60 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Esther Hierro, directora Estratégica Juegos y Juguetes de Abacus “Aunque para nosotros el año 2023 ha acabado en positivo, tenemos cierta preocupación por la evolución del sector de juguetes y juegos. En nuestro caso, estamos satisfechos con el rendimiento de todas nuestras líneas, reafirmándose la estrategia de ofrecer juegos y juguetes que enriquecen la vida de las personas a cualquier edad y en diferentes momentos. Respecto a la Campaña de Navidad y Reyes, fue importante llegar con el ‘trabajo hecho’, y aunque la campaña decayó un poco en la última milla, no impidió los buenos resultados, tanto en tiendas físicas como online”. u Agustí Mestre, responsable de compras de Juguetes de Agustín Mestre “La situación económica de los consumidores, con la inflación como gran detonante de ello, ha provocado que hayan buscado productos en oferta o de bajo precio. Además, creo que el efecto calendario influyó mucho en esta pasada campaña, siendo muy fuerte el último fin de semana antes de Navidad y, en consecuencia, fueron más flojos los días entre semana antes de Reyes. Por su parte, el comprador final cada vez tiene más información y sabe escoger realmente solo las buenas ofertas”. u María Pilar Sangrà, propietaria de Cal Sangrà “Hemos vivido una campaña navideña similar a la del año pasado, con encargos con moderación y ventas en el último momento. Creemos que los niños están saturados con la oferta de juguetes y les cuesta elegir, a lo que se le junta la falta de liquidez de las familias, lo que ha propiciado que las compras se hayan retrasado. De esta manera, definimos al comprador final por haber hecho compras de última hora y no impulsivas, además de contar con un presupuesto ajustado que le ha hecho priorizar el precio y ser cauteloso”. u Roberto Pascual, gerente de Hola Caracola “Llevamos más de 20 años en el sector juguetero y esta no ha sido no solo la campaña, sino el año más extraño que hemos vivido. Es evidente que el ticket medio ha caído respecto a otras campañas, pero se ha compensado con un mayor número de clientes e incluso con clientes que han pasado por la tienda en varias ocasiones. También ha sido una campaña con muchas compras de última hora y el presupuesto medio por niño ha sido inferior a años anteriores”. C M Y CM MY CY CMY K
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