INFORME: VUELTA AL COLE 109 será al alza. Seguiremos trabajando con la misma ilusión para llegar a todos nuestros consumidores, potenciaremos nuestras ventas y nos centraremos en seguir ofreciendo las últimas tendencias del mercado. Como ya hemos comentado en otras ocasiones, estamos trabajando en diferentes proyectos de internacionalización, así como en la introducción en nuevos sectores como el de la puericultura. Finalmente, la sostenibilidad sigue siendo otro de nuestros principales objetivos como empresa. Actualmente, contamos con varias colecciones realizadas a partir de materiales 100% RPET y, aunque el proceso es lento y requiere tiempo, la posibilidad de contribuir con el cuidado del planeta es una realidad cada vez más presente en nuestro trabajo”. E Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, detalla que “los factores determinantes que pueden influir en las ventas de la próxima Campaña de Vuelta al Cole son el reconocimiento de la marca/licencia, una oferta comprometida con la calidad y la fabricación responsable y respetuosa con el medio ambiente, además de unos precios contenidos”. PRIORIDADES DEL CONSUMIDOR EN PRODUCTOS DE VUELTA AL COLE La situación del mercado económico en general ha provocado que el consumidor sea más previsor y cauto a la hora de hacer sus compras para la Vuelta al Cole, y para todos los sectores en general. La elevada inflación ha provocado que las familias tengan que destinar un presupuesto más alto a productos de primera necesidad, con lo que el presupuesto para otros temas se ha reducido, priorizando lo necesario y haciendo una compra más racional. Tal y como detalla Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia, “el consumidor se ha vuelto más cauteloso y reflexivo a la hora de realizar sus compras. Compara precios y busca la mejor relación calidad-precio. Se observa una menor tendencia a realizar compras impulsivas, especialmente en productos de alto precio. Las marcas blancas han ganado terreno al mercado de productos licenciados, ya que ofrecen una alternativa más económica a las marcas líderes. Los niños siguen teniendo una gran influencia en la decisión de compra de productos licenciados. Sin embargo, los padres son más conscientes del precio y la calidad de los artículos que compran para sus hijos”. Por su parte, Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, considera que “los consumidores están adoptando un enfoque más cauteloso al planificar y evaluar todas sus compras. A la hora de decidir qué adquirir, buscan las licencias que han destacado durante la temporada y han generado un fuerte vínculo
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