101055 PUBLIRREPORTAJE ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES (AEFJ) TEL. 966 551 176 • WWW.AEFJ.ES Los juguetes aptos para una segunda vida pasan a formar parte de un banco de juguetes y toda aquella entidad de nuestro país que lo necesite puede hacer su petición e incorporarlos a sus proyectos y donarlos a los niños y niñas en situación vulnerable que atienden. Además, y gracias a la colaboración con Fundacion Orange y La Fábrica de Palabras, parte de estos juguetes son adaptados para cubrir las necesidades de niños y niñas con diversidad funcional. Por su parte, la colaboración de Mediaset España a través de su proyecto de comunicación social “12 meses, 12 causas” permite dar a conocer la campaña, su funcionamiento y objetivos llegando cada año a más de 16 millones de espectadores gracias a la difusión del spot en todos los canales del grupo. Además, la campaña tiene presencia en programas de máxima audiencia como Informativos Telecinco, Cuatro al Día, El programa de AR, Fiesta y Socialité, entre otros. LA ESTRATEGIA DE SOSTENIBILIDAD DEL SECTOR DEL JUGUETE Comparte y Recicla se ha convertido, tras diez años, en una pieza clave para las estrategias de RSC de las empresas del sector del juguete, que apuestan por la sostenibilidad y la sensibilización social, pues los objetivos de la campaña se alinean con diversos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030, que cada vez cobra mayor importancia en el plano empresarial. Además, según diferentes estudios, el consumidor prioriza cada vez más aquellos productos y empresas socialmente comprometidos, tanto con el medio ambiente como con causas sociales, y piden que las empresas tomen la iniciativa de reducir su huella medioambiental. La reutilización es la opción más sostenible, y el principal objetivo de la campaña. Así, varias empresas colaboran de forma activa en la campaña, bien actuando como centro de recogida, bien realizando recogidas internas entre sus trabajadores como ya lo han hecho empresas como Mattel, Jovi o Juguetes Cayro. Otras empresas, por su parte, muestran su compromiso con la campaña adhiriéndose a ella mediante el sello de la misma, tanto para sus productos (con el sello de “Producto comprometido” de Comparte y Recicla, como lo han hecho Colorbaby y Miniland) como para la propia empresa (con el sello de “Empresa comprometida” de Comparte y Recicla, como Juguetes Cayro). Si está interesado en participar y colaborar con Comparte y Recicla puede obtener más información en www.comparteyrecicla.com. n
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