad. Por otro lado, este tipo de consumidor también valora pertenecer a una comunidad y compartirlo, y le gusta hablar de ello en las redes sociales o entre sus grupos de amigos. En este sentido, hay que destacar que una de los factores que caracteriza a los kidults es que normalmente compran por placer, y no tanto por necesidad, y esto hace que su predisposición a gastar más en productos que les gustan aumente. Y ello, además, teniendo en cuenta que disponen de una gran variedad de intereses y unas aficiones más amplias que los consumidores infantiles. Otro aspecto clave a tener en cuenta cuando analizamos al consumidor kidult es que, al ser más maduro y estar más informado, sabe qué quiere y qué puede esperar del producto. Hablamos de adultos que sienten cierta nostalgia y que buscan identificarse con aquellos personajes que evocan sus recuerdos o sentimientos. Así, el kidult valora, ante todo, la calidad y el diseño, ya que compra con una clara vocación coleccionista que se traduce en una auténtica pasión por la marca. Finalmente, los profesionales destacan también que este consumidor permite a las marcas estar en contacto con dos facetas suyas: una como consumidor principal, pero también como acompañante de juegos de un niño y la de momentos de juego en familia, que les permite seguir estimulando su niño interior, a la vez que invierte su tiempo en experiencias con los más pequeños de la casa. Además, el consumidor kidult tiene un alto poder de prescripción, algo que aporta gran valor, ya que se convierte en parte activa del boca a boca sobre los elementos clave de las estrategias de las empresas. En definitiva, el público kidult destaca por su poder de decisión de compra, el hecho de que son
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