Las claves del sector juguetero en 2024 En este análisis desgranamos cuáles son los principales factores a tener en cuenta en la evolución del sector juguetero. A partir del análisis de la pasada Campaña de Navidad y Reyes y el resultado final del año, destacamos aspectos clave que están influyendo en el desarrollo del mercado. Carmina Meneses 1. SITUACIÓN DEL SECTOR JUGUETERO La evolución de los factores externos (alta inflación, subida de intereses e hipotecas, conflictos bélicos, etc.) están teniendo una gran repercusión en el comportamiento del consumidor, que con un presupuesto más limitado está priorizando la compra de productos de primera necesidad, y hace muy complicado a los profesionales hacer previsiones a medio y largo plazo. A todo esto, se le unen otros factores más concretos que afectan al sector, como la baja natalidad y el descenso de la edad del juego, además de la influencia de las tecnologías en los niños y niñas. 2. 2023, UN AÑO EN NEGATIVO PARA EL SECTOR JUGUETERO Finalizada la Campaña de Navidad y Reyes 2023-2024, se da por finalizado un año en el que se acumulaban pérdidas hasta octubre y toda la esperanza estaba depositada en el periodo navideño, que finalmente no pudo cubrir el descenso del resto del año. El sector juguetero confiaba en el comportamiento de los últimos meses del año y especialmente de diciembre, que representa en España más del 40% del consumo del año, para acabar el año mínimamente en positivo, pero al final no pudo ser. Según datos de Circana, el sector juguetero ha cerrado 2023 con un descenso del 3,8% en valor. 3. LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES NO REMONTA EL MERCADO Según datos de Circana, al final la Campaña de Navidad y Reyes cerró con una facturación por debajo de la campaña de 2019 y con un nivel similar a la de 2020, tras una caída del 4,7% en valor y una caída también del 5,8% en unidades durante el mes de diciembre, alcanzando un precio medio de 22,72 euros (+1,1%). De hecho, el 78% de las pérdidas en 2023 se produjeron en este periodo, donde las ventas representan casi un 60% del total. La tendencia semanal durante la campaña recuerda a la de 2022, con un número mínimo de semanas con crecimiento y el resto en números rojos. 4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Actualmente el consumidor se muestra más cauto y conservador, ya que la situación económica actual, con una inflación elevada, ha afectado a su presupuesto familiar, con lo que sus compras son más racionales. Previsiblemente, el consumidor no comprará tanto por impulso y marcará sus preferencias, priorizando los juguetes y juegos que consideren imprescindibles, según el deseo de los niños y niñas y los intereses de los padres. 5. EL PRECIO, UN FACTOR DETERMINANTE La gran mayoría de compradores tendrán muy en cuenta el precio, con lo que buscarán las ofertas y promociones, y compararán precios en distintos canales, tanto físicos como online, para hacer las compras donde mejor les convenga. En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse entre los primeros puestos de los factores principales. Debido a la situación actual con la alta inflación, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, todo hacer pensar que el precio determinará la venta. 64 REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR
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