106 INFORME: VUELTA AL COLE LA ESTABILIDAD MARCA LAS VENTAS DE LA CAMPAÑA DE VUELTA AL COLE Después de una Campaña de Vuelta al Cole de 2023 marcada por la estabilidad de las ventas, en la que destacó un consumidor más cauto y racional en sus compras, los profesionales especialistas en esta categoría esperan una próxima campaña de 2024 ligeramente en positivo, aunque también influenciada por el presupuesto ajustado de los compradores y la comparación de precios, entre todos los canales de venta, tanto físicos como online. A continuación, analizamos los resultados de la pasada campaña y mostramos las expectativas para este año. Además, al final del informe publicamos una galería de productos y marcas escolares. Carmina Meneses El año 2023 estuvo marcado por la elevada inflación que afectó a los precios de todos los productos, con lo que las familias contaron con un presupuesto más ajustado, ya que primero tenían que cubrir las necesidades básicas. Preguntando a los profesionales consultados para realizar este informe, el 38% valora que las ventas en la Campaña de Vuelta al Cole 2023 fueron al alza, mientras que un 52% considera que se mantuvieron estables y tan solo un 10% opina que descendieron. Tal y como detalla Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, “la situación actual del país, en un estado de alta inflación, no ha permitido grandes avances en el comercio en general, entre los que se encuentra la Vuelta al Cole. En 2023, los compradores se han centrado más en el precio y las compras de última hora, debido a la situación económica que estamos viviendo, aunque queremos destacar la atracción de los niños hacia las licencias”. Por su parte, Cecilia Corcuera, senior manager fashion and living Spain and Portugal de Universal Consumer Products, valora que “en nuestro caso, consideramos que la
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